逃离“季节限定”，品牌春日营销争夺战进入下一阶段！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在2025年的春日营销战场上，各大品牌已经不再局限于“季节限定”“樱花滤镜”的浅层叙事。今年，它们以用户洞察为锚点，以季节背景为舞台，以文化和情感为纽带，通过精妙的价值转译和用户共创，将产品与大众的春日记忆捆绑在一起。

这种转变不仅加深了品牌与消费者之间的联系，也为市场带来了更为丰富和多元的故事叙述层次。而兵法先生也从近日一些亮眼的营销事件中，提炼出了一些极具代表性和看点的品牌案例，一起来瞧瞧。

01

MINI汽车X董浩叔叔：

以童年记忆为桥梁，用反差唤起情感共鸣

点亮春日色彩的方式有很多种，MINI打出的“回忆杀”确实非常特别。最近，MINI推出全新电动MINI COOPER限定配色“春日于海”，并邀请了80、90后童年记忆里的董浩叔叔，以讲述寓言故事的方式来宣传新品，吸引了不少大朋友和小朋友。

整个案例最大的亮点就是“反差”——硬核汽车品牌与童年偶像的梦幻联动，本就自带话题度和关注度，而故事中那条小青蛇的冒险历程以及大家齐心协力克服困难的情节，也巧妙唤醒了目标群体的怀旧情感。同时，故事中春天交流的美好场景，更是巧妙传递了MINI COOPER 时尚小巧的产品亮点以及适合城市探险的差异化优势，在无形中提升了产品的记忆度。

而且在创造反差的过程中，MINI巧妙兼顾了两个代际的喜好。对于追求个性和自由的年轻一代来说，董浩叔叔的声音和生动有趣的故事完美融合，这种高度适配不仅让故事更加引人入胜，也能让观众在享受故事的同时，更容易捕捉到品牌所传递出的深层情感价值。而对于80、90后这一代人来说，董浩叔叔本身就是一种无法替代的情感符号，浓厚的怀旧情绪让MINI COOPER不再仅仅是一辆汽车，而是一个联结过去、承载珍贵记忆的媒介，进一步拉近了产品和消费者之间的距离。

此外，限定配色“春日于海”的命名也极具巧思，既呼应了春天的主题，又赋予了产品一种浪漫且富有诗意的形象。这种命名方式配合董浩叔叔讲述的故事内容，进一步强化了“勇敢出发、探索未知”的品牌精神。这种态度不仅为焦虑和迷茫中的年轻人提供了强心针，也让他们在正向的情绪共鸣中，对品牌有了更深刻的认知和喜爱。

不得不说，即便面对不同年龄段的消费者，只要找到合适的情感切入点，就能创造出兼顾深度和广度、能让不同代际共同欣赏的好内容。

02

361°×开春山：

绑定春季户外场景，让产品成为用户情绪载体

而运动品牌361°则选择了另一条路径——将产品与更加具体的情绪捆绑，直接提出一种全新的生活提案。这个春天，361°以“开春山”为主题，打造了一支治愈感很强的短片，带领观众走进一个万物更新的春日山林世界，用自然叙事来解构冲锋衣的功能卖点。

整体看下来就会发现，这支短片精准“狙击”了都市青年的负面情绪：品牌用枯枝抽芽、冰瀑消融的视觉语言隐喻都市人精神复苏，将产品的防风防水技术与“压力防护值”关联，让冲锋衣成为都市青年逃离“钢筋森林”“屏幕牢笼”的情绪出口甚至是精神图腾，直接在户外运动场景中开辟出一条专属自己的赛道。

361°此次的营销策略，不仅展现了“顺时而为”的敏锐洞察，也体现了“顺势而为”的传播智慧。“顺时而为”体现在品牌对时间节点的精准把控上，春天作为万物复苏的季节，本就象征着新生与希望，是人们最愿意走出家门、拥抱自然的时刻，“户外”是春日里的情绪风向。所以，选择这个时间节点推出“开春山”这一主题，在顺应自然规律的同时，也契合消费者本身的行为习惯。

而“顺势而为”则体现在品牌对当下社会情绪的精准捕捉上。随着都市生活节奏的加快和压力的增加，人们对大自然的向往也越发强烈，从露营、自驾再到登山，每种户外背后都有独特的情绪表达，都是治愈心灵的过程。品牌借着这支短片巧妙回应了大家内心深处对自然和自由的渴望，其做法自然也能提升大众对品牌的好感。

此外，361°在这轮传播中还有一个巧思，那就是邀请用户晒出自己的春日徒步装备，再加上“解锁登山地图”徽章等玩法，进一步增强了产品的“社交货币”属性。这种玩法不仅增加了用户的参与感和归属感，也让消费者看到了品牌的人文关怀和温度，让所有表达都变得更加生动。

