胖东来火出圈后，“胖都来”登场，是致敬还是蹭热度？

胖东来大家都不陌生吧，那可是在河南火得一塌糊涂的商超品牌。好多外地游客专门跑去河南，就为了逛一逛胖东来，体验体验人家那“天花板”级别的服务。

我有一朋友，大老远从广东跑去许昌，就为了看看胖东来是不是真像网上说的那么神。回来跟我一顿夸，说在那儿买东西，感觉自己就像被宠上天的“上帝”，工作人员热情周到，商品摆放得整整齐齐，细节做得那叫一个到位。

再看看这个“胖都来”，刚冒头就惹出这么大动静。3月27号，网友们发现这个商场名字后，一下子就炸开了锅。大家都在议论，这名字也太巧了吧，到底是不是故意蹭热度呢？

胖东来这边很快就做出了回应。胖东来的工作人员心里估计也挺无奈，毕竟自家辛苦打拼出来的招牌，谁乐意被别人“借光”呀。他们表示，“胖都来”这名字有蹭热度的嫌疑，已经安排法务进行评估了。要是真涉及侵权，肯定不会坐视不管，发律师函要求整改那是板上钉钉的事儿。

“胖都来”大卖场的工作人员倒是给出了一个说法。原来啊，他们公司老板之前去胖东来学习考察过，对胖东来那是打心眼里佩服，回来就要求自己的企业向胖东来看齐。再加上老板姓“都（du）”，所以就取了“胖都（du）来”这个名字。

听到这解释，网友们可不买账了。有人在网上吐槽：“这解释也太牵强了吧，哪有这么巧的事儿，明摆着就是想借着胖东来的名气打响自己的招牌。”还有人调侃说：“要是学胖东来，那就得把员工待遇、产品质量都做到跟胖东来一样，光抄个名字可不行！”

在我看来，“胖都来”要是真心想学习胖东来，倒不如实实在在地去提升自己的服务品质和管理水平。靠模仿名字来吸引眼球，就算短期内能有点关注度，也不是长久之计。

从法律角度来说，河南泽槿律师事务所主任付建分析得很到位。胖东来在零售行业那可是响当当的，还注册了“胖东来”商标。“胖都来”和“胖东来”名字、商标这么相似，经营范围又差不多，很容易让消费者傻傻分不清楚，这妥妥地涉嫌商标侵权，也是不正当竞争行为。

《商标法》里可都写得明明白白，未经商标注册人许可，在类似商品上用相似商标，导致消费者混淆的，就是侵犯注册商标专用权。