《雁回时》《家里家外》急速造热，长短剧角逐品质升维

文娱商业观察

文/矮子巨人

棘刺铺就青云阶，登阶起迎「雁」归来。

《雁回时》首播2小时即创下2025年腾讯视频平台开播剧集最快破22000热度纪录，并于当日击败《似锦》《嘘！国王在冬眠》等剧，登顶猫眼剧集热度榜榜首；次日，该剧再次成为2025年腾讯视频站内最快破24000热度的剧集；到了第三日，它继续以破纪录的速度冲破了26000热度大关，跻身腾讯视频爱看俱乐部……

极限换名，零宣发“空投”上线，《雁回时》（即《贵女》）的开局虽堪称天崩地裂，但凭着自身的实力，硬是以步步惊艳的姿态书写了扭转乾坤的 “主角剧本” 。

截至发稿前，该剧已连续4日拿下猫眼剧集、网络剧全网热度榜双榜榜首，前6 集云合正片有效播放市占率达11.1%，仅次于《北上》《似锦》。不仅如此，最新的单集视频广告数仍保持在开播时的4个，单集最高广告时长为61秒，无论是对比同平台的《似锦》，还是前后脚开播的《黄雀》，成绩都不可谓不优秀。

好事成双。在故事另一侧的短剧市场，红果短剧和听花岛合力打造的川话年代短剧《家里家外》，也凭借在情怀、价值观和美学等多维度的出色表现，迅速引发刷屏效应。该剧上线仅 4 天，红果平台播放量就突破 10 亿，被不少观众和行业人士赞誉为“短剧版《小巷人家》”。

无论《雁回时》还是《家里家外》，都不是一个关于运气的故事，它们目前取得的声量，对当下的剧集市场也都无异于平地惊雷。

只是，结合腾讯视频公开强调将持续推进 “后验激励” 模式、爱奇艺启幕首届爱奇艺荧光之夜等平台动作不难发现，它们都绝非短期竞争的 “弹药”，而是长短剧角逐中，以 “质” 致远的 “发令枪” 与 “风向标”。

互不相让地驰向分岔口

红果短剧最新公布的2月分账报告显示，平台单月分账破4亿，其中有包括《老千》《好一个乖乖女》在内的3部作品上线30日内分账破千万，50+版权方单月分账超百万。

然而，据听花岛短剧负责人透露，一年前，即便是吸引到8000万充值额的现象级爆剧《我在八零年代当后妈》，分账收入也不过560万，再刨除制作成本和团队奖金后，到手的纯利更仅仅只有200多万元。

“短剧造富”的神话正在被赋予越来越大的实感，与之呼应，短剧也在文娱市场掀起了一场浩浩荡荡的“时间革命”，长剧首当其冲成为最显著的“被分流者”，《仙台有树》导演尹涛在直播总结该剧为何未及预期时，更直言其中一大主因就是“受短剧影响，观众没有耐心”。

客观的数据也提供了进一步的佐证。QuestMobile数据显示，截至2024年12月，红果免费短剧月活跃用户规模超1.5亿，河马剧场突破3300万，二者的同比增长率分别为551.0%和199.1%，同时头部短剧月活跃用户规模千万级以上在微信小程序端已达8家，抖音小程序端4家。

与之形成鲜明对比，酷云数据显示，2024年第三季度，长剧市场全端播放量整体下降，较上季度环比下降11.95%。

在此基础上，红果短剧总编辑乐力又在2月举办的首届中国电视剧制作产业大会上强调，横屏短剧正成为行业新的增长点，平台的今年“果燃计划”将重点布局横屏短剧领域，积极推动这一方向的创新实践。

被动了蛋糕，长视频们怎么可能坐以待毙。

据欢网大数据，2024年视频平台上线剧集中单集时长30分钟以下剧集占比超6成，腾讯视频、优酷、芒果TV短剧占比均超过50%，第四季度爱奇艺“微剧场”“短剧场”上线后短剧占比也激增超50%。

到了今年，腾讯视频又高调宣称将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发，爱奇艺更是以“荧光闪耀 横竖都爱”为主题高调启幕了首届爱奇艺荧光之夜—2025微短剧盛典，并邀来了短剧圈的半壁江山前来助阵。

值得一提的是，爱奇艺和腾讯视频也上架了《家里家外》。其中，爱奇艺采取了13集后订阅会员专享的观看方式；腾讯视频则是从18集开始需要付费解锁，会员24.8元可解锁至大结局，非会员31元。

