全球电商市场动态第12周

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全球电商市场动态

第12周（2025-03-17至03-21）

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约4min

本周市场动态提要

1.速卖通非洲六国推出本地货币支付选项

2.京东短视频月活用户达1.5亿内容生态成新增长引擎

3.拼多多2024年营收3938.36亿元同比增长59%

4.抖音小时达带货权限全面开放本地商家GMV环比增长240%

5.快手电商推出“双减免”政策降低商家入驻门槛

6.美团闪购计划拓展数码家电品牌闪电仓合作

7.得物2025年费率新政核心类目最高降费16%

8.Temu与Checkout.com深化合作覆盖30个市场优化支付体验

9.Temu在乌兹别克斯坦完成实体注册

10.亚马逊春季大促重点推广低价平台Haul

11.亚马逊爱尔兰站点Amazon.ie正式上线提供超2亿种商品

12.亚马逊印度计划合并电商与物流业务并调整翻新商品平台规则

13.Shopee巴西站消费者日销售额较黑五增长超10%

14.GoTo2024年电商业绩超预期TikTok助力显著

15.Allegro全年GMV突破607亿兹罗提，波兰市场助力业绩增长

16.Ozon物流费率和销售佣金大幅下调

17.2025年1—2月社会消费品零售总额增长4.0%

18.美联储宣布维持联邦基金利率目标区间在4.25%至4.50%之间不变

19.UPS对中国出口货件征收临时附加费

Alibaba

阿里巴巴

01

速卖通非洲六国推出本地货币支付选项

速卖通宣布为埃及、南非、阿尔及利亚、埃塞俄比亚、摩洛哥和坦桑尼亚提供本地货币支付方式，进一步提升购物便利性和支付安全性。同时，速卖通优化了非洲市场的跨境配送速度，部分国家最快10天内可收到订单，并在埃塞俄比亚开设首个非洲展厅以提高采购效率。正值速卖通成立15周年之际，平台推出大规模促销活动，折扣高达80%，覆盖多类商品，预计带来显著流量与订单增长。速卖通目前在200多个国家运营，提供超1亿种商品，其完善的供应链网络和价格优势使其成为小型企业和代发货商的重要选择。

JD

京东

01

京东短视频月活用户达1.5亿内容生态成新增长引擎

京东召开首届商家内容大会，公布2024年短视频月活用户达1.5亿，观看总时长增加150%，通过短视频下单的订单量同比增长160%；直播方面DAU增长200%，订单量增长近150%。京东强调内容生态的重要性，提出“京创双百计划”，目标在2025年助力10万商家成交量翻倍，1万商家增长超5倍。同时，京东推出流量与现金补贴政策，鼓励商家和达人创作专业测评类内容，以提升转化率和用户粘性，强化货架电商向内容化转型的趋势。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多2024年营收3938.36亿元同比增长59%

拼多多2024年财报显示，全年总营收达3938.361亿元，同比增长59%；其中第四季度营收为1106.101亿元，同比增长24%，主要得益于在线营销服务和交易服务收入的增加。在线营销服务及其他服务营收增长17%，交易服务营收增长33%。全年归属于普通股股东的净利润为1124.345亿元，同比增长87%，不按美国通用会计准则计算的净利润为1223.436亿元，同比增长80%。

Douyin

01

抖音小时达带货权限全面开放本地商家GMV环比增长240%

抖音电商宣布全面开放小时达带货权限，已完成电商权限认证的达人可自动获得推广资格。通过短视频、图文或直播形式，达人能便捷地接入即时零售赛道。小时达业务严格遵循3-5公里配送半径，用户超出范围时系统会智能屏蔽支付功能。数据显示，接入小时达后，用户日均打开频次提升1.8次，停留时长增加23分钟，本地商家GMV环比增长240%。自2022年试点以来，小时达业务GMV实现300%的年复合增长，覆盖城市从10个扩展到200+，合作品牌突破5万家。这一举措标志着抖音本地生活服务战略进入全面发力阶段，构建起“内容即履约”的新型商业闭环。

Kuaishou

01

快手电商推出“双减免”政策降低商家入驻门槛

快手电商与磁力引擎联合推出“资质减免”和“保证金豁免”两项政策，旨在降低商家入驻和经营成本。资质减免方面，商家可减少重复提交的资质文件，目前已实现55%重复资质减免，涵盖13个行业和18项资质；保证金方面，商家在电商和商业化入驻过程中只需缴纳一次保证金，部分类目和行业还可申请商业化保证金豁免。该政策有助于吸引更多商家入驻，优化用户体验并推动平台生态发展。