03

舍得酒业X春糖双展一节：

老酒战略2.0引领春糖新潮流，

一套组合拳打穿行业周期

MINI和361°的例子让我们看到，将产品与特定的情绪结合，可以有效地增强品牌与消费者之间的联系。但若论及如何将文化、历史与产品创新深度结合，并以此构建一个全面的品牌叙事体系，舍得酒业的做法无疑提供了一个更为完整的范例。最近，舍得酒业以“双城+双展+一节”为核心框架，通过文化赋能与产品创新双轮驱动，在2025年春糖期间强势抢占行业流量与消费者心智，成为春日营销标杆。

本次糖酒会，舍得酒业以一场“双展一节+全域联动”的超级品牌秀，强势抢占了春糖C位。从复城国际的品牌展到糖酒会主会场的全明星产品展出，从沱牌特级T68全城品鉴到老酒节的文化狂欢，舍得酒业不仅展现了“老酒+名酒”的基因优势，更以“创新赋能传统、文化对话市场”的姿态，向行业展示其价值跃迁新篇章。

3月20日，舍得酒业品牌展在复城国际舍得酒业运营总部开幕。品牌以“东方生活美学”为呈现形式，打造沉浸式文化体验空间，展区融合古建筑元素与品牌文化底蕴，集中展示舍得酒业丰富多样的产品系列，也对中国传统酒文化与现代设计理念进行了一次完美的结合。

延续“老酒节”IP， 3月20日，舍得酒业第四届老酒节在沱牌舍得文化旅游区同步启幕。作为舍得酒业的年度盛会，上千位经销商齐聚舍得酒业射洪产研总部，共同探讨白酒行业的未来趋势及市场机遇。

此次活动中，舍得酒业增产扩能项目之二的智慧包装中心和芳樽酒堡正式举行了揭幕仪式，同时舍得酒业在本届老酒节带来了三款重要产品，舍得酒业以产品为刃，为多元消费场景提供更多赋能。沱牌曲酒大师版的亮相，是对中国名酒基因的当代诠释——白酒工艺大师领衔打造，以现代美学适配宴饮、赠礼等多元场景需求；同步推出的沱牌红韵/祥韵双生系列，则依托舍得酒业生态酿造特色，在百元价格带筑起质价比护城河，成为国民宴席市场的战略级利器。而舍得中国智慧系列的登场，更显品牌野望：其丰富了舍得酒产品结构，针对新兴商务精英的宴饮、礼赠等场景需求，给出了新的解决方案：严格执行《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，8年以上基酒，15年以上调味酒，出厂即是老酒；创新融合中国“五大名窑”瓷瓶养酒与动态酒龄溯源优势，每个瓷瓶都是一个移动的陶坛，全方位诠释文化、品饮、收藏价值。

活动现场，沱牌家喻户晓的广告歌“悠悠岁月酒·滴滴沱牌情”的原声歌手汪正正亲临活动现场，引燃全场一千多名经销商和全体沱牌舍得员工激情大合唱，瞬间唤醒70后、80后的集体情怀。

3月25日起，舍得酒业则将接力参展第112届全国糖酒会。届时，舍得酒业旗下核心明星产品与本届老酒节发布的新品都将集中亮相。依托于标志性的展台设计、丰富的产品矩阵和创新的互动体验，舍得酒业势必会再次成为糖酒会的焦点所在。

与此同时，舍得酒业也全力加大消费者福利力度。沱牌酒重磅上线“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴活动。该活动联动超500家核心餐饮终端，覆盖玉林路、万年场、铁像寺、三圣乡、西村大院、抚琴街等成都知名网红街区，送出5万瓶沱牌特级T68小酒。届时，借助这场品饮热潮，沱牌酒或将用地域化饮用场景进一步打破消费者对光瓶酒的认知边界。

线上方面，舍得酒业则诚意为消费者带来“五重好礼”。3月11日—3月31日期间，舍得酒业还联动各线上平台官旗，同步开启“线上老酒节”，通过多种互动活动、福利奖品和限时秒杀活动，进一步丰富了消费者的体验。在“双城双展一节”以及线上线下活动的立体化布局下，舍得全面满足了B端和C端的分层次需求，形成高端占位与大众渗透的双向突破。

从2024年7月发布《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，再到此次老酒战略进入2.0时代后的首次春糖品牌秀，舍得酒业春糖的表现可以说是声量与口碑双丰收。不仅对老酒价值进行了深度诠释，更是对消费者与经销商信心的强势提振。

复盘之后就能发现，2025的春日营销战场已经进入了一个新的阶段。当樱花限定包装、马克龙色系等“季节快消品”加速失效时，留在牌桌上的品牌都在做着同样一件事，那就是将营销锚点从“借势自然周期”转向“构建消费周期”。

无论是MINI用童年IP对抗环境内卷、361°以冲锋衣解压都市焦虑，还是舍得用老酒战略2.0实现时间复利，本质上都是在消费者的情绪账户上累计货币，从而占领更具优势的行业生态位。也许，能穿越周期的从来都不只是营销创意，而是在硬核产品的基础上，能让春日火种在消费者心智中燎原的能力。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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