天水文化旅游嘉年华--春季文旅宣传推广活动协调保障工作成效显著

为持续放大天水文旅品牌效应，推动区域文旅产业高质量发展，由省文旅厅指导、天水市人民政府主办的“天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动”于3月15日正式启动，活动将持续至4月底。此次活动通过非遗展演、美食体验、文创展示、艺术演出等多元化形式，全方位展现天水深厚的历史文化底蕴与文旅新业态，带动春季客流增长，助推全市文旅市场持续繁荣。

周密部署，组织保障有力

自2024年10月活动筹备工作启动以来，天水市委、市政府高度重视，按照“市级统筹、两区为主、五县助力、部门协同、全域联动”的工作机制，组织县区、相关部门和企业召开座谈会，共同研究确定活动名称、时间地点、具体内容、责任单位等。为确保活动顺利开展，天水市组织召开天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动协调保障会，天水市文旅局组织召开启动仪式暨文化惠民演出季推进会，制定《“天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动”协调保障方案》《天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动文化惠民演出季方案》《“跟着艺术游甘肃”——西北戏曲荟萃展演活动保障方案》等，重点在做足做实做细准备工作上下功夫，全力做好活动各流程、各环节的组织衔接等各项工作。

多方联动，凝聚工作合力

一是紧扣活动内容，提前组织筹备活动场地、人员组织、安全保障等工作，形成全面覆盖、全员参与、步调一致、整体推进的工作格局。全市各部门单位明晰定位、发挥所长、创新宣传，履职尽责，明确职责分工，加强协作配合，凝聚工作合力，及时协调沟通解决工作中的困难和问题，坚持把天水对外的城市形象宣传作为一项重要任务，全力做好医疗卫生、电力、通讯、道路、安保等各项保障工作，确保活动安全顺利有序开展。二是推出优惠政策，激发消费活力。天水伏羲庙、麦积山大景区、宝鸡太白山景区、平凉崆峒山景区、陇南官鹅沟景区等11家景区联动，共同推出陇东南及毗邻地区重点景区冬春季“一票互游”活动。全市各A级旅游景区推出优惠政策，吸引广大游客观光旅游。三是提高服务质量，优化旅游环境。持续开展全域旅游舒心行动，围绕“吃住行游购娱”全要素、各环节，持续完善旅游基础服务设施建设，持续整治景区景点环境卫生，为游客提供更多品质化、多样化、精细化的服务，进一步提高游客舒适度、满意度。

创新驱动，活动亮点纷呈

此次系列活动分别在秦州区龙城广场、伏羲广场、天水古城、白鹿仓·万物昇文化旅游度假区，以及各县区中心广场、重点景区景点，开展地域特色鲜明、内容健康向上、形式丰富多样、群众喜闻乐见的系列文化旅游活动。一是非遗与文创深度融合。活动启动仪式以非遗节目《璀璨非遗·舞动天水》拉开帷幕，生动演绎天水历史文化的独特魅力。同期举办的天水市第四届文创产品和旅游商品设计大赛，评选出《“东方微笑”品牌水晶小沙弥》《雅路人龙凤刺绣养生礼盒》《伏羲文房四宝》等优秀作品，推动传统文化与现代生活的创意结合。活动期间，还推出“甘肃非遗进景区进社区展演”“特色文创非遗市集展销”“陇东南五市文旅推介暨非遗展演”等板块，通过“资源推介+非遗展演+实地采风”多维模式，让游客近距离感受天水非遗的生命力。二是美食与艺术共襄盛举。第二届天水特色美食“吃货节”聚焦“天水麻辣烫”品牌效应，打造从街头小吃到老字号的“麻辣盛宴”，延续2024年全网火爆的“麻辣烫效应”。白鹿仓·万物昇旅游度假区“天水文旅嘉年华　麻辣烫PLUS长桌宴活动”，吸引33万人次游客前来参与打卡，百万人次网友在线观看。“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演活动共吸引天水本地群众及省内外戏迷朋友约59.2万人次到场观看，超过千万人次网友在网络观看演出，带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业联动发展。AI原创歌曲《千山万水，我在天水等你》以科技赋能文旅宣传，用现代旋律传递天水文旅魅力。三是全域联动与创新体验。惠民演出季为市民与游客带来了一场场视听盛宴，通过“百馆联动”全省优秀群众文艺团队展演、“百团争艳”景区快闪等活动，联动全省文旅资源，打造沉浸式文化体验场景，逾5.5万人次参与其中。“玉兰绣古韵·幸福秦州城”天水市秦州区首届文化旅游宣传推介活动在玉兰古巷启动，首日即吸引逾2万名游客共赴这场春日之约。张家川马家塬战车行进式展演创新运用“移动的博物馆”理念，将考古成果转化为可感知的文化盛宴。

强化宣传，打响文旅品牌

通过AI创作歌曲、发布预热视频、倒计时海报、热点话题营造等方式，充分利用中央、省市主流媒体平台及新媒体宣传矩阵，对各项活动进行图文+视频全方位宣传报道，并持续推送“花漾时光·天水寻春记”“戏曲春满园　自在游天水——跟着戏曲游天水”等21条精品旅游线路，提高活动影响力、参与度。组织100名媒体记者和网红达人走进天水开展“遇见东方微笑·畅游如意甘肃”创作宣传，同时，特邀16位天水文旅推介官打造创意短视频在官方网站、抖音等新媒体平台同步推广，并联动天水市融媒体中心、天水在线等多方渠道展开立体化预热宣传，打造网络热点话题，放大新媒体宣传效应。截至3月24日，本次系列活动全网曝光1.56亿次，其中：短视频平台“东方微笑如意甘肃”话题播放量超过7907万次；人民网、新华网、央广网、新甘肃、奔流新闻、视听甘肃等媒体平台及自媒体号发布图文宣传稿件超过390篇，浏览量超过4950万次；对相关活动在媒体平台直播46场，累计观看量超过2750万次（其中“跟着艺术游甘肃——西北秦腔荟萃展演”直播观看量超过2152万次）。

来源：天水市文化和旅游局

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