既然趋势不可阻挡，那就借风势，乘风起。

不过，这并不意味着长剧在平台们的眼中就此失去了独特的魅力和价值，否则不会有《雁回时》的出现，也不会有“优酷自 2025 年起将不再接收 16 集以上的自制剧和定制剧”这一消息不胫而走。

更确切地讲，在各大平台激烈的博弈与推动之下，长剧与短剧皆已行至全新的命运岔路口，无论是谁想持续稳固并扩大自身的市场版图，都容不得半分懈怠，必须在高举品质大旗的前提下，争分夺秒寻找新的可能性。

两份及时的“样本答卷”

这一背景下，《雁回时》与《家里家外》来得都太及时了。

不置可否，《雁回时》是有爆相的。

同样改编自千山茶客小说的《墨雨云间》给予了其耀眼的光环，站在背后的主创团队也足够硬核。导演杨龙与编剧曹笑天的实力在业内均有出色的实绩可作佐证，同时古装大女主又一直是腾讯视频的优势赛道，从《扶摇》到最新的《与凤行》《长相思》等，腾讯视频在题材把控、思路创新、用户运营等各个维度都累积了丰厚的经验。

但硬币的另一面是，《雁回时》的原著《重生之贵女难求》是千山茶客的比较早期的初级作品，站在现在的角度看，文笔与剧情皆存在明显不足，且其中存在大量与当下价值观相悖的“虐女”情节，改编难度不言而喻。

同时，在“宅斗+权谋”这一古装大女主垂直赛道上还有《知否》《九重紫》两大珠玉在前，《雁回时》想赢得认可必须让观众看到不一样的亮点。

事实证明，它确实做到了。

通过摒弃原著中的“重生”设定，创新性地采用“双强”情感模式，《雁回时》不仅打破了传统古偶的套路化叙事框架，构建出一段平等且更具张力的情感关系，也借对女主庄寒雁为首的女性群像的精心刻画，最大化地凸显了女性在封建礼教枷锁下的觉醒与抗争精神，让观众看到了女性力量的觉醒与绽放。

同时作为一部融合了悬疑、复仇元素的作品，《雁回时》叙事节奏也足够紧凑、凌厉，如同一张细密的网，丝丝入扣地牵引着观众的情绪，再加上剧组在服化道上不惜工本的雕琢，让人一旦踏入便能够被深深吸引。

无独有偶，《家里家外》能在众多作品中脱颖而出，其背后的根本原因同样离不开匠心独运的创新与精益求精的品质。

作为全网首部全程用四川话的短剧，《家里家外》通过创新聚焦了一对川渝重组家庭在上世纪 80 年代的生活琐碎，以及对传统伦理剧的煽情模式和悬浮夸张“爽点”的大胆剔除，不仅生动展现了时代变迁中的家庭温暖，也让观众感受到了女性之间的互助、家庭成员之间的爱与平等。

《雁回时》与《家里家外》的出现，标志着长短剧在品质提升的征程中已迈出了坚实且有力的步伐，也在一定程度上为 “横竖并行” 这一未来发展趋势提供了生动且极具说服力的佐证。

从“内容为王”到“好内容为王”

商业竞争从来都是不进则退，何况长、短之争已经迈入残酷淘汰赛，平台们更必须主动出击，以敏锐且果敢的姿态去积极直面用户需求的迭代与市场格局的演变，才可能赢下未来。

在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟强调，腾讯视频接下来还将继续坚定不移地投入开发兼具艺术价值和商业价值的作品，坚定不移地推进“后验激励”模式，让真正用心的创作者获得应有的回报。

同时王娟透露，2024年腾讯视频总后验金额接近2023年的四倍之多，项目数量也在激增。

关于“优酷自2025年起将不再接收16集以上的自制剧和定制剧”的消息，据媒体报道，接近优酷的知情人士透露，优酷未来新项目将控制在8-12集之间，单集时长不超过一小时。对于S+级别的大剧，平台允许拆分为两季制作，但需在第一季过会时提交第二季的计划。

也就是说，优酷“砍集数”改革并非简单的“一刀切”，而是对平台剧集制作策略的深度思考与理智提升，本质上是为了让“好内容为王”成为行业常态。

同样的，爱奇艺主办爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典，红果短剧开启“创作者支持计划”、推出“剧本共享平台”等举措，一大根本目的也是为了推动整个行业以“质”致远。

未来，谁将取得更大的身位优势，尚未可知，毕竟谁也不能保证步步都是青云梯。