经济观察丨从“单一产品”到“多元生态” ——2024-2025吉林雪季系列观察之二

滑雪教练钱慧，在这个冬天收获满满。供职于长春庙香山滑雪场的她，在这个雪季每日教学收入常常轻松突破千元。

最爱东山晴后雪，软红光里涌银山。

个体收入的显著增长，往往是地区产业蓬勃发展的注脚。2024-2025年雪季，吉林省预计接待人次将超过1.5亿人次，旅游总花费近3000亿元，同比分别增长30%和20%以上。

从雪场内“卖门票”，到雪场外“卖商品”，再到涵盖吃住行游购娱的多元消费形式，吉林冰雪消费在这个雪季里，蹚出了从“单一产品”到“多元生态”的高质量发展之路。

在数据狂飙、热度爆棚的雪季背后，吉林冰雪消费的强势崛起，到底藏着怎样的发展密码？数据增长的背后，包含哪些对未来经济发展的隐喻？挥手与这个精彩的雪季作别，我们试图回望这个沸腾的冬天。

冰雪消费，产品是如何提质的？——锚定短板，“功夫”下在雪道之外

冰雪产业，不是吸引游客站上雪道那么简单。雪场及其周边的服务水准，很大程度上左右着雪场的受欢迎程度。

“以前带队去滑雪，出发前总要反复提醒学员们备好所有物品，因为雪场大多远离市区，采购物资极为不便。今年却发现，原来很多滑雪场都能点外卖了，不仅能点当地的特色菜，就连超市日用品或者应急药品都能通过外卖轻松获取。”上海一滑雪俱乐部领队张女士告诉记者。

雪季启动后，张女士带队辗转于北方各大热门滑雪场。这个雪季，吉林省各大雪场外卖品类更丰富、选择更多样，她甚至可以在雪场点好本地特产直接带走。

位于抚松县松江河镇的长白山万达国际度假区，是众多雪友的钟爱之地。今年雪季，度假区周边已有百余家餐饮、超市、医药商家上线了外卖服务，甚至一些雪服、滑雪用品店也开启了线上配送业务。美团平台提供的数据显示，雪场开板后，度假区内线上外卖交易用户增长近50％。

除了外卖服务的显著改善，雪场周边的住宿体验也迎来升级。

在吉林市的松花湖滑雪场附近，一家新开业的精品民宿为游客带来了别样感受。这家民宿在设计上融入了浓郁的东北冰雪文化元素，从外观的冰雪雕饰到室内的炕床布置，都尽显地域特色。民宿还贴心地为滑雪爱好者们准备了烘干设备，让游客们湿漉漉的滑雪装备能在一夜之间干爽如新，避免了因装备潮湿给后续滑雪带来的不便。

吉林大学经济学院副教授丁肇勇认为，为了更好促进冰雪产业、冰雪消费发展，各地应加强统筹规划，因地制宜推动产业集群发展，从源头上避免定位同质化。同时，引导企业与高校、科研院所合作，加强关键技术攻关和创新产品研发，促进产学研深度融合，打造高附加值冰雪产品。

冰雪经济，业态是如何丰富的？——聚焦需求，在“吃住行游购娱”中挖掘消费潜力

从产业发展的视角来看，冰雪消费是个“筐”，商品消费、服务消费都往里面装。回望今年吉林冰雪消费市场，雪道之外不断拓展的消费场景，为消费增长注入了更多活力。

单板滑雪爱好者陈璀来自深圳。来吉林滑雪前，她最担心自己的雪板“无处安放”。

根据航空公司规定，滑雪板属于超规物品，办理托运的手续相对复杂。然而，通过一番咨询后，一家在北大湖滑雪度假区设有网点的大型快递公司，成功解决了这位南方姑娘的担忧。雪板从深圳家中打包寄出，在滑雪度假区酒店楼下便能顺利取回。陈璀的滑雪度假之旅因此变得轻松、顺畅。

从“宾至如归”到“物有所值”，人们消费体验的持续提升，正是冰雪消费不断发展的核心动力。

“我们滑雪后吃了铁锅炖，还体验了东北特色足疗，店里是大炕和大花棉被的布置，足疗桶里还放了颗人参……”南方游客张琳谈到东北味的休闲游便开始滔滔不绝。

“我们内部以东北大炕为特色，年轻人喜欢滑雪后足疗放松，顺便拍个东北特色花袄照片。”听到夸奖，年轻的东北服务员小陈也在旁“帮腔”。这个雪季，他家店铺的生意火爆，老板发奖金也十分豪爽，小陈整天都洋溢着喜悦。随着一个雪季的积累，这家开张不久的小店已跃升为美团平台当地推拿销量榜的第一名。

吃住行游购娱，旅游六大要素均蕴含着消费潜力。这个雪季，我省冰雪消费业态升级、产品创新，带动实现了本地冰雪消费“宾客盈门”

来自省文旅厅的信息显示，2024年冬航季，共有31家客货运航司在长春机场计划运营136条航线，通航75个城市，长春机场至省内延吉和长白山的定期航班实现常态化运行。

冰雪产业，联动是如何实现的？——同频共振，实现从“独唱”到“合唱”的嬗变

刚刚过去的雪季，我省各地冰雪消费场景各具特色。各地区冰雪业态之间的差异化联动，为全省冰雪消费的加速发展提供了坚实支撑。

延边借助长白山的客流，推出特色民俗体验游，朝鲜族的歌舞表演、传统美食制作等项目深受游客喜爱；长春抓住契机，冰雪新天地以及净月潭等热门景区开展系列冰雪主题活动，吸引大量游客前往；白山市以长白山国际度假区和长白山华美胜地为核心，辐射带动29家A级旅游景区、74家A级乡村旅游经营单位、5家滑雪场、4家温泉旅游度假地，形成了集冰雪、温泉、民俗、漂流、研学为一体的冬季旅游产业集群……

为了有效提升联动效应，在这个雪季前，我省大力推进各大雪场高速路网和高铁路网建设，全省重点景区实现道路客运全覆盖，同时，沿线建成了港湾式停靠站、休憩区和观景台，交通可进入性、沿途可观赏性也大幅提高。

在如何用好冰雪资源的集聚优势，推进本地冰雪消费发展方面，吉林市的规划可谓具体而细致——

全面升级“雾凇天下秀”“星韵世纪城”“烟浩满松江”“一眼望千年”等品牌集群，为游客提供更多沉浸式冰雪体验；

推动“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”等跨界融合，进一步释放冰雪经济新动能；

围绕文脉复兴、山水寄情、工业追忆、尚食美味、转角有景、乡村文化、赓续红色等主题元素，系统谋划全年旅游季，打造“景区中的城市”……

“下一步，我们将忠实践行总书记重要讲话重要指示精神，做好‘冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游’四篇文章。”吉林市委书记胡斌表示，未来，吉林市将与兄弟城市一道，不断探寻冰雪产业协同发展之路，促进冰雪旅游跨区域联动，向国内外游客充分展现美轮美奂的东北冰雪魅力。

作者：吉林日报全媒体记者 赵广欣 陶连飞

责编：秦楚越

编审：裴晶莹

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