窖主节连续八天造浪，泸州老窖深度解码“无场景无消费”

如何有仪式感的迎接春天的到来？是一次春游踏青、赴一场春花之约；还是在春日煮茶、感受品茗雅致；亦或是把酒临风、纵享浓烈生活？

这一切，在窖主节都能实现！

3月20日，2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园盛大启幕，“爱得浓烈”、“酒后灵感艺术家”、“全民开麦”、“chill味运动会”等八大主题日惊喜不断，窖主买手店、窖主茶社、窖主Bar趣味体验场景人气火爆，全国窖主欢聚成都，品美酒学酿艺、玩游戏赢好礼，共同解锁春糖的N种打开方式！

窖主节限时回归，打造“春日游园会”

2023年，泸州老窖以“窖”文化为核心，面向消费者打造专属粉丝节日窖主节；2024年，泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化；今年，窖主节洞察消费者情绪，用更加丰富的互动活动、创意调酒、趣味文创、现场演出，打造属于窖主的“浓烈生活场”，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。

▲泸州老窖窖主节盛大启幕

走进活动现场，焕新升级的窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等展区，每个区域都有自己的创新玩法。在窖主体验场里，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色任意选择，多种剧情等待窖主解锁；在酒量健身区，模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目吸引众多窖主打卡互动，尽情释放运动激情；在浓香出海110周年展&活态双国宝展区域，窖主们“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。

窖主生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，为窖主们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景。明星大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场，将活动气氛再次推向高潮。《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点燃现场氛围，窖主们把酒纵歌，享受惬意的欢乐时光。

紧贴C端深度共鸣共同奔赴一颗浓烈的心

“好喝、好吃、好耍！”这是现场窖主给到窖主节最多的评价。饮春酒、晒春光、品春茶，线下活动人气火爆的同时，线上的窖主朋友们也正在积极参与。在活动现场，不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人跨越时空参与其中，同时享受丰厚的福利活动。从活动现场到直播间，从微信朋友圈到社媒触达，来自窖主节的“宠爱”破圈传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。” 泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活动现场表示， 2025泸州老窖窖主节，在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”！

一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。通过窖主节，泸州老窖与消费者同频共振，窖主身份被越来越多的人认同、珍惜，也吸引更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。

“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

▲消费者在窖主节打卡指南前驻足观看

打造高品质消费体验文化体验

和消费者玩在一起

回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化消费者互动；今年，恰逢中国浓香出海110周年，泸州老窖传承前人开创精神，持续打造窖主节、封藏大典等高品质消费体验和文化体验活动，让浓香文化不断破圈、圈粉。

在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。品牌建设之上，是泸州老窖的“不断突破”——自IP诞生以来，窖主节在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。

春日把酒临风，共享浓烈人生！泸州老窖窖主节现已开启，限时八天解锁八种浓烈生活，一站式吃喝玩乐就等你来！3月20日-27日，我们在成都桂溪生态公园与你相约，共享美酒相伴的美好生活！