北京
“AI或许无法替代人类的奇思妙想，但它正在消灭没有差异化的内容，谁都不应该轻视它的发展。”新榜董事长、CEO徐达内在“2025新榜内容节”上强调。
3月27日至28日，由内容科技公司新榜主办的“2025新榜内容节”在上海松江广富林文化交流中心举行。2014年首届新榜大会举办至今，见证了新媒体行业从图文红利到短视频爆发、从流量争夺到存量精耕的变迁，今年是第10届，也是新榜大会升级为“新榜内容节”的第一年。现场除了交流讨论的会场，还加入了大展、大秀、大赏，吸引了数千名内容从业者、品牌企业及平台方参与。
新榜董事长、CEO徐达内
徐达内在主题为《大家Ai内容》的开场演讲中，感谢了行业同仁们十年来的支持，他表示，“新榜已成长为中国头部内容营销服务商之一。与此同时，作为一家数据驱动的内容科技公司，新榜也正在通过产品和服务帮助企业构建数字化内容资产，目前已经形成了新榜矩阵通、新榜声量通、新榜海汇三款多平台SAAS产品，分别帮助企业客户进行管矩阵账号、听社媒声音、汇投放数据”。
AI重构内容生产力：从“工具”到“基础设施”
“当AI辅助创作像自动驾驶一样达到L4、L5级别时，最大的受益者不是职业创作者（PGC），而是亿万‘业外人士（UGC）’。”徐达内直言，AI正从工具升级为“内容生产力基础设施”，推动创作门槛持续降低。
他以新榜旗下AI工具“小豆芽”为例，数十万用户正通过AI插件完成文案生成、热点追踪、数据分析等工作，效率提升超50%。更激进的变化来自短剧领域——纯AI制作的《兴安岭诡事》已实现商业化变现“零的突破”。
这一趋势在数据中更为直观：2024年，全网万粉以上创作者达1420万，而内容创作账号总量突破10亿。这不仅给了KOC、素人接商单的机会，同时也在提醒企业投放模式正在改变。
素人推广+数据驱动：低成本撬动“真实信任”
“100万曝光需要多少预算？答案是2000元。”新榜“素人推”业务通过组织粉丝量低于1000的KOC，帮助品牌以极致性价比触达精准人群。某键盘品牌投放205个素人账号，花费250元即登顶抖音垂类搜索榜。徐达内认为，素人推的价值是提供了一种具备集体信任感的众测渠道，因为，没有什么能强过真实消费者的口碑。
这种对“真实”的追求，进一步推动了数据工具在内容营销中的深度应用。户外品牌冲锋衣这一品类的逆势增长（全域增速93%）印证了数据的力量。新榜通过分析用户搜索关键词、种草内容偏好，指导品牌研发“用户想要的产品”，再通过KFS（KOL+Feeds信息流加热+Search搜索广告）组合投放，实现“内容带着产品找用户”。
徐达内将其定义为“组合投放策略KFS的三次迭代”：让内容不仅仅是内容，而是发掘内容背后的用户喜好、产品痛点，在经过流量验证的达人内容基础上，通过加热投流充分放大杠杆提升触达效率，完成极致的匹配转化。
从“流量争夺”到“资产沉淀”
内容不仅是流量，更是资产。企业必须从“借流量”转向“建资产”。徐达内指出，在流量红利见顶的当下，只通过外部达人、KFS做好内容营销，已经不够了，精细化运营自有的数字内容资产，已成为企业突围的核心策略。
徐达内以黄山旅游为例，分享了矩阵化运营如何整合黄山新媒体资源。过去，黄山旅游27个经营单位开设了126个新媒体账号，但“各自为战”，周更率不足50%。通过新榜“矩阵通”工具，黄山整合账号资源，统一管理考核，周更率提升至85.7%，年度抖音话题播放量增长160亿。“流量越卷，矩阵越划算。不同定位的账号能触达多元用户，同时沉淀内容资产。”徐达内总结道。
泰康保险则将员工转化为IP力量，也就是KOS（具备销售能力的内容创作者，Key Opinion Sales）。通过“梦工厂IP打造计划”孵化300+视频号，5个月播放量破3亿。徐达内透露，某头部企业甚至用矩阵通管理超2万个账号，“员工在一线，故事在民间，生意即内容”。
面对变革，徐达内引用AI生成的演讲标题“行舟渡青山，凿光见云开”作为结语：内容行业永远在变化，但变化恰恰是最大的机会。克服困难，持续前进，总能守得云开见月明。
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