奥维云网对话MOVA中国区负责人周辰，探讨技术革新如何重塑高端智能家居

2025年3月，上海新国际博览中心人潮涌动，全球家电与消费电子领域的风向标——中国家电及消费电子博览会（AWE）在此拉开帷幕。展会上，智能清洁领域的新锐品牌MOVA以“Move Ahead“为主题，携17项创新技术高调亮相，其中12项为“全球首创”，迅速成为全场焦点。从搭载AI深压活水洗地技术的扫地机器人Z60 Pro，到采用90°C涡轮增压速热系统的洗地机X40 Pro，再到吸尘器上能减少重复清洁路径的FreeGlide技术，MOVA用硬核技术诠释了“高端体验”的真正内涵。

展会期间，奥维云网田亚丽与MOVA中国区负责人周辰展开深度对话，探讨品牌如何以“真技术”打破行业同质化困局，在全球化竞争中锚定高端市场，并布局未来智能家居生态。

品牌初心

从用户痛点中诞生的“技术革命”

问

田亚丽：近年来，智能清洁赛道竞争激烈，但用户对产品的抱怨并未减少。MOVA选择此时入局，底气何在？

答

周辰：这正是MOVA诞生的契机。我们发现，当“智能”成为行业标配时，许多产品却陷入“伪智能”陷阱——扫地机交叉污染、洗地机难除重油污、宠物电器功能单一……用户真正需要的是“有效创新”，而非功能堆砌。MOVA的初衷很简单：用技术解决真实痛点。例如，传统扫地机拖布反复使用导致二次污染，我们首创Space Hub分区换拖布系统，通过AI识别地面材质并自动更换专用抹布；针对厨房油污顽疾，X40 Pro的90°C涡轮增压速热技术可瞬间溶解油脂，配合100°C全舱循环浸泡洗自清洁，彻底终结滚刷发臭难题。这些技术不是实验室里的概念，而是源于入户调研的结果。

问

田亚丽：您提到“高端不是价格标签”，MOVA如何定义高端体验？

答

周辰：高端的核心是体验质变。比如，传统扫地机需要用户频繁干预， 而MOVA的AI灵探™视觉避障系统能识别200多种障碍物，遇到宠物自动开启防碰撞模式，遇到地毯主动关闭湿拖功能。用户只需按下启动键，剩下的交给机器——这种“无感服务”，才是高端应有的样子。

技术壁垒

从单点突破到系统化创新

问

田亚丽：当前行业技术同质化严重，MOVA如何构建竞争壁垒？

答

周辰：许多品牌追求“人有我有”，但MOVA专注“人无我有”。我们的研发投入占比超70%，团队中70%为技术人员，这种配置在家电行业极为罕见。技术突破需要系统化思维，而非单点改良。以清洁效率为例，行业普遍采用冷水洗地时，MOVA率先推出热水洗地；当友商跟进热水技术时，我们已升级至90°C热水洗地+100°C沸水自清洁。再比如扫地机避障，多数产品依赖激光雷达，而MOVA的灵探™系统融合AI视觉和激光雷达的同时还会深度学习，不仅能识别拖鞋、数据线，还能分辨宠物尾巴与玩具，避障精度提升至毫米级。

问

田亚丽：这些技术如何转化为用户体验？

答

周辰：技术必须服务于“省心”。比如， 传统洗地机烘干噪音大，用户被迫夜间禁用。MOVA研发的图书馆级静音智烘技术，能根据环境湿度智能调整烘干时长，且产生的噪音相当于轻声耳语，避免用户打扰；再如扫地机P60 Pro的宠物关怀模式3.0，对宠物识别率高达99%，避免缠尾或受惊。这些细节看似微小，却是用户忠诚度的关键。

市场战略

全球化基因与本土化深耕的双重逻辑

问

田亚丽：MOVA已覆盖30多个国家， 全球化战略的核心是什么？

答

周辰：MOVA从诞生起就定位“生而全球化”。欧美市场注重地毯清洁，我们优化除尘效率与吸力；亚洲市场偏好湿拖，我们强化拖地路径算法与清洁效率。这种本地化不是简单调整参数，而是深度理解生活方式差异。例如，欧洲用户偏爱每周集中清洁，机器需具备超大尘盒与长续航；而亚洲家庭每日清扫，轻量化与快速自清洁成为刚需。

问

田亚丽：国内市场方面， MOVA 如何应对激烈的价格战？

答

周辰：我们聚焦高端市场，但“高端”不等于高价。2024年，MOVA 洗地机K30 登上京东焕新金榜TOP1，扫地机P50 Pro成天猫超值爆款榜TOP1，证明用户愿意为真实价值买单。2025年，我们将加速线下渠道布局，计划开设700家门店，覆盖头部购物中心与家电卖场，让用户体验到“看得见的高端”。用户洞察方面，MOVA设立专项团队，每月进行入户调研。例如，发现养宠家庭存在机器碰撞宠物、毛发缠绕滚刷等痛点后，P60 Pro新增宠物动态追踪算法，并采用双旋0缠绕滚刷设计，毛发切割效率提升80%。

行业未来

AI 融合与生态化竞速

问

田亚丽：您如何看待未来 3-5 年清洁家电的技术趋势？

答

周辰：技术将向两个方向突破：一是AI具身化，随着大模型端侧落地，产品自主决策能力飞跃。例如，扫地机未来可能配备机械臂，主动整理散落物品；洗地机通过气体传感器判断污渍类型，自动匹配清洁方案。二是生态互联，清洁设备与空调、照明等联动，构建全屋智能场景。

问

田亚丽：MOVA 如何布局这些方向？

答

周辰：我们已成立AI实验室，重点攻关环境感知与多设备协同。2024年推出的庭院扫地机器人，能通过气象数据预测降雨，自动调整工作时段；2025年将发布首款支持智能家居协议的中控设备，实现清洁电器与空气净化器的联动——例如检测到PM2.5超标时，扫地机自动开启深度清扫模式。消费趋势方面，高端化与下沉市场将并行。MOVA会坚持高端定位，但通过技术下放满足多元需求。例如，X40 Pro的热水洗地技术已适配至入门款机型，让更多用户体验“有效创新”。

终极愿景

重新定义“家的温度”

问

田亚丽：MOVA 的长期目标是什么？

答

周辰：智能家居不应让生活更复杂， 而应让用户更自由。MOVA的终极愿景是成为“家庭智能伙伴”——它能读懂你的习惯，照顾你的宠物，甚至预判你的需求。比如， 扫地机在清扫时发现孩子打翻牛奶，会主动通知厨房机器人处理；吹风机根据家庭成员发质调节风速，老人、儿童、宠物各得其所。我们正在拓展个护、厨电等品类，不是为了增加SKU，而是构建完整生活场景。未来，MOVA的产品将像“隐形管家”一样融入家庭，让科技真正服务于人，而非让人适应科技。

结语

在AWE展台的聚光灯下，MOVA的产品阵列闪耀着技术之美。从解决痛点的技术创新，到全球化与本土化平衡的艺术，再到对未来家庭的浪漫想象，MOVA正在书写智能家居的新范式。正如他所言：“行业不缺产品，缺的是直击人心的解决方案。”当技术回归人性，创新方能创造真实价值。在这场始于清洁电器的革新中，MOVA的野心显然不止于“清洁”——它要重新定义家的温度。

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