美团闪购

美团闪购

01

美团闪购计划拓展数码家电品牌闪电仓合作

美团闪购计划进一步拓展与数码家电品牌的闪电仓合作，已有多个品牌正在洽谈中。闪电仓是一种独立仓储模式，商家负责建仓，美团提供流量支持和30分钟送达服务。目前，近7000家苹果授权专营店和超过8000家小米之家已入驻平台，数码品类订单量快速增长，逐步缩小与京东的差距。去年，美团与名创优品合作开设了500家“24小时超级店”，累计销售额破亿。美团核心本地商业负责人透露，当前闪电仓数量超3万个，预计到2027年将达10万个，市场规模或达2000亿元。

得物

得物

01

得物2025年费率新政核心类目最高降费16%

得物宣布自2025年起实施费率下调政策，鞋服箱包、美妆个护等30余核心类目费率最高降幅达16%，并推出行业首创的“一口价封顶”模式，例如5000元美妆商品服务费上限仅199元。平台将4项收费合并为单一“平台基础服务费”，同时叠加1:1营销返现补贴，助力商家降低经营成本。内测数据显示，某潮牌商家周订单量飙升300%。目前，得物拥有5亿年轻用户，推动美妆个护、运动户外等多个蓝海类目快速增长，新入驻商家可享受0成本入驻及百亿流量扶持。

TEMU

TEMU

01

TEMU与Checkout.com深化合作覆盖30个市场优化支付体验

TEMU与数字支付提供商Checkout.com升级战略合作伙伴关系，借助后者全球支付网络和先进技术优化客户结账体验。此次合作将支持超过30个市场的支付处理，并涵盖多种支付方式，包括Visa、Mastercard、数字钱包及区域服务如中东的先买后付选项Tamara。此外，Checkout.com通过AI驱动的支付优化引擎提升支付性能，助力TEMU商家专注于核心业务，同时为消费者提供更安全便捷的购物体验。自2022年推出以来，TEMU以工厂直销模式迅速发展，帮助家庭每年节省高达3000英镑的成本。

02

Temu在乌兹别克斯坦完成实体注册

近日，Temu正式在乌兹别克斯坦注册为法律实体，成为当地企业。尽管完成注册，但其过往经营活动中的部分问题仍在讨论中，最终决定需待程序完成后公布。此前，因未遵守乌兹别克斯坦关于电商运营商必须注册为本地居民企业的规定，Temu曾面临访问限制。此次注册将使Temu能够按照当地法律继续运营，但仍需解决与国家法规相关的合规问题。

Amazon

亚马逊

01

亚马逊春季大促重点推广低价平台Haul

亚马逊将于3月25日启动年度“春季大促”，持续至3月31日，涵盖35多个品类，提供最高40%折扣。Prime会员可享受额外优惠，大促还将清理冬季和春季尾货。此次促销特别聚焦低价平台Amazon Haul，消费者可享50%折扣，该平台商品定价均不超过20美元。尽管Amazon Haul在美国市场的渗透率低于Temu，但亚马逊对其表现满意。此外，沃尔玛和eBay也将在同期推出各自的促销活动，竞争激烈。

02

亚马逊爱尔兰站点Amazon.ie正式上线提供超2亿种商品

亚马逊在爱尔兰上线新站点Amazon.ie，支持本地定价、一日送达及Prime会员服务，提供超2亿种商品选择。自2022年在都柏林设立配送中心以来，亚马逊为该站点的推出做了充分准备。新站点不仅为消费者带来高效配送服务，还通过“爱尔兰品牌”专属页面推广本土企业产品。亚马逊已累计在爱尔兰投资超240亿美元，创造6500多个就业岗位，并计划进一步拓展全球站点布局以支持卖家业务增长。

03

亚马逊印度计划合并电商与物流业务并调整翻新商品平台规则

亚马逊印度计划将其电商部门Amazon Seller Services与物流部门Amazon Transport Services合并，具体方案将在4月14日的会议上推进。合并后，Amazon Seller Services将成为存续实体，而Amazon Transport Services将被并入其中。此外，亚马逊印度调整了其翻新商品销售平台Amazon Renewed的规则，停止外部卖家的翻新产品上架，仅允许由亚马逊认证专业人员翻新的退货商品销售，以优化客户体验。与此同时，亚马逊印度宣布目标在2030年实现电商出口额超800亿美元，并在多地扩展仓库设施以提供更高效的物流服务。

