北京
新华社成都3月28日电 题：AI赋能降低创作门槛——中国网络视听大会观察
新华社记者董小红、袁秋岳
“AI+视听”有哪些改变？AI介入，内容创作如何提速？作为我国网络视听行业规格最高、规模最大的盛会之一，3月27日至29日，第十二届中国网络视听大会在成都举行，近4500家机构参与，折射行业发展新趋势。
“AI+”驱动行业多元共生
在“AI+”驱动下，网络视听行业正经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展。
中国网络视听协会副秘书长周结介绍，经过10余年的发展，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，逐渐形成了包含短视频、微短剧、网络直播等多种业态并存且相互交融的格局。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人, 第一大互联网应用地位愈加巩固。
随着AI、虚拟制作、5G等技术的深度融合，网络视听行业正迎来前所未有的变革。
“新技术的跃升，是推动行业进步的重要手段。”腾讯公司副总裁孙忠怀说，2024年，腾讯视频已有3个项目成功实现虚拟制作，大幅降低成本的同时，也为艺术表达提供更大空间。未来，科技与内容的结合将更加紧密，为创作者提供更多可能。
技术与内容的碰撞将激荡出怎样的火花？以体育产业为例，在“AI+”驱动下，体育产业正经历一场智能革命。在“视听+体育产业发展论坛”上，中国移动咪咕公司技术管理部总经理李琳说，“AI+体育”能打造出高清、沉浸、交互的全新体育赛事空间，让大家可以“身临其境”，给观众带来更丰富、多元的视听体验。
AI赋能降低创作门槛
随着网络视听行业向“数字生活基座”跃迁，视听行业全民创作时代已然开启。
从江南水墨画到敦煌壁画，从古琴韵律到汉服纹样……大会期间，通过AI国风视频彩铃平台，大家可运用AI制作国风视频彩铃，在方寸之间感受中华文化的魅力。
“AI等新技术的发展，有利于提升内容制作的效率，助力内容创作加快破局。”在“内容创作破局力与生长力论坛”上，清华大学教授邢春晓认为，随着开源AI工具和视频生成大模型的普及，全民创作门槛在不断降低。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，近三分之一的网民使用AI制作图片视频。值得一提的是，我国短视频创作者账号规模已达16.2亿，每日全国上线短视频数量突破1.3亿条。
在“AIGC与大模型产业应用论坛”上，快手展示了新一代AI创意生产力平台——可灵AI。快手大模型产品和运营负责人李杨说，可灵AI具备从图像生成到视频生成的全流程能力，已经帮助不少中小商家以低门槛的方式制作视频素材。
1905电影网将组织“AI视界新声”等活动进校园，为青年学子搭建学习前沿技术的平台；中国移动咪咕公司将联合国内超千所高校，启动“AI智创彩铃专项计划”，提升高校学生运用AI的能力……大会期间发布的一系列“技术福利礼包”，将加速点燃全民创作风潮。
多方协同应对“AI+视听”新风险
随着AI深度融入内容创作、审核、分发的全流程，在降本增效的同时，也存在虚假信息传播、版权归属模糊等新风险。从“拥抱AI”到“创造精彩”，行业正在加强协同合作，完善发展生态。
在“AI智媒创新发展论坛”上，李琳建议，各方亟待协同合作，在标准共建、内容生态优化等领域深化探索，共同推进行业可持续发展。
近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部等联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，规范人工智能生成合成内容标识，促进人工智能健康发展。
乡村漫游直播、历史街区虚拟互动直播……在AI赋能下，网络直播迎来蓬勃发展，行业生态也面临优化升级。
“AI、5G等技术形成融合创新矩阵，让网络直播经历从传播工具到数字生态的质变。”中国网络视听协会副会长魏党军说，在技术赋能下，智能推荐算法要根植于文化价值观，虚拟场景构建要守住文化安全的底线，数字和技术的运用更应当建立伦理规范。
在“网络直播高质量发展论坛”上，网络主播综合评价项目也正式启动，该项目将围绕网络主播的职业信用、公共信用、直播合规等维度构成综合性评价体系。
“硬标准、软约束双管齐下，有利于进一步校准方向，促进行业发展更规范、更专业。”魏党军说。（完）
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