比亚迪勇闯亚马孙雨林，麦当劳玩转Ai派对......| 一周案例

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1

YSL公益广告

这根本不是爱

近日YSL发布了一支反套路的公益广告《DON’T CALL IT LOVE》，围绕“爱”的更深层次内涵来展开叙事。

影片采用倒叙式叙事陷阱，先展现情侣在探戈舞步中极致的浪漫张力，当观众沉浸于爱情童话时，突然以「你有发现亲密关系中的危险信号吗？」打破幻觉。

通过倒带式画面语言，将侵犯、跟踪、嫉妒等隐蔽的暴力行为来重新定义爱情细节，这种认知颠覆让观众在震撼中反思：原来控制欲可能被美化成在乎，监视被掩盖为关心。

同时在社交平台上，发起 #NotLoveChallenge 话题，鼓励用户分享「被忽视的危险信号」，提高消费者的“暴力信号”认知。

点评：YSL通过这场公益营销将品牌价值「反家暴」与社会议题深度绑定，增加了女性消费者的好感度，也印证了商业力量推动社会进步的可能性。

2

比亚迪x星球研究所

勇闯人类禁区

比亚迪联合星球研究所推出了《山河中国》自然地理科普纪录片系列。

该系列以独特的自然地理视角，深入探索如秦岭、冰川等自然景观，展现它们对中国乃至全球生态的重要意义。

在纪录片中，比亚迪巧妙地将自身 “科技・绿色・明天” 的理念融入其中，借此唤起用户的环保意识，助力实现 “为地球降温 1°C” 目标的决心。

纪录片以专业且生动的科普视角，深入剖析自然景观背后的地理知识与生态意义，从山脉的形成原因到气候变迁对其影响等，满足了观众对知识的渴望，也提升了观众对内容的关注度和好感度。

点评：一方面能够推动城市文明与大自然和谐共处，另一方面，借助优质的科普内容，也能树立起比亚迪具有社会责任感、注重科技创新与生态和谐发展的品牌形象。

3

好望水和100个女孩结婚

奏响春日浪漫乐章

在三月的春风里，好望水在杭州・一绪 SPACE 举办了一场充满诗意的展览，并邀请了青年诗人 @隔花人 精心策划，为 100 个女孩提供了表达自我的舞台。

展览中，女孩们的诗歌作品被精心陈列，她们用灵动的文字描绘着对生活的感悟、对梦想的追求以及对自我的认知。

诗歌的主题多元，有的关乎爱情，以细腻笔触勾勒出懵懂心动；有的聚焦成长，展现面对挫折时的坚强与勇气； 还有的则是对日常生活中微小幸福的捕捉。

这些作品就像一面面镜子，映照出女孩们丰富多彩的内心世界。

点评：好望水品牌一直秉承着美好的理念，通过诗歌这种文艺形式，能够精准传递并触达女性群体，与女孩们建立起深度的情感连接。

4

梦百合x赵丽娜

女性力量不止一面

知名睡眠品牌 MLILY 梦百合联合《体育画报》，邀请了梦百合家居董事长倪张根和前女足国门赵丽娜进行对话，开展了一场关于 “女性力量” 的主题活动。

梦百合家居董事长倪张根在谈话中毫不吝啬地表达了对女性力量的赞赏，即便疲惫、脆弱，却从未言弃，坚定地展现出自我认同与接纳的勇气。

梦百合通过这样的叙事，向女性用户传递出：独立女性也会有脆弱时刻，敢于直面脆弱并适时寻求休息，同样是坚韧的体现。

除此之外，梦百合还携手小红书举办 “38 好心情小会” 线下春日游园会。并且针对孕妇推出专属智能床，通过贴心设计缓解孕期女性身体压力。

点评：借助赵丽娜的影响力和 “女性力量” 为情感纽带，将品牌对女性的关怀与产品特性紧密结合，不仅提升了品牌形象，更在社会层面引发对女性议题的关注与讨论。

5

七度空间回应

经期女性诉求

为了体现出女性营销从宽泛口号贴近现实的转变，七度空间选择聚焦女性真实需求，践行长期主义。

针对 “买不到安心卫生巾” 的恐慌，七度空间基于蔓越莓 A + 有机纯棉系列，打造 “蔓越莓女孩” icon。品牌 TVC 中，该形象贯穿始终，还化身导师科普经期健康知识。

除了通过TVC唤醒女性经期健康意识外，七度空间还携手代言人赵今麦和三甲医院专家举办直播发布会。

并联合春雨医生发布《中国女性经期私处健康白皮书》，传播经期健康知识，实现传播广度与深度的结合。

点评：精准洞察女性需求，无论是生理层面还是心理情绪层面，都给予了充分关怀。加上多样化的营销活动，全方位地与消费者建立情感连接，让消费者切实感受到品牌的真诚与用心。

6

奈雪盯上轻食赛道

跨界买快餐

3月12日奈雪全球首家轻饮轻食“green店”于深圳南山前海印里盛大开业。

除了保留奈雪的经典茶饮、咖啡和软欧包系列外，还特别推出以 “能量碗” 为代表的轻食系列，格在 27 - 32 元间。

图源：奈雪

门店装修整体以绿色为主色调，既延续了奈雪经典风格，又凸显轻食理念。

开业期间消费者下单实付满 35 元，即可额外获赠 green 水培植物，与轻食的健康、绿色理念相呼应，也能极大地提升消费者的参与热情。

点评：奈雪构建了 “轻食代餐 + 健康社交” 消费场景，满足了消费者对健康饮食与多元消费的需求，也为品牌发展开拓了新方向。

7

迪桑特女性群像大片

助力女性蓄能绽放

近日迪桑特推出的广告片《刺客，蓄能绽放》中，邀请了演员陈意涵、击剑世界冠军孙一文、舞蹈家朱洁静等人作为品牌代表来拍摄。

广告以 “雕刻我动线” 为主题，聚焦女性在运动中力量与韧性的融合。片中核心视觉围绕迪桑特 Body Flex 女子综训系列的 “花苞” 版型。

通过三位女性在不同运动场景中的展示，将产品优势与女性运动魅力紧密相连，激发消费者购买欲望。

同时迪桑特借助社交媒体平台进行宣传，发起 #雕刻我动线# 话题互动，鼓励女性分享自己的运动故事和照片，扩大了广告片传播范围，也提升了品牌知名度和产品曝光度。

点评：通过三位女性的高知名度和强大影响力精准覆盖品牌的目标消费人群，也借助这次广告片强化了品牌高端专业运动形象。

8

麦当劳玩转AI

解锁趣味派Day

麦当劳 第十一届「派 Day」于3 月 10 - 16 日盛大举办，今年以“好吃不停，吃派就对”为主题，巧妙结合AI技术，为消费者带来新奇体验。

派Day上为了呼应3 月 14 日国际圆周率日，以 “3.14” 为价格锚点，将派类产品优惠价低至 3.14 元，用低价策略吸引消费者尝鲜。

AI技术则是本次活动最大亮点。麦当劳推出对话式 AI 互动 ——P.AI，接入 AI 大模型，实现 “千人千面” 对话。

消费者可选择「霸总甜腻派」等三种风格，获得浪漫调侃或硬核科普等专属回复，增加互动粘性。

点评：麦当劳借助 AI 技术打造了新颖的互动体验，将科技与产品完美融合，增加品牌趣味性与文化内涵的同时也能展现品牌年轻化、人性化的形象。

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