路透社：老铺黄金突破奢侈品天花板

3月20日，路透社报道称，国际品牌在中国市场消费疲软的情况下，有“黄金中的爱马仕”之称的老铺黄金却逆势而上，实现大幅增长。老铺黄金作为中国本土崛起的奢侈品牌，正在俘获大量曾经追逐蒂芙尼（Tiffany）和卡地亚（Cartier）等西方奢侈品牌的中国消费者。

老铺黄金创立于 2009 年，自品牌创立至今，老铺黄金秉承非遗古法制金工艺，定位中国传统文化主题，致力于打造具足中国经典文化、非遗工艺价值和超强国际竞争力的中国古法黄金第一品牌、世界第一黄金品牌。

老铺黄金大部分产品单价在 1 万元至 5 万元人民币之间，其产品定价逻辑并没有采用黄金克重，而是根据工艺、设计和品牌定价。2024年黄金价格的上涨推动投资者转向金条和金币，中国珠宝黄金销售额下降24.69%。与此同时，老铺黄金却在当年两次提高产品价格。其2024年的年销售额接近100亿元人民币，而前一年为31.8亿元人民币。

路透社报道称，大多数国际珠宝品牌在中国的平均单店收入每年约为1亿到2亿元人民币，老铺黄金的平均门店收入接近3亿元人民币，相比之下，其大部分门店收入已远超国际珠宝品牌。投资者也一直关注着老铺黄金的市场表现，自2024年6月在香港上市以来，老铺的股价飙升了十倍，从每股40.50港元涨至725港元（约合93.30美元）。

路透社认为，老铺黄金的产品将中国传统文化元素融入当代设计中，为消费者提供了精神上的力量。而其使用黄金制作高端商品的策略也得到了市场的认可，因为在中国消费者看来，相较于其他奢侈品珠宝，“黄金才是保值的最佳方式。“

作为本土奢侈品品牌，老铺黄金还保持着它零售体验的独特性。据悉，老铺黄金只在高端商业中心开设店铺，在中国大陆、香港和澳门地区仅有37家门店，并且正在通过即将在新加坡开设的门店进入国际市场。

路透社认为，长久以来，中国品牌在奢侈品领域一直难以对擅长将故事、传承和设计溢价集于一身的全球奢侈品巨头构成威胁，但老铺有可能完全突破奢侈品的天花板。上海罗兰贝格咨询公司的主管Jonathan Yan表示，“如果你拥有顶级的设计、良好的质量和优质的服务，那么打造一个在突出重围的本土奢侈品牌是有可能的。”