太平鸟业绩承压，“掌舵人”张江平降薪85万

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

近日，太平鸟公布了2024年业绩报告。

报告期内，太平鸟实现营业收入68.0亿元，同比下降12.7%，连续第三年录得负增长；归母净利润2.6亿元，同比下降38.7%；扣非净利润1.2亿元，同比下降57.4%。

太平鸟财报

从渠道表现看，直营、加盟与线上三大板块营收全面收缩。2024年，太平鸟直营、加盟和线上营收较前一年同期均有所萎缩，分别录得28.1亿元、20.5亿元和18.3亿元，占比42%、31%和27%。

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区域市场呈现“全线下跌”态势。华东地区以20.62亿元营收居首，但同比骤降15.34%；华中、华北分别贡献13.93亿、15.34亿元，降幅12.37%、13.73%。

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品牌矩阵中，四大主力品牌无一增长。主品牌PEACEBIRD女装和男装营业收入分别达到了25.03亿和27.83亿，分别较前一年降低了13.12%和8.56%；LEDiN少女装的营收为5.43亿，较上年降低了28.27%；mini peace童装的营收为8.27，降低了13.77%。

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同时，太平鸟的销售、管理和研发费用也有所缩减，分别下降了5.85%、8.80%和8.95%。有分析认为，这是太平鸟为了提升盈利能力的调整，具体包括缩减门店和缩减营销开支。截至2024年末，太平鸟共有3373家门店，较前一年净关店358家，报告期内新开477家门店、关闭835家门店。

太平鸟在财报中透露，2024年，公司与全球知名咨询机构BCG，规划了全新的国际化战略引领方向：以“悦享品质时尚”为核心定位，立足中国主流时尚，致力于为25-35岁的年轻消费者提供在品质生活下的多个通用场景的穿搭方案。

太平鸟正在逐渐摒弃之前频繁联名、加快推新的快时尚策略，转向品质时尚的定位。一方面，太平鸟通过全球溯源珍稀原料与高奢级工艺的深度融合推出「甄质•新生」冬季品质系列，打造大师大衣系列与衬衫羽绒两大标杆级产品矩阵。另一面，太平鸟还瞄准了在年轻人中大热的“都市户外”赛道，以及推出了“只做优质好羽绒”的御冬产品。

太平鸟淘宝

同时，太平鸟在线下的门店策略也发生了变化，太平鸟围绕“一个品牌”战略在一二线城市开出集合式体验空间。2024年迄今，太平鸟接连在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”开设面积超1000平方米的精品大店。

此外，值得注意的是。2024年，太平鸟的董事长兼总经理张江平的税前年薪为353.84万元，较2023年的438.84万元降低了85万。这位2017年以独特眼光推动品牌年轻化让太平鸟成功上市的“掌舵人”，这次能否让太平鸟再次转型成功，仍待观察。

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