菏泽市牡丹区“以花为媒” 文旅产业蓬勃发展

今年以来，山东省菏泽市牡丹区对曹州百花园、冠宇牡丹园等景区景点进行了全方位提升改造，新建的国色芳华馆与42.6米高的观光塔成为文旅新地标，建设了休闲广场及游客服务中心，不断提升游客体验。盛世芍花产业园、花家王国牡丹芍药种植基地等增添丰富旅游元素，提升沉浸式旅游体验。牡丹区“三馆一中心”、七里河湿地公园等12处文旅融合项目构建成矩阵，全面构建“以花为媒、以文塑旅、以旅彰文”的文旅发展新格局。

近年来，牡丹区紧紧围绕“花样菏泽多彩曹州”建设目标，全方位提升景区品质，不断夯实文旅融合发展根基。积极探索文化旅游产业融合发展新路径，取得了显著成效，为区域经济高质量发展注入了强劲动力。

牡丹区抓住作为《国色芳华》影视剧中牡丹及芍药花卉的官方赞助合作伙伴机遇，依托热播剧在牡丹景区建设沉浸式体验场景，引导观众“跟着影视来菏旅游”。冠宇牡丹园、百花园等景区与电视剧《国色芳华》剧组达成了官方IP授权合作，复原了剧目中的“花满筑”等场景。届时，还将有剧中演员前来冠宇牡丹园现场宣传推介，为菏泽国际牡丹文化旅游节引流助力。

在持续丰富文旅业态的同时，牡丹区不断加大对文旅产业的宣传推介力度。牡丹区文旅局设计制作《牡丹旅游好品推介书》《牡丹区全域旅游智慧地图》等宣传资料，开通了一批新媒体账号，依托“一都五乡”文旅资源，拍摄系列宣传片，推出特色精品旅游线路。尧舜牡丹产品、曹州合香在“沿着黄河遇见海”文旅推介活动中备受青睐，仿真熊猫玩偶“花花”入选“好客山东好品山东”旅游工艺纪念品TOP10。目前，牡丹区已形成涵盖文化旅游、特色节会、休闲娱乐等多领域的综合性文化旅游产业体系。

牡丹区还通过打造乡村微度假目的地、举办农旅活动、打造田园旅游线路等举措，持续用好当地特色资源，丰富多元产品供给，做好了乡村振兴文旅融合“一盘棋”文章，推动经济发展“高质量”和生态环境“高颜值”协同并进。

截至目前，牡丹区有国家4A级景区1处、3A级景区4处、2A级景区2处、省级湿地公园1处、省级研学旅游基地2处、旅游休闲街区1处、夜间文旅消费集聚区1处、省市级旅游新业态示范基地20多处。去年，全区接待游客450万人次，实现旅游综合收入超40亿元。(郜玉华 马世坤)