湖南
随着信息障壁的打破，不同年龄、职业、地区的人获取信息的效率大幅提升。当前消费市场呈现出十分显著的圈层化特征，不同群体的消费逻辑都在技术经济背景的变化下经历着一轮重构。下面就让我们从Z世代、银发族、中产三个圈层的消费趋势变化，来简单了解下吧。
一、Z世代
受到亚文化的影响，Z世代的消费行为与过去的主流消费风潮有着十分明显的区别。Z世代最典型的消费趋势，便是通过符号化与游戏化的表达方式，来对抗传统意义上以功能为主导的消费方式。
品牌对Z世代的影响力削弱，他们拒绝为品牌溢价买单，更加看重能够提供情绪消费内容的产品。这种消费逻辑的本质，是将购物行为转化为自我表达的一种途径，弱化商品实际上的功能性。
二、银发族
随着我国老龄人口的不断增加，银发族也正从生存型消费向享受型消费进行跃迁。对外界认知的提升，让他们与年轻人一样崇尚提升个人生活质量的消费内容。
在这一背景下，一些适老化设计与享乐消费，开始在老龄人口中盛行。直播等原本在年轻群体中火热的赛道，也开始在银发族之间爆火。
三、中产
随着消费降级，中产阶层的消费逻辑也正从过去强调个性的符号消费，转化为更加务实的质价比消费。这一趋势变化，推动了不少白牌商品的崛起。尤其像零食这类可替代性较高的商品，高质低价的产品策略往往能够强力压缩传统头部品牌的市场空间。
同时，质价比消费方式的转变，也让中产阶层拒绝为品牌故事支付过多冗余成本，将目光锁定在了一些质量更加突出的品牌上。
每个圈层各有自己不同的消费风潮，品牌想要提升在不同人群中的影响力，就需要更加深入地了解他们。
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