山水为卷，徽韵为墨——黄山面向世界亮出中国文旅新名片

黄山，因“奇松、怪石、云海、温泉、冬雪”五绝享誉世界，被誉为“天下第一奇山”； 同时，黄山集世界文化与自然双遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区多顶桂冠于一身，长久以来一直都是中国文旅面向世界的一张名片。

“如今我们正在以黄山市域内更广范围的山水为卷，用徽州地区传承千年的徽韵文化为墨，面向世界描绘一张内容更加丰富、维度更加立体的全新名片，向世界讲好中外文化交流和文明互鉴的故事，”黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉在近日接受采访时说。

“我们上周刚刚在德国参加了柏林国际旅游交易会，在这个世界上规模最大的旅游业综合性展会上连续第6次参展亮相，受到了展会主办方和多个业界同行的关注。之后，我们还与瑞士少女峰、法国勃朗峰等全球知名山地景区同行进行了交流，并来到巴黎举办图片展和推介会”，章德辉介绍他们此次来欧的背景说，“文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。我们希望向世界亮出黄山精心打造的一张全新名片，塑造全球顶级文旅品牌，推动中外文化交流和文明互鉴。”

“提到黄山，多年以来很多人想到的就是一座山。而我们这些年持续努力，实现了黄山旅游‘地理边界的突破’，从一山之巅到一城之域，正在协力发展包括齐云山、新安江、太平湖等自然类景区，以及西递、宏村、呈坎、徽州古城、花山世界等历史人文类景区，”章德辉说。

“黄山古称徽州，徽文化传承千年，而我们如今正不断尝试‘时间维度的重构’，强化文旅融合，将千年文脉用如今的旅游产品来进行当代表达，创新推出了非遗表演、互动投影、AR/VR体验、动画联名、文旅微短剧等等融合业态，让游客能更多更好更充分的体验中华文化的魅力。”

章德辉继续说，黄山旅游还在探索“文化解码的升级”。“从连续举办联合国教科文组织名录遗产与可持续发展黄山对话，到承办多个重要中国主场外交活动；从在联合国总部举办‘何以文明’特展，到亮相英国伦敦特拉法加新春庆典，黄山正从中国的一个地理坐标，更成为中外交流的超级链接点。”

就在不久前，黄山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型。“我们还在不断推动‘产品服务的进化’，从电商销售、直播推介、数字化营销，到推出人工智能伴游系统、‘登山外骨骼’等登山‘黑科技’装备；在黄山风景区启动国内首个国际化友好景区建设项目，率先实施支持外国游客多种支付方式；推出无人机山岳运输物资，推动低空经济与文旅融合开创旅游新体验；始终强调绿色低碳和可持续发展，不断推陈出新各类旅游产品和服务。”

今年1月，黄山入选《纽约时报》2025年最值得去的52个地方，也成为中国大陆入选这份推荐名单的唯一旅游目的地，充分展示了黄山旅游在近年来品牌国际化拓展方面所取得的成绩。

“正如我们此次赴欧参展交流和营销推介的主题——‘世界的黄山，黄山的世界’，黄山旅游正全力打造内容更加丰富多彩、形式更加多种多样、主题更加特色鲜明的文旅世界，以山水为卷，以徽韵为墨，带着中国文化的自信，面向世界亮出重新描绘后的黄山这张中国文旅新名片，将黄山旅游带向世界文旅产业舞台的聚光灯下，”章德辉说。（潘治）