西北商王的豪横与崩塌，陕西首富吴一坚与他的地下金花

1998年6月18日，农历五月二十四，黄历显示：宜开业。

鼓楼西北角的地下人防工程在经历了大半年的装修后，在这一天以世纪金花的名字正式亮相。

在剪彩仪式上，除了时任省市主要领导，还有美国大使馆的商务参赞出席。

远道而来的美国客人望着大理石地面上的水晶吊灯感叹：“没想到黄土高原竟藏着这样的摩登世界！”

人群从西安四面八方蜂拥而来，第二天就传出新闻：

煤老板们挥舞着钞票，将登喜路（Dunhill）西装买光了，世纪金花就此一炮而红。

作为幕后老板，吴一坚人生巅峰才刚刚开始——他左手握着A股上市公司，右手操盘西北高端百货标杆，身家正如滚雪球般膨胀。

谁又会想到，二十多年后有新闻爆出，这位“陕西首富”为了将竞争对手拉下马，竟然花200万元收买证人伪造公章。

01

1984年，24岁的吴一坚从西安电力机械厂辞职南下。

三年后，他站在海口市政府的谈判桌前，手里攥着“黄海美电视机厂”的计划书。

这一年，来自西北的黄河电视机产量跃居全国第一，成为市场的抢手货。

政府被计划打动了，很快就批下了厂房土地。

但他们不知道，这个号称“黄河厂技术+美国资金+海南土地”的项目，账上仅有20万元启动资金。

尽管如此，电视生产线还是很快到位，“黄海美”牌电视机开始销往各地。

不过这门生意的关键还是要拿到元器件，一旦受阻，后道全部停摆。

吴一坚的秘诀是带着外汇从西安买回各种原件发回海口，这样的组装生意势必长久不了。

没过多久他便来到广州，以“海南黄海美机电公司广州分公司”名义销售“黄河”电视机——一千多元的电视转手就能卖三千元。

倒爷生意利润可观，却终究上不了台面。完成第一桶金积累的吴一坚打定主意：回西安。

在灰尘扑扑的1991年冬天，吴一坚走出了咸阳国际机场。

后来媒体对这一段的报道突出了两个字：豪横。

因为据说跟吴一坚一起回西安的，还有他这些年挣下的3600万美元，按当时的汇率接近2个亿。

吴一坚踌躇满志，他成立了金花房地产公司，可惜折腾了一圈并没有搞出大动静。

转机出现在1993年——第四军医大学唐都医院的“转移因子”生物制剂研发遇阻，吴一坚果断买下技术，成立西安金都生物制药公司。

凭借这款“免疫力神药”，金花股份在1997年6月成功上市。上市之后即迎来暴涨，10个月内吴一坚身家涨了4倍。

但鲜有人知的是，这场资本盛宴的关键竟是“全国妇联推荐”——为避开省内上市指标争夺，吴一坚是“跑部进京”，巧妙从北京撕开一道口子。

经此一役，西安商界对吴一坚的评价出奇一致：这能怂增怂，啥事都敢干。

不过对于吴一坚来说，这还只是牛刀小试，真正的豪赌正在钟楼脚下。

02

1998年央视春晚播出之后，王菲和那英一曲《相约一九九八》响彻大街小巷。

与传统春晚多为四四拍的“大歌”不同，这首歌用的是八分之十二拍，用 “流动的时光感” 替代 “强拍的宣言感”。

正值改革开放二十周年，《相约一九九八》也成为传统 “大歌” 与新时代流行融合的里程碑。

而在西安城墙内，由著名建筑师张锦秋主持设计的钟鼓楼广场也在1998年竣工，同样“新旧共生”的理念，将城市商业、文物保护、人防工程融合到一起。

整个工程总成本约2亿，通过地下商业租金来回收成本，市政府找了一圈后，最后是吴一坚拿下这个项目。

吴一坚带人全国考察了一圈之后，对北京的赛特百货比较中意。作为改革开放后首家中外合作高端商场，赛特创造了多个第一，同时也是奢侈品入京先驱。

放眼整个西北地区，几乎没有一家高档百货。在西安也只有民生百货和开元百货，两者的定位都不高。

最后吴一坚坚持要走高端，90年代末，西安普通市民的月工资也才几百块钱，这时候开一家高档商场，与赌博无异。

据知情人回忆称，当年等着看笑话的人，可以从东大街排到西大街。

