浙江
《美浪》获悉，由恋火前主理人王玉莹创办的底妆品牌First Cover（FC）计划首次向市场推出护肤线产品。
今年1月，经纬创投发文称已完成对FC的亿元天使轮投资，此次投资是经纬创投首次布局美妆赛道。
资料显示，FC定位为中国首个功效型底妆品牌，致力于重新定义现代底妆产品的价值内涵，打破彩妆与护肤的界限，兼具护肤功能和彩妆功能。
同样在今年1月，FC上市了品牌首款产品“紧身衣粉底液”，宣称是市面上首个具有提拉紧致功效报告的粉底液，在品牌宣传物料和KOL口播内容中都可见有“消肿、提拉、紧致”等产品关键词。
作为一个仍处于初期阶段的新品牌，FC在底妆产品线尚未完全铺开的情况下，便选择跨入护肤赛道，它的护肤线究竟有何特色？
|FC首次跨界护肤
以其中一款精华液来看，FC护肤线在配方设计和包装设计上都与此前推出的底妆产品较为贴近。
仅在配方层面，该款精华液就同样是围绕“即时提拉+长效紧致”效果设计，选取了乙酰基六肽-8、棕榈酰三肽-1及棕榈酰四肽-7等多肽类组分构成功效核心，同时，又添加了此前宣称与意大利生物实验室VITALAB合作研发的即时紧肤成分燕麦仁提取物。
而在营销方面，FC这款精华液也沿用此前“紧身衣粉底液”的功效宣称方法，利用受试者问卷自评的方式得出100%认同提拉轮廓线、100%认同有消肿功效、100%认同减少细纹、100%认同不卡纹不浮粉等营销素材。
此前“紧身衣粉底液”产品的宣传素材
距离FC的首次亮相已过去三个月，从销量数据来看，FC的主力销售渠道为抖音，其次是小红书。
截至发稿，FC在抖音和小红书的店铺累计销量已超过7万，GMV接近千万。考虑到FC目前仅推出“紧身衣粉底液”一款产品，这一成绩虽称不上亮眼，但在新品牌中绝对具有一定竞争力。
而从产品布局来看，FC似乎并不急于在底妆品类中快速扩展，而是专注于让“紧身衣粉底液”持续成长，直至成为品牌的代表单品。
至于即将推出的护肤线产品，更像是对底妆的功能性补充，旨在提升妆效持久度、肤质优化等方面，为底妆产品提供更完善的护肤支持。
|彩妆跨界护肤的长期挑战
早在FC之前，国内彩妆品牌如毛戈平、完美日记、卡姿兰等都尝试过进入护肤市场，借助自身品牌和渠道优势延展产品线，增强品牌竞争力。
以往专业彩妆品牌在进入护肤赛道时，本质上是利用现有品牌资产和消费者信任，向护肤品类渗透，以增强品牌影响力和市场份额。
仅从消费趋势来看，消费者有倾向于选择兼具护肤功效的彩妆产品的趋势，彩妆品牌推出护肤线可以更好地满足这一需求，同时，相较于彩妆，护肤品的生命周期更长，能提高彩妆品牌的盈利能力。
例如完美日记的母公司逸仙电商，就在近两年通过持续提升护肤业务的占比，成功缩减集团净亏损。其核心品牌完美日记也顺势以“妆养一体”为理念进行了品牌升级，打造出「仿生膜精华口红」、「三萃精华粉底液」等爆品，更进一步推出了完美日记的「仿生膜精华」护肤系列，包含面霜、面膜、眼霜等品类，完成“护肤+彩妆”双领域布局。
另一品牌毛戈平，则是国内专业彩妆品牌跨界护肤的成熟代表。自2021年至2024年，毛戈平护肤品的营收占比从不到30%稳步提升至超过40%，显著优化了品牌的收入结构。根据公司2024年上半年财报，其护肤品平均售价达346元/件，半年累计销量超235万件，展现出较强的市场认可度。
但相较于成熟的国际品牌，国内市场尚未诞生在“彩妆+护肤”双赛道均占据领先地位的国货巨头。
而在国内美妆消费增速放缓的大环境下，专业彩妆品牌在拓展护肤品类时，更多基于短期生意考量，而非长远品牌建设。
例如，原本以东方快时尚美妆为定位的美康粉黛，近年因彩妆市场增长放缓，陆续推出“咖啡因眼膜”“美白防晒乳”等护肤类产品，逐渐稀释了品牌原有的东方彩妆色彩。然而，在缺乏深厚护肤研发背景和完整功效验证体系的情况下，这种转型能否真正构建可持续的商业模式，仍然存在不确定性
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