从习酒2025春分论坛，看白酒行业的文化蝶变与价值重塑

春分至，昼夜均，寒暑平。自此，万物葱茏，蓬勃竞发，尽显春光之盛。值此满蕴希望与美好的春分时节，习酒集团2025春分论坛如期而至。作为习酒连续举办的第三届春分论坛，本届以 #春启风尚 德蕴东方# 为主题，承载着深厚的文化意涵与发展期许。

自2023年以来，从“君品文化建设年”到“君子品格建设年”，再到“企业风尚建设年”，习酒在三年间完成了一次“文化基因”的螺旋式进阶。这不仅意味着习酒自身文化建设步入全新阶段，更深刻反映出中国白酒行业在高质量发展征程中走出了一种新的文化范式，为行业发展提供了新的思考维度与实践方向。

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锚定时代坐标，习酒以“风尚”撬动变革

“风尚”一词，源起于《晋书》中“长虞刚简，无亏风尚”的千古之音，凝练着一种气节与风骨，同时也是时代精神的生动映照。当习酒将2025-2027年定义为“企业风尚建设年”，这不仅是君品文化体系的升华，更折射出中国白酒行业在深度调整期所展现出的文化蝶变与价值重塑。习酒正以“风尚”为支点，全力撬动一场传统产业与现代文明深度交融的深层变革。

习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强从“匠心之承，精益为魂”“大道之行，天下为公”“君子风尚，行远自迩”三个维度，深入阐述了对君子之风、君子之品、君子之行、君子之德、君子之道的见解。他提到，君子讲究克己复礼、持之以恒，正如匠人对技艺的执着与坚守。传承技艺不仅是手艺的延续，更是君子精神的传递。承担社会责任不仅是君子的使命，更是其精神的体现。君子精神需要大家一起传承、共同倡导，以高尚的品格和宽广的胸怀，引领和谐美好的社会风尚。

中国酒类流通协会会长秦书尧指出，面对文化创新这一时代性命题，习酒的探索和实践令人瞩目。习酒一系列的文化实践，不仅为行业提供了范例，更让我们看到：当文化自信与市场洞察深度融合，白酒品牌完全能够走出一条高质量发展的新路。

第四届、五届全国评酒会评委张国强认为，习酒的发展范式为行业树立了三重价值坐标：一是生态与产业共生的绿色革命，二是传统与现代交融的智造体系，三是文化与商业共振的价值范式。他表示，习酒打造了文化资产向品牌价值转化的新路径，构建了完整的文化生态系统，这正是传统文化创造性转化的生动注脚。

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溯源君子文化精髓，多维解读君子修为

在白酒行业，文化的传承与创新始终是企业发展的重要课题。多年来，习酒君品文化与君子文化深度融合，不仅使习酒在文化层面具有独特的竞争力，更在行业内形成了一种文化引领效应。

贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久强调了个人在传统文化熏陶下的巨大发展潜力，以及“君子”理念在现代社会的重要价值。他指出，“君子”不仅是传统文化的象征，更适用于当代社会的价值观与行为准则。习酒在文化建设和管理机制层面对君子精神的美好践行，为企业发展注入了强大的精神动力。顾久强调，君品文化的发展程度建立在坚实的文化建设基础之上。

资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜从天人合一的世界观、修齐治平的人生观、志趣相投的交友观、陶冶性情的生活观、万物诗意的审美观五个维度，深入剖析了君子修为与生活方式之间的紧密联系。她分享在节目制作过程中的见闻，发现中国人的生活与天地气息相融相通，习酒的酿造过程便是对“天人合一”理念的生动实践。她提到，众多非遗大师表示，造物过程蕴含着君子修为，品行端正与技艺精湛经得住时间考验。中国人借助酒文化、茶文化构建的社交文化，是中国非遗文化的重要组成部分。杨澜指出，君子之修在于吐故纳新，中国文化也正处于吐故纳新的历史时期。君子之风山高水长，未来可期并肩同行。

