上海
进一步夯实“始于住宿的生活方式品牌集团”的定位。
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）于3月25日发布了2024年第四季度及全年财报。
财报显示，亚朵集团2024年全年营收72.48亿元（人民币，下同），同比增长55.3%；调整后净利润13.06亿元，同比增长44.6%；调整后EBITDA为17.72亿元，同比增长46.8%。
其中，第四季度亚朵集团营收20.84亿元，同比增长38.5%；调整后净利润3.33亿元，同比增长49.9%；调整后EBITDA为4.43亿元，同比增长76.5%。
截至2024年12月31日，亚朵集团在营酒店1,619家，拥有183,184间客房，酒店网络规模与经营质量实现跃升。具体来讲：
2024年亚朵集团平均可出租客房收入（RevPAR）为351元，为2023年同期水平93.2%；日均房价（ADR）为437元，为2023年同期水平94.2%；入住率（OCC）达77.4%，为2023年同期水平的99.5%。
经营质量方面，亚朵集团在营18个月以上的成熟酒店表现持续优于大盘：第四季度同店RevPAR为2023年同期的96.0%达355元；OCC较为稳健，达到79.2%，为2023年同期的99.0%；ADR为2023年同期的97.4%达430元。
值得一提的是2024年是亚朵集团战略的关键突破年，集团全年新开业酒店和签约数双双突破历史新高。
2024年第四季度，亚朵集团新开业111家，全年新开业471家，同比增长63.0%。截至2024年12月31日，集团在营酒店数量1,619家，同比增长33.8%；管道项目数741家，同比增长20.1%，为2025年“两千好店”的目标达成奠定了坚实基础。
在品牌矩阵优化方面，亚朵集团持续夯实中高端市场领导地位，并加速渗透中端与高端细分领域。在中高端领域，亚朵4.0首店于2024年6月正式开业。截至2025年3月21日，亚朵4.0已开业酒店16家，管道内项目数67家，且已开业酒店陆续在多个高线级城市的核心商圈形成了经营和体验的双向引领。
在中端市场，轻居3.0依托于独特的产品定位和巨大的发展潜力，在四季度成功达成了100家在营酒店的阶段性里程碑，验证多元化布局能力。
此外，2024年亚朵集团零售业务延续了强劲的增长势头。财报显示，2024年亚朵集团零售业务GMV为25.92亿元，同比增长127.7%，其中，线上渠道占比持续超过90%。在双十一期间，亚朵集团零售业务GMV突破4.2亿元，较2023年双十一增长超80%，较2024年618购物节增长超过36%。
深耕睡眠经济赛道，亚朵已形成从爆款单品到系统品类的成熟研发体系。2024年，深睡记忆枕PRO系列产品累计销量已超过380万只；深睡夏凉被和深睡控温被PRO系列产品全年累计销量突破77万条，被子品类GMV同比增长超300%，持续领跑垂直品类市场。
在不断推进深睡产品研发的同时，亚朵集团全新升级了亚朵ACARD会员体系，将零售会员和酒店会员完成了身份和权益打通，实现“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡，推动多场景消费体验的贯通。
截至2024年12月31日，亚朵集团累计注册会员数量突破8,900万，同比增长超41%。依托酒店与零售会员体系的深度融合，亚朵正加速构建多元化的生活方式生态圈，进一步夯实“始于住宿的生活方式品牌集团”的定位。
2024年政府工作报告明确提出“服务消费提质”为核心抓手，《提振消费专项行动方案》进一步强化文旅产业高质量供给的迫切需求。当前，消费者正从“拥有更多”转向“体验更好”，亚朵始终以体验为锚点，坚持“中国体验”战略，持续输出高质量供给，驱动服务消费品质跃升。
亚朵集团创始人兼CEO王海军表示：“2024年，在‘中国体验，两千好店’的战略引领下，我们持续扩大品牌影响力，实现了业务规模与经营质量的双重提升。展望2025年，我们将不断夯实基本功，聚焦品牌势能打造、组织活力提升以及数字化能力建设。在精准把握发展机遇的过程中，稳步推进住宿以及零售业务的规模扩张与品质升级，为用户提供一致性的体验。”
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