哪吒2X蒙牛：IP 营销如何撬动百亿增长与长效品牌力

2025 年 3 月 15 日，蒙牛 CMO 赵兴继在混沌学园开了一场名为《哪吒 2×蒙牛：IP营销如何撬动百亿增长与长效品牌力》的直播课，吸引了超 50 万人观看，直接打破该平台历史观看纪录。这场直播课不仅是一次营销案例的复盘，更是对当下品牌营销从 “流量为王” 到 “价值为王” 转型的深刻洞察。今天，就让我们一同深入探讨蒙牛与《哪吒 2》合作背后的营销奥秘。

01

价值观共鸣：奠定合作基石

蒙牛的 “天生要强” 与哪吒的 “我命由我不由天” 在价值观层面高度契合。这种深层的精神共鸣，使得双方的合作不仅仅是商业与文化元素的简单叠加，更是一次灵魂深处的碰撞与融合。蒙牛 CMO 赵兴继曾说过：“无论是数字化媒体时代还是传统时代，营销核心无外乎是内容。” 正是这种对内容的重视，让蒙牛在与《哪吒 2》的合作中，能够通过价值观的共鸣，激发强大的情感力量，引发消费者内心深处的共鸣，为后续的营销活动筑牢情感基础。

02

创新合作形式：打造深度融合

蒙牛邀请《哪吒 2》导演饺子亲自执导广告片，并推出 “幕后故事” 系列番外。这种创新举措将电影情节与产品功能巧妙结合，实现了品牌与 IP 的深度融合。广告片不再是单纯的产品宣传，而是成为电影故事的延伸，让消费者在欣赏电影的同时，自然而然地接受品牌信息，增强了品牌与消费者之间的互动与联系。

03

多渠道传播：奏响营销交响曲

蒙牛通过线上线下全方位、立体式的传播策略，精心策划并实施了 “心智四部曲”，精准把握消费者心理需求，实现对消费者心智的深度穿透。

高频洗脑打心智

在春节放假前，蒙牛通过一句简单易记的广告语 “送礼送蒙牛，要强事事牛”，搭配一个洗脑视频，利用高频重复的方式，强化消费者对蒙牛品牌与 “要强” 精神的联想，让品牌信息在消费者心中留下深刻印象。

情绪价值打共情

在消费者回家的场景中，蒙牛推出一个情感大片，借助春节 “思乡 + 团圆 + 祈福” 的情绪三重奏，结合贾玲情感大片和 “要强事事牛” 红包等元素，让消费者在情感上与品牌产生共鸣，使蒙牛成为消费者春节情感表达的一部分。

流量中心打关注

蒙牛深谙流量密码，借明星合作与热门场景，巧妙占据流量高地。在世界杯等体育盛会期间，蒙牛携手梅西、姆巴佩等体坛巨星，推出定制产品和互动活动，引发全球球迷关注。电梯等场景更是蒙牛的必争之地，一支制作精良的洗脑视频密集投放于楼宇广告，强化心智记忆。电梯作为消费者高频出入且注意力集中的封闭空间，为广告传播提供了绝佳环境。蒙牛的广告视频凭借简洁明快的旋律、朗朗上口的广告语以及与品牌形象紧密结合的画面，牢牢抓住消费者的目光，在潜移默化中传递品牌信息，让消费者在不知不觉中加深对蒙牛品牌的认知与记忆，从而在流量中心场景中实现品牌声量的最大化，吸引更多潜在消费者，为品牌增长注入强劲动力。

内容创新打爆点

在假期期间，蒙牛通过内容创新，如推出与《哪吒 2》相关的创意短片、社交限定红包和表情包等，制造社交爆点。这些新颖有趣的内容激发了消费者的分享欲望，促使他们在社交媒体上主动传播蒙牛的品牌信息，进一步扩大了品牌的影响力和传播范围。

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品牌营销方法论：从流量到价值的升华

蒙牛的营销策略从单纯追求流量转变为注重价值沉淀，实现了从 “流量为王” 到 “价值为王” 的升级。通过聚焦传播力，升级营销模式，构建高效的 IP 营销战略体系，将产品与礼赠场景相融合，打造 “共情 + 高频” 相融合的营销 3.0 模式。蒙牛在 IP 合作中注重内容的深度融合，精准传递品牌核心价值观，而非仅仅追求短期热度，通过精细化分层传播策略，增强传播的针对性和有效性。蒙牛通过与《哪吒 2》的合作，不仅实现了销量的显著增长，更重要的是沉淀了品牌资产，为品牌的长期发展奠定了基础。蒙牛成功占领了用户心智，使品牌在消费者心中留下了深刻的印象，并借助《哪吒 2》的热度，将品牌影响力扩展到更广泛的受众群体，提升了品牌的知名度和美誉度。

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总结

蒙牛与《哪吒 2》的合作为品牌营销提供了一套可复制、可借鉴的品牌营销方法论。在当前市场环境下，品牌应借鉴蒙牛的成功经验，结合自身特点进行创新，探索适合自己的品牌营销之路。品牌营销不仅是追逐短期效益的过程，更是创造长期价值、构建品牌力的旅程。让我们共同期待更多品牌在营销领域的大胆创新与探索，为消费者带来更多惊喜与价值。

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