北京
近日，位于江西省全南县的创新创业电商园内，主播在使用网络平台直播推销当地的土特产。尹其奇摄（中经视觉）
日前，在江西省全南县金龙镇水口村的富硒稻田里，驻村第一书记肖玉正手持自拍杆向网友展示稻苗长势，推介当地特色农产品：“我们的富硒大米口感香甜，营养丰富，现在下单还有优惠……”在此起彼伏的订单提示音中，这个曾经“藏”在赣粤交界群山深处的县城，正通过国家电子商务进农村综合示范项目，让优质农产品沿着“云”端走出大山。
作为国家电子商务进农村综合示范县，全南县的电商发展离不开一套覆盖城乡的“硬核”基础设施。记者在全南县农产品互联网营销中心看到，14个直播间宛如14个创意舞台，签约主播们正是在这里将特色产品销往全国。这座由旧厂房改造而成的营销中心，集产品展示、直播带货、仓储物流于一体，自2022年投入运营以来，已帮助当地月亮粑、黄精茶、蜂蜜等30余种土特产走向全国市场。中心负责人黄礼仁介绍，通过升级智能化分拣系统和冷链物流，农产品损耗率降低10%，发货效率提升15%。
完善的物流体系为农村电商发展按下“加速键”。在全南县快递集配中心，韵达、申通、中通等6家快递企业的分拣线高速运转，每天处理包裹近3万件。通过整合资源，全南已建成52个镇村物流网点，实现快递“县城到乡镇当日达、到行政村次日达、到偏远村隔日达”。全南通达物流有限公司负责人曾思敏介绍，2024年12月，仅村级服务站便配送快递2.9万余件，“过去农户寄件需往返于县城和农村，如今成本降低20%，农民足不出村即可享受便捷服务，脐橙、香菇等生鲜产品得以更快到达消费者手中。”
电商的蓬勃发展，激活了全南人的创业热情。在全南县创新创业电商园，“90后”青年设计师李成旒正指导农户设计农产品包装。“我们为6类农产品制定了相关标准，帮助1家企业完成商标注册，还为区域公共品牌‘全南好礼’进行了视觉设计。”他展示着新开发的打包胶带，这些细节设计让产品溢价提升10%。类似的电商服务团队，该县已孵化了10余个，带动200多名青年投身电商产业。
培训赋能为农村电商发展注入源头活水。依托全南县青年创业孵化基地和“虔新驿站”、新时代文明实践中心等志愿服务主阵地，该县推出特色品牌“文明实践+电商”模式，定期开设电商直播课程，邀请专业讲师讲授短视频制作、流量运营等实用技能。去年，全南县完成对340多人的电商培训。城厢镇葡萄种植大户月满秀参加培训后，将自家的富硒葡萄种植过程拍成短视频，粉丝量突破10万，月销售额达3万元。“手机成了新农具，直播成了新农活！”她感慨道。
据统计，目前全南当地电商从业者超2000人，2024年网络零售额突破5.3亿元。
电商与农业的深度融合，让全南特色产业焕发新生机。在刚刚过去的“2024脐橙季”，全南县组织开展“我是赣州最火主播 我为赣南脐橙带货”网络直播大赛，邀请“华农兄弟”等头部主播直播带货，帮助果农销售脐橙达20万斤。据统计，当地通过微信、抖音等平台销售的脐橙占总产量的50%，价格则同比上涨7%。尝到直播甜头的果农们今年早早架起手机直播脐橙果树的养护过程，消费者可实时认养果树、定制包装，推动“以销定产”模式普及。目前，该县通过建立单品类网货标准、完善冷链仓储，已打造出多个精品网货品牌。
政策护航则为产业发展提供了坚实保障。通过推进国家电子商务进农村综合示范项目，全南县整合中央财政专项资金与地方配套资金3000余万元，全部投入对电商企业的物流补贴、品牌推广、创业孵化领域。2025年，全南县深化对标大湾区规则规制改革，转变和创新工作思路，推动跨境电商与本地产业联动，力争全年电商交易额突破5.5亿元。
从崎岖山路到“数字坦途”，全南县通过完善电商服务体系、打通农村物流渠道、培育新农人群体，构建起“县乡村三级物流体系+农产品上行体系+人才培育体系”的立体化发展框架，为县域经济高质量发展注入强劲动能。水口村种粮户黄建明说：“现在我们的农产品能卖出好价钱，日子就像这富硒大米，越来越香甜。”藏在深山的土特产“触网上云”，昔日的偏远山区正借助电商快车驶向致富增收的广阔天地。（经济日报记者 刘 兴）
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