财报解读｜OTA企业去年集体盈利，背后有这些原因

各大旅游平台企业和部分酒店公司近期陆续发布2024年财报。OTA（在线旅游代理企业）基本集体盈利，部分企业同比扭亏为盈。其中大众旅游消费的崛起以及跨境游业务的增长为各大旅游企业贡献不少业绩。

各大OTA实现盈利

同程旅行（00780.HK）3月20日发布2024年第四季度及全年业绩报告显示，同程旅行2024年实现营收173.4亿元，同比增长45.8%。公司全年经调整EBITDA达40.5亿元，同比增长29.7%；经调整净利润27.9亿元。

携程集团（TCOM. NASDAQ）财报显示，2024年全年净营业收入为533亿元，净利润为172亿元；其中第四季度净营业收入为127亿元，净利润为22亿元。具体来看，2024年，携程集团住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理等四大业务，营收分别为216亿元、203亿元、43亿元、25亿元。2024年第四季度，携程出境酒店、机票预订较2019年同期增长超20%。

途牛旅游网(TOUR. NASDAQ) 2024年净利润为8370万元人民币，2023年净亏损为1.011亿元人民币，同比扭亏为盈。非美国会计准则下，2024年净利润为8730万元人民币，同比增长近72%。

旅游业务的提升也使得住宿业获得拉动。3月20日，华住集团（01179.HK）发布2024年财报显示，2024年四季度华住实现收入60亿元，同比增长7.8%；四季度酒店营业额237亿元，同比增长16.5%。2024年全年来看，华住集团实现收入239亿元，同比增长9.2%；酒店营业额928亿元，同比增长15.5%。2024年，华住集团中国市场的日均房价（ADR）为289元，平均可出租客房收入（RevPAR）为235元。

大众旅游与跨境游提升业绩

业界认为，大众旅游消费活力的持续释放是各大OTA去年保持盈利的一大原因。进入大众旅游时代，消费者在注重品质出游的同时更加追求性价比。同程旅行通过旅游“动态打包”和大小交通组合，在降低用户出行成本的同时，也将服务从飞机、高铁等交通“主动脉”渗透至公交、地铁等日常交通网络。数据显示，受益于出行产品融合效益，2024年，同程旅行交通业务收入同比增长19.9%，达到72.3亿元。

国民旅游消费力的提升，为大众旅游市场带来更大的想象空间。随着用户消费能力的提升，2024年，同程旅行住宿业务收入46.7亿元，同比增长19.7%。受旅游消费多元化趋势的带动，同程旅行包括线上度假业务在内的其他收入同比增长35.5%，达到23亿元。而随着更多非一线城市居民开启跨境出行，同程旅行的国际机票量同比增长超过130%，国际酒店间夜量同比增长超过110%。

此外，出境游和入境游的增长，也给了旅游平台商机。携程国际OTA平台酒店、机票预订同比增长超过70%。同时，2024年第四季度及全年，携程入境游预订量均同比增长超100%，其中，来自免签国家的游客的全年预订量同比增长超150%。

多元化也是旅游平台企业业绩增长的原因之一。过去一年，途牛在渠道端进行了多元化的拓展，其中线下拓展重点城市门店，线上打造酒旅直播业务。公开数据显示，2024年，途牛线下门店交易额同比增长超50%；其在多平台的直播交易总额超20亿，年度直播交易总金额与核销金额同比增长均超过了100%，直播产品核销率也得到显著提升。

资深旅游酒店行业分析人士、高级经济师赵焕焱认为，去年的国内旅游呈现县域旅游和特色旅游崛起，得益于免签政策支持，入境游与出境游的增长非常明显，尤其是上海等市场增长尤为明显，各大旅游平台企业和住宿企业都从中获益。未来，旅游和酒店行业竞争重点表现为存量市场竞争加剧，更多旅游资源和项目会向竞争力更强、业绩更好的品牌靠拢。