壹点调查|户外装备热销、营地火爆！春风吹热济南“露营经济”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 管悦 冯妙韵

随着气温逐渐回暖，露营成为不少市民的热门选择。从露营基地到户外装备，露营经济的各环节都在快速升温。济南市场情况如何?对此，齐鲁晚报·齐鲁记者做了调查。

露营装备销量提升

个性化、轻量化受青睐

3月24日上午，在济南市花园东路附近的一家户外用品专卖店内，店主王先生刚刚送走前来取货的骑手，又忙着给下一位顾客推荐适合的露营帐篷。

“最近天气暖和，来买露营装备的顾客变多了。”王先生告诉记者，近几年，周边游、周末游成为年轻消费者、亲子家庭、公司团建的热门出游方式，以露营为代表的户外休闲场景受追捧。店内主推的“轻装露营全家桶”——速开帐篷、折叠餐桌和全套餐具，成为不少入门级消费者的首选。一些热门款帐篷出现断货情况，购买需提前预约。

王先生介绍，三月份以来，门店营业额日均5000元，同比去年增长1.5倍，以年轻消费者居多。今年不少消费者购买的装备更加注重个性化、轻量化和多样性，从过去的帐篷、气垫等过夜露营装备转向采购冲锋衣、背包等户外徒步装备，从“搬家式露营”到“背起帐篷去旅行”。

“露营睡垫有吗?”“哪一款帐篷销量好?”3月24日，记者在迪卡侬领秀城店看到，折叠露营车、气垫、折叠椅、多功能天幕、帐篷等多款露营用品成为门店热门咨询产品，不少消费者正在选购。

“从三月下旬开始，我们门店线上线下销量均呈爆发式增长。”该店工作人员表示，每年3月到6月是露营的高峰期，也是露营装备的销售旺季，预计清明、五一假期销量会进一步攀升。

上述工作人员表示，今年消费者在选择装备的过程中，除了关注性价比，也越来越重视安全性和易携带性。例如，选择轻量化帐篷、便携式露营椅等产品，以便于随时转移，适应徒步、骑行等不同的户外场景。

露营基地在济渐火

有营地日营业额超五万元

除了自备装备去露营外，还有不少消费者选择直接去露营基地体验。当日，记者在济南鹊山脚下一家露营地内看到，数十个配备帐篷、桌椅、烤炉的营位井然分布。

"3月下旬的日均客流量较上旬增长三倍，特别是3月22日，单日接待量达到373人次，创下开春以来新高。"该营地负责人王先生向记者透露，自3月15日以来，营地接待量同比增幅超50%，人均消费150元，日均营业额超五万元。

在上述负责人王先生看来，不少露营消费者更愿意为情绪价值买单，场景体验和社交属性是露营基地的核心竞争力。以营地今年打造的"春日限定"系列活动为例，植树节活动吸引超2000人次参与，即将启动的黄河骑行项目已获120组预约。

济南市卧虎山下的一家露营基地生意也颇为火爆。“3月以来，周末预订率持续保持在95%以上。”该营地负责人李女士告诉记者，日均客流量突破350人次，很多家长带着孩子来体验；由于营地里4-6人座的营位有限，高峰时期还需要提前三天预约。

李女士介绍，今年营地增加了篝火晚会、星空电影等夜场活动，将运营时段延长至22:00。此举受到不少消费者欢迎，露营基地夜间消费占比提升至35%。

“露营经济”成文旅消费新热点

济南今年新注册相关企业168家

当日，记者在电商平台以“露营”为关键词搜索发现，速开帐篷、折叠桌椅、可折叠推车、充气沙发等商品成为热销爆款。其中，多个商家月销量过万，24小时内超百人购买。

浙江一家户外用品生产企业相关负责人介绍，目前是户外产品的生产旺季，其中帐篷、折叠椅等产品最为畅销。目前，该公司排产已经排到六七月，接单比去年高25%左右。

随着露营热的兴起，露营装备、露营活动策划等产业链企业纷纷涌现。根据企查查数据显示，国内现存露营相关企业22.13万家。截至目前，今年已注册露营相关企业1.17万家，其中前两个月注册7302家，较去年同期增长5.86%。具体到济南来看，截至3月25日，济南市今年新注册露营相关企业168家。

“近几年，凭借短途化、亲友社交属性、绿色健康消费等优势，以露营为代表的户外休闲场景成为新的旅游消费增长点。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞表示，“露营经济”发展一定要以消费者需求为导向，仅依靠网红打卡式露营，热度必然会消退。

在孙竞看来，景区、商家等需立足自身功能定位和资源优势，打造“露营+景区”“露营+体育”“露营+研学”等创新场景，以调动消费者对露营的兴趣。同时，相关部门应加大巡查执法力度，为露营休闲活动健康有序发展提供有效支撑。

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