清华大学人文学院教授、博士生导师方朝晖从当今世界与中国价值的视角，深入剖析古今中外文化。他表示，君子文化的核心实质在于格局，君子的五大标准“仁、义、礼、智、信”与习酒君品文化中“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观高度契合。这种文化理念的相通，体现了传统文化在现代企业中的传承与发展，为习酒的文化建设提供了深厚根基。

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文化符号的创造性转化

《》与《何以习酒》的双重叙事

君品文化是习酒的集大成者，也是习酒文化的象征。一直以来，习酒都在通过多种方式践行和拓展君品文化。两年前，《君品公约》正式发布，丰富了君品文化的内涵。今年春分论坛上，习酒进一步完成了文化符号的创造性转化和创新性发展。

其一，上新习酒品牌故事宣传片——《》。习酒将企业叙事升华为精神图腾，以一种隐喻的方式，将习酒的发展历程转化为“深山飞鱼”。习酒诞生于赤水河畔的深山之中，如同影片中的鰼鱼。即使在发展过程中遇到了诸多困境，习酒人却一直凭借着顽强的意志和不懈的努力，一步步将习酒打造成中国白酒行业的头部品牌，这与鰼鱼努力突破困境的意志和一飞冲天的志向不谋而合。“长在深山，是命吗？我不信！”这句价值宣言，不仅仅是影片中鰼鱼的内心独白，更是习酒人精神的真实写照。折射出习酒人不认命、不服输，倔强改变命运的精神特质。

其二，《何以习酒——品质之道》面世。该书聚焦“习酒品质”的内涵和外延，以生动严谨的笔法，从自然地理、人文地理、酿造工艺、质量管理、科学研究等多维度，全景记录习酒73年品质精进的历练和生成密码。此书的发布，使君品文化在品质层面有了更加坚实的支撑，成为习酒文化传承与创新的重要载体。

在酒说看来，两大“文化工程”的协同发布，完成了君品文化从“产业叙事”到“文化叙事”的质变。《》以情感共鸣激活文化记忆，《何以习酒——品质之道》以学术体系固化品质认知，这种“感性共鸣+理性建构”的双线联动，正是“当文化完成从固态传承到液态流动的质变，便获得了永续生长能量”的真实写照。在白酒行业同质化竞争的当下，习酒不仅为行业树立了价值锚点，更揭示了传统文化创造性转化的方法论真谛。

值得一提的是，习酒在文化叙事的转化上，有着丰富多元的表达方式。在当天的论坛中，由各岗位习酒员工自导自演的时装秀节目，成为全场瞩目的焦点，这是习酒文化叙事的创新体现。习酒人通过舞台演绎，将习酒的品牌内涵、历史传承、时代精神融入其中，用一种别出心裁的方式诠释了他们对“风尚”的独到见解。这不仅是一场视觉盛宴，更是习酒文化叙事从传统向现代、从产品向生活的一次生动延伸。

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站在春分时节的赤水河畔，我们看到的不仅是习酒人的匠心坚守，更是一个行业领跑者对中华优秀传统文化的继承发扬与创新实践。正如汪地强所总结的四个关键词：坚守、拥抱、革新、向未来，精准地道出了习酒发展的核心理念。他认为，白酒虽属传统行业，却绝非是守旧的行业。

通过习酒一直以来的系列动作我们也能深刻地感受到，习酒既坚守初心，将品质视为生命线，又积极拥抱新技术、新科技，主动融入时代浪潮。

从文化视角深入剖析，习酒用实际行动让君品文化持续升华，正是这四个关键词的生动注脚与具象呈现。它彰显着习酒在传承中创新、在变革中前行的坚定信念与不懈追求。

从“君品文化建设年”到“企业风尚建设年”，习酒用三年时间完成的文化蝶变，回答了白酒产业的时代之问：如何将五千年酿造文明转化为现代产业文明？这个答案，正在赤水河谷的春风中渐次清晰——当文化成为流动的风尚，传统便获得了永恒的生命力。这种跨越时空的价值重构，或许正是中国白酒走向“下一个七十年”的精神密码。

监制：武学峰 美编：吴宁

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