浙江
当年资产达到37亿的酱油巨头，如今连830万都还不起。
2024年6月21日，一份公告正式宣告了杨振的命运，他和家人一同被列入失信被执行人名单。
从一名语文教师到上市公司掌门人，再到如今负债累累，这一切都与一个“贪”字脱不开干系。
这个曾经比海天更早上市的行业领军者，为何会走到今天这一步？
酱油大王的逆袭之路
1962年，在湖南宁乡的一个贫困家庭中，杨振出生了，他是全家的希望。
在他七岁那年，父亲去世，家里的顶梁柱倒下，但还有五个孩子需要养活。
幸运的是，两个姐姐已经成年并出嫁，两个哥哥也到了可以打工赚钱的年纪。
靠着煤油灯，他硬是闯出了一条读书人的路。
他考上了师范学校，毕业后成为了一名语文老师，虽然工作体面，但一个月只有100块钱的收入。
1985年，他毅然决然地放弃了铁饭碗，投身商海。
养猪、卖纱窗、做食品加工，他成了村里第一批富裕起来的人。
命运的转折点来得非常意外。
一次在厨房做饭时，杨振发现酱油瓶盖很难打开，还容易洒得到处都是。
脑子灵活的他马上想到，如果能在瓶盖内加上一个拉环，使用起来就会方便许多。
于是，他发明了一种带有拉环的酱油瓶盖。
原本打算靠卖专利赚钱，可跑遍湖南的酱油厂，却没有一家愿意购买。
他又一次下定决心，拿出全部积蓄买了三亩地，带着几十号工人创办了加加酱油厂。
当时市场上酱油售价普遍在一元五左右，而他却敢定价六元五，凭借报纸和电视台的广告轰炸，仅仅两年时间，加加就在湖南卖出了上千万瓶。
尝到广告效应的甜头后，他又狠下一笔资金，花费4800万买下了央视两个月的黄金广告时段。
这笔钱相当于工厂七年赚取的利润，是一场巨大的赌博。
结果他赌赢了，“一个瓶盖改变百年历史”的广告词传遍全国，加加年收入飙升至5个亿。
2012年公司成功上市，杨振身价达到20亿，荣登胡润榜“酱油大王”宝座。
经营中的三大致命失误
野心成就了他，也毁了他
创业路上，杨振以大胆著称，一次次取得成功，然而成功的次数多了，难免有些得意忘形。
他把公司交给老婆和孩子管理，自己跑去投资，结果接连踩雷，给公司带来了巨大打击。
但这还不是最严重的问题。
也许之前的运气已经用光，在电商兴起之后，他三次错失良机。
2015年，当其他酱油品牌还在犹豫不决时，加加创始人杨振就已经瞄准了生鲜电商这一新兴领域。
想法没错，可惜找错了合作伙伴，云厨电商既没有供应链优势，也没有流量基础，
不仅浪费了时间和资源，还影响了公司的整体战略。
2018年，海天、千禾等品牌已经开始全力布局天猫京东，但加加因为上次的失败，选择继续依赖传统经销商渠道。
别人在网络上混得风生水起，而他们线上旗舰店年销售额仅1250万元。
到了2023年，加加开始焦虑了，于是请来以“科技与狠活”闻名的辛吉飞进行直播带货。
主播当场喝酱油证明产品健康，却引发网友嘲讽，这场营销导致品牌形象受损，直播间销量惨淡。
由此可见，杨振挑选合作伙伴的眼光确实有待提高。
贪婪带来的后果
杨振的失败很大程度上源于一个“贪”字，追求多元化发展反而忽略了核心业务。
商业史上这样的例子屡见不鲜。
比如曾经的“中药霸主”康恩贝，同样掉进了这个坑里。
拥有肠炎宁、前列康等王牌产品的康恩贝，却因十年前的战略失误而逐渐衰落。
2014年，胡季强察觉到中药市场趋于饱和，于是转向互联网医药平台和生物制药等领域，看似热门，实则问题多多。
生物制药研发周期过长，拖累了资金链；互联网医药平台又与原有药店渠道产生冲突，让经销商心生不满。
新的领域没带来好处，反而让自家核心中药产品迭代停滞。
明星产品肠炎宁因配方老化，销售额大幅下滑，真是得不偿失。
还有九头崖超市，曾是豫西南地区的零售巨头，为何会突然崩塌呢？
同样离不开一个“贪”字。
九头崖超市曾是当地人的生活必需品，高峰时期购物卡消费占比高达80%。
但他们并不满足于此。
1999年开始兼并食品厂生产月饼，随后疯狂进军啤酒、瓶装水、速冻食品甚至烘焙业。
董事长任长旺坚信“做两件事得70分强过专注一件事”，结果10万吨啤酒厂年产量仅3万吨，矿泉水在郑州几乎看不到。
最终导致企业走向破产。
当超市货架上的最后一瓶'面条鲜'被买走，这个曾经承包中国人厨房的金色瓶盖，终究成为了商业史上的反面教材。
杨振28年的创业历程，就像一瓶被打翻的酱油，留下了一片难以清洗的狼藉。
他们克服了贫困，赢得了市场，却最终跌倒在自己亲手搭建的牢笼之中。
如果杨振当年专注于主业，今天的酱油市场会不会呈现出另一种格局呢？
中新经纬：2024-06-25《V观财报｜“酱油大王”一家三口成老赖！ST加加连亏3年，两代工厂全线停产》中国经营报：2024-11-30《“酱油第一股”大股东或易主 盈利问题待解》北京商报：2024-04-30《“零添加”未见效 加加食品继续亏》界面新闻：2024-06-25《加加食品持续亏损，大股东还成了“老赖”》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
