上海
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”在浦东牡丹园内，第一批牡丹花已绽开笑颜，等天气回暖、阳光灿烂，这里就是满园的国色天香。趁着首波花开，备受瞩目的2025浦东森兰牡丹节于3月28日在满溢百年古韵与现代时尚气息的浦东牡丹园启幕。
美好生活离不开仪式感。文旅消费提质增效的话题热辣滚烫，其中，诸多区域凭借网红节庆“火”了一把，“以节促游、以节兴游”“提升游客的仪式感”逐渐成为文旅行业的共识，“造节”成为各地文旅转型发展的必然选择。
记者了解到，在浦东北部商圈，结合生态资源，除了“牡丹节”之外，还陆续推出了“无界生活节”、“茶文化节”等品牌活动，后续外高桥森兰区域将进一步整合这些资源，把更多美好体验带给市民大众，推动“商体文旅”产业的深度融合发展。
东方美学成为青年消费“流量密码”
“我是从小红书上知道浦东将举办‘牡丹节’的，路上大概用了一个小时。今天我这一身的造型是参考‘诗仙’李白，来贴近牡丹节的氛围主题。”侯小姐身穿一袭青色圆领袍，头戴黑帽，唐代诗人的形象立刻变得栩栩如生。她穿梭在“古风”浓郁的浦东牡丹园里，仿佛回到了那个充满诗意和梦幻的时代。
最新发布的《提振消费专项行动方案》将“因地制宜推进首发经济”列为促进消费提质扩容的重要举措。根据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有买单意愿。
今年的“浦东森兰牡丹节”就更加注重与“国风”的结合，希望吸引更多热爱东方美学的年轻人。
“在多方助力下，2025浦东森兰牡丹节也以全新面貌亮相。今年园内的牡丹在品种、数量和种植面积上都实现了全面升级。由朵云轩集团与我们共同主办的‘士与艺’当代作家学者书画展今天也在牡丹园内的奚氏民宅同步揭幕。”上海森兰外高桥商业营运中心有限公司总经理王海松介绍道。
今年园内的牡丹包括了43个品种、12大色系，如初乌、群乌、黑海撒金、黑夫人、黑妞、老来红、蓝月亮等珍稀品种惊喜亮相，大大提升了整个园区的观赏价值，让游客能够近距离领略牡丹的独特风姿。
据悉，3月28日至3月30日期间，园内国色雅集、国潮非遗、国风演艺、手作体验、好物快闪等精彩活动目不暇接，从潮流风尚、文化内涵、趣味互动等多个维度，共同塑造牡丹文化全新形态。
以活动的流量带动消费的流量
浦东牡丹园所在的森兰板块，正成为浦东北部“无限可能”的代表区域。凭借低密生态社区与多元文化载体，森兰积极联动周边企业、学校和社区居民，加快构建“全民、全龄、全域、全时”文旅产业发展新格局，去年就陆续举办了“森兰无界生活节”““森兰杯“城市龙舟赛”“森兰茶文化节”等文体商旅融合活动。
根据《上海市商业空间布局专项规划(2022-2035年)》，森兰印象城、森兰商都及众多商业项目所构成的森兰商圈首次晋升为地区级商业中心。作为一种新兴经济形态，浦东外高桥商圈所打造的城市生态与文旅商体展资源的创新融合，已成为打造多元化消费场景、推动消费市场扩容升级的新引擎。
浦东新区商务委员会消费促进处处长刘雪莲在参加“牡丹节”时表示，“希望森兰商圈能够持续‘造节’引流，以森兰商圈和绿地水域、文化空间，户外赛事共同联动，孵化更多高能级的活动IP，以活动的流量带动消费的流量，与2025浦东嘉年华的新品首发季、购物狂欢季和旅游消费季一系列活动能够同频共振，共同引流，提升提振消费。”
据悉，今年森兰将利用牡丹园、森兰湖公园、森兰音乐公园等地标场所，举办“森兰杯”中外企业赛艇邀请赛、森兰绿地户外音乐节等知名赛事与活动，联动优质IP与项目资源，激活区域人气和流量，为城市发展注入新活力。
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