Shopee

Shopee

01

Shopee巴西站消费者日销售额较黑五增长超10%

Shopee巴西站在消费者日的销售额较2024年黑色星期五增长10%以上，汽车与摩托车、电子产品和生活方式成为最畅销品类。Mondial风扇单日销量突破5万台，电子游戏、智能手机和智能手环表现亮眼。超过50%的消费者选择Pix支付，信用卡支付占比达40%。直播带货成为重要推动力，当天共进行超过2000场直播，较去年同期增长200%，累计观看量超2100万次，总点赞数突破1.6亿。此外，Shopee与DITP签署第二份谅解备忘录，计划推动超过3000名泰国企业家入驻TOPTHAI商店，预计年销售额将超过2000万泰铢。

Goto

Goto

01

GoTo2024年电商业绩超预期TikTok助力显著

2024年，东南亚巨头GoTo的电商业务表现亮眼，总交易额达268.2万亿印尼盾，总收入18.1万亿印尼盾，同比增长30%，净收入14.8万亿印尼盾，同比增93%。调整后EBITDA为3860亿印尼盾，超出盈亏平衡目标。与TikTok的合作推动Tokopedia业务增长，合并后的Shop Tokopedia在快速消费品和美容产品领域销售强劲，电商服务费全年收入达6220亿印尼盾。尽管亏损大幅削减94%，但仍面临Shopee、Lazada等激烈竞争。

Allegro

Allegro

01

Allegro全年GMV突破607亿兹罗提，波兰市场助力业绩增长

2024年，Allegro实现收入109亿波兰兹罗提（约合人民币205亿元），同比增长6.7%，其中第四季度收入为32亿兹罗提，同比增长1.5%。全年GMV达到607.1亿兹罗提，同比增长10.8%。波兰市场表现尤为强劲，业务收入达95亿兹罗提，同比增长19.4%，活跃买家数达到1510万，每位活跃买家平均GMV同比增长7.8%。尽管国际部门收入下降46.6%，但Allegro仍持续加大在捷克、斯洛伐克等市场的投入，并计划上线捷克站点。此外，Allegro与DHL Parcel达成合作，优化物流服务并支持国际配送。

Ozon

Ozon

01

Ozon物流费率和销售佣金大幅下调

自4月7日起，Ozon宣布降低FBO卖家的物流费率及部分类别的销售佣金。体积在0.1-1升以内的包裹物流费用降幅约32%，预计可为该类包裹节省30%的物流成本，而此类包裹占Ozon仓库总量近50%。销售佣金方面，维生素和膳食补充剂品类降幅最大，从18%降至11%。不过，此次佣金下调为临时性政策，将持续至5月底。同时，部分大件商品如自行车、健身器材等的销售佣金将上调2个百分点。此举旨在降低卖家成本，吸引更多入驻，并优化不同品类的运营成本结构。

Others

电商市场

01

2025年1—2月社会消费品零售总额增长4.0%

2025年1—2月份，社会消费品零售总额同比增长4.0%，其中限额以上零售业单位中的便利店、专业店、超市和百货店零售额分别实现不同程度的增长。实物商品网上零售额中，吃类和用类商品表现突出，分别实现增长。数据未扣除价格因素影响，同时因统计范围调整，与上年数据存在口径差异。此外，根据第五次全国经济普查结果，社会消费品零售总额及网上零售额相关指标已进行修订，以确保数据可比性。

02

美联储宣布维持联邦基金利率目标区间在4.25%至4.50%之间不变

美联储宣布维持联邦基金利率目标区间在4.25%至4.50%之间不变，这是自1月底会议以来再次决定维持利率。尽管声明中提到劳动力市场稳固，但对今年美国GDP增速预测从2.1%下调至1.7%，同时上调了通胀预测。美联储主席鲍威尔指出经济前景仍存在不确定性，政策变化可能对电商市场带来潜在影响，包括消费支出和融资成本等方面的变化。

03

UPS对中国出口货件征收临时附加费

UPS宣布对来自中国、香港和澳门的货件征收临时附加费，按重量计算，适用于运往美国、南美、欧洲、非洲、印度次大陆和中东的出口货物。自3月16日起，UPS开始收取“激增附加费”，持续至3月29日，并需缴纳燃油附加费。收费标准为每公斤0.66美元（每磅0.29美元）。此举旨在应对高峰期需求增加及成本上升，同时UPS还上调了美国国内运输的燃油附加费，并实施了年度运费普调（GRI），进一步推高物流成本。目前FedEx尚未采取类似措施，但未来物流市场可能面临更多价格调整。