清明节前“春日经济”持续升温，春游抖音团购订单超去年2倍以上

勇砺商业评论 曾宪勇

近日，抖音生活服务发布春日消费数据观察，呈现由赏花、吃花带动的“花样经济”发展趋势，以及清明假期前热门文旅目的地及消费倾向预测。

数据显示，3月15日至3月28日，春日消费不断升温，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%。“以花入馔”成为时令消费新习俗，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。清明节前古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

本地生活春日消费场景不断焕新，春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏。更多消费者在春暖花开时选择走出家门、感受春光，户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93%。

“以花入馔”成时令消费新习俗

古人讲究知时而食，素有“以花入馔”的传统。如今，该习俗渗透进现代餐饮文化，促生出时令消费新热潮，餐饮商家推出“花样”团购，呈现一道道春鲜美味。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶饮商家上线了樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗，还有樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕……以花为主题的美食，通过短视频和直播，被更多网友喜爱。

据统计，3月15日至3月28日，抖音生活服务饮品品类里，“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%，“以花入馔”习俗带动商家收获了春日市场新增量。爷爷不泡茶春日樱花系列抖音渠道上线5天曝光破两亿，日均销量超7万，樱花释放春日清甜，纯天然紫甘蓝汁晕染春意粉紫，白兰玉露一口藏尽樱花味，把整片春天递到消费者身边。益禾堂品牌推出了樱花季限定产品“初樱茉莉白”，通过达人短视频预热种草，结合“官号直播+达人直播+店铺自播”抖音全域直播矩阵，精准触达消费人群。樱花旋转打卡杯套吸引更多社交互动，助力实现销量对比同期新品增长了287%。

应时而食，“春日宴”愈发走俏。3月15日至3月28日，抖音生活服务平台里小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。

春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点，新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎，抖音直播首日销售额达200多万，此后5天内有3场突破百万。陈记顺和牛肉火锅春日尝鲜季以笋为主题，主推非遗工艺的手剥龙须笋。其苏州区域市场于3月14日开展新品专题直播，与抖音兴趣推荐机制结合，达成新品销量6000多单、代金券销量破7万。Wagas旗下轻食品牌BAKER&SPICE，则在直播间推出新品，罗勒香煎三文鱼沙拉，用紫苏叶和桃汁调制的特饮，配上冰酿咖啡，体验春日特有的浪漫。

特色景区“以花为媒”，赏花游催热区域文旅

随着多地春花次第开放，赏花游成为时下大众旅游出行的重要选择。多地景区通过抖音线上内容“圈粉”引客来，进一步激活区域文旅市场。无锡拈花湾·禅意小镇以“拈花一笑，为你花开满城”策划一系列春季限定活动，为游客打造沉浸式春日盛宴。超2000米花卉街区、“AI塔”盛大启幕，以科技与艺术结合的方式，带来新的视觉体验。特惠门票及住宿套餐上线抖音，并鼓励游客通过短视频分享真实游玩体验，截至目前相关视频投稿量超5000条。3月1日至3月25日，景区抖音团购订单量同比增长150%。

扬州瘦西湖参与抖音生活服务的“城市奔赴计划·春游季”“发现宝藏小城”活动，上新了6个“烟花三月专享套餐”，同时在直播间售卖“直播专享”团购券，供不同需求游客选择。3月1日至3月24日，景区在抖音核销GMV同比增长88.5%。清明假日前，景区还将落地春日集市特色活动，吸引广大游客入园赏春。

2025上海樱花节期间，顾村公园樱花岛推出沪上首个沉浸式夜樱光影秀，以“蝶恋樱”为主题，巧妙融合光影科技、国风表演与自然景观，打造了一场“昼夜双景”的樱花奇遇。3月，顾村公园在抖音生活服务上线门票团购，3月12日至3月26日，顾村公园在抖音卖出了超2万张赏樱特惠双人套票。

占地千亩的武汉东湖樱花园内，1.5万株樱花正织就三月的粉霞锦缎，70余个珍稀品种或似云锦垂枝，或若轻雪旋舞，五重塔鎏金宝顶流光如洗，千年唐风建筑与现代园林美学交映成趣。3月1日至3月23日，东湖樱花园以“夜游+日游”24小时不间断直播、达人推荐、明星打卡等方式受到更多关注，抖音团购销售额环比增长20倍。

荥阳古柏渡丰乐樱花园作为河南南水北调穿黄文化旅游规划内的生态观光旅游重点项目，拥有80余种120000株珍稀樱花。游客在赏樱的同时，可以品尝特色美食、体验非遗、黄河滑沙、沙洲驼铃等项目。今年园区新增多处国风打卡场景，3月15日至3月25日，抖音团购订单量同比增长853%。

清明假日消费趋热，多地酒旅团购预订量攀升

清明小长假临近，抖音生活服务数据显示，小长假大众出行需求多元化，航司机票抖音团购订单量同比增长了352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度颇高，3月22日至3月28日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比增长了1269%、165%和111%，研学游和踏青赏花相关团购订单也增长了156%和107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉居于全国前五，成都、南京、重庆、苏州和广州紧随其后。为了更好地满足消费者需求，平台发起了多项区域活动助力地方春日经济发展。以广州为例，结合“开春、赏花”等节点，平台联合广州市荔湾区商务和投资促进局打造了“烟火广州·烟火踏青季”系列活动，联合老广味十足的本地商户推出“烟火踏青地图”，带大众一边踏青一边吃喝玩乐，感受专属于羊城的浓浓开春气息。期间，参与活动的商户团购订单量突破百万，周末期间商家销售额环比增长超30%。

不少城市酒旅团购订单量在清明节前迎来显著增长。景德镇和秦皇岛的酒店景区抖音团购订单量同比增长达到523%和268%，扬州、淄博、上饶的酒店及景区订单量也分别增长了190%、170%和162%。同时，南宁、湖州、开封、太原及宁波的相关团购预订量也达到了去年同期的2倍以上。

随着平台“城市奔赴计划·山海国色季”3月落地江西上饶，结合踏青赏花节点，在当地政府指导下，鼓励明星达人、本地商家等创作应季内容，助力上饶热度提升。在上饶市踏青赏花活动中，诸多明星达人奔赴抵达，用镜头记录上饶美好春光，话题#在上饶看见另一个春天 登上抖音热榜第5位，3月15日至3月25日，上饶旅游相关商家销售额同比增长137%。

广西“三月三”民族传统节日将至，广西壮族自治区商务厅联合抖音生活服务，共推“33消费节”，当地商家在抖音推出了“三月三”特色优惠团购套餐。数据显示，3月15日至3月24日，广西抖音团购订单销售额超7000万元，吸引了上百万消费者下单购买，广西游玩商家直播销售额环比增长221%。

抖音生活服务相关负责人表示，在春日消费节点及清明假期到来之际，平台将持续丰富团购商品供给，通过优质内容为更多实体商家和特色文旅目的地带去新客流，助力各地“花式”解锁“花样经济”，共赴好春光。（曾宪勇）