可当西安市民冲进世纪金花后，一个个都被震住了，世纪金花陡然成了西北高端百货的翘楚。

三年后，世纪金花成功借壳在香港上市。携上市之威，吴一坚还跳出西安，到乌鲁木齐和银川开出了购物中心。

21世纪的第一个十年，世纪金花的扩张迅猛无比。但金花的危机却早已潜伏，被引爆只是时间问题。

2011年，西安地铁2号线开通，2年后1号线开通。尽管西安厚重的历史，大大延长了地铁的建设周期，但无法阻挡西安城市化外扩的滚滚车轮。

没有地铁之前，西安人习惯坐着公交赶到鼓楼，一家人大包小包不亦乐乎。2006年，西大街改造完成，2008年东大街启动改造。

可无论再怎么翻新，终究赶不上外圈 “白纸好作画”，小寨、高新、经开、曲江，每一个区域都不止一个商业体，各有各的商圈。

短短几年，传统百货商场就被综合体打得溃不成军，一个小寨赛格就吊打钟楼商圈各大百货。

金花商业帝国的崩塌，从一张无法兑现的商联卡开始。

03

2019年冬天，西安市民发现世纪金花商联卡竟然失效了。一位女士举着卡在化妆品专柜前怒吼：“里面还有2万块！”。

这种情况并不是个例，从2019年下半年开始，有效期10年、无消费限制的世纪金花商联卡，开始无法正常使用。

有时候200多个零售品牌，只有一个品牌可以无金额限制地正常使用商联卡，而且各家门店每日可使用的品牌数量、规则都在变化。

利益受损的消费者只能投诉到媒体，但对于江河日下的世纪金花而言，既无心又无力。

在新商业和电商的双重夹击下，世纪金花已经走在下坡路。

按照原计划，吴一坚准备打翻身仗的，为此他还拉来了弘毅基金的13亿投资。

2013年，世纪金花星光城购物中心和珠江时代广场店先后开业，可形势却愈发紧张，全年销售额和净利润大幅下滑。

尽管吴一坚在2013年和2014年蝉联陕西首富宝座，各种社会荣誉更是纷至沓来。但2015年的一个深夜，一切戛然而止。

因为卷入政商关系，吴一坚被有关部门带走协助调查，等他再次现身，已经是几个月之后。

由于经营不理想，世纪金花旗下门店开始相继关闭，股票价格始终在低位徘徊，吴一坚面临左支右绌、节节失势的窘境。

那一张张无法使用的商联卡，就是债务连环暴雷的证明。

2019年底，国资身份的曲江金控入主世纪金花，吴一坚拿到手的只有6400多万，这点钱根本解不了他的燃眉之急。

从2020年7月至2021年6月，金花投资涉及的被执行总金额就接近10个亿。

为了续命，吴一坚将自己另一家上市公司金花股份的6689万股股票外加估值7亿元的草堂高尔夫球场抵押出去，拿回了6.13亿贷款。

可这笔贷款到期后，吴一坚却无力偿还。贷款人于是提请西安中院对金花投资质押的6689万股（占总股本的17.92%）金花股份股权予以司法拍卖。

经过两次流拍后，2022年1月，西安中院启动了第三次拍卖。

无力偿债的吴一坚，选择用破产重整阻止拍卖，但最终结局未能改写。

2022年1月14日，上述股权被司法拍卖，江西资本入局，吴一坚就此失去第二家上市公司控制权。

04

2025年初春的西安钟楼，身着汉服的00后女孩举着手机穿梭而过。

华灯初上，钟楼盘道的霓虹也亮了起来，流浪歌手在世纪金花门外弹唱热门《西安人的歌》

西安人的城墙下是西安人的火车；

西安人不管到哪都不能不吃泡馍；

西安大厦高楼是连的一座一座；

在西安人的心中这是西安人的歌。

这首歌发行于2016年，当时西安人吴一坚还手捧“金花股份”、“世纪金花”二朵“金花”。

后来这首歌全网大火，吸引无数外地游客赶来看城墙火车。然而时过境迁，昔日的陕西首富，终究还是“无可奈何花落去”。

时间不语，唯有六百岁钟楼矗立原地，坐看繁华过眼浮云变幻。

楼上复刻的景云钟依旧鸣响，只是钟声里再难分辨，哪些是新贵的欢歌，哪些是弄潮儿的叹息。