观察｜《北上》带火江苏文旅，如何接住“泼天流量”

近年来，热播影视剧往往能迅速为一座城市带来巨大的关注度，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。不过，如何将现象级流量转化为持久吸引力，考验着城市文旅智慧。3月以来，电视剧《北上》在央视热播，一场人文经济学的热潮同时在江苏涌动。各地的运河风光、沿线景点被“带飞”，文旅部门纷纷进入“剧宣模式”，影视剧与城市文旅深度联动，双向奔赴……文化的力量，让江苏的春天更精彩。

“这就是剧里的场景，来，我们拍个照。”作为电视剧《北上》的核心取景地，位于江苏苏州的昆山巴城老街率先迎接旅游热潮。在这里，《北上》剧组实景搭建充满江南特色的“花街小院”，该拍摄点在进行修缮改造后已全面对外开放，众多游客到此打卡，“穿越”20世纪90年代的运河市井。为承载单日达1.8万的游客量，管理部门实施了“预约准入+时空分流”的数字化管控方案。数据显示，《北上》开播首周即带动沿线城市游客量增加40%，与大运河相关的江苏美景也成为热门。苏州市吴江区平望镇是一座运河小镇，凭借剧中11分钟的运河货运镜头新晋网红打卡地，镇上由老粮仓改造的“运河书房”周末预约需提前近一个月，浴室改建的民宿供不应求。

对于淮安花街上的老住户而言，这段时间深切感受到了景点的IP价值和流量经济的影响。花街原型是位于“运河之都”淮安市清江浦区的一条老街，《北上》热播后，各地游客慕名而来，日均客流量实现翻倍增长。老街上的璞园糖水店，在抖音、小红书等社交平台上的相关话题播放量近200万。店主于杰说，为了接住这波流量，在剧播之前好多天就召集团队开会，确保产品稳定和服务质量。

“淮安、苏州、扬州、无锡……《北上》播出这几天，这些与运河、与电视剧、与原作者有关联的地方宣传都卷起来了。”江苏各地文旅部门迅速开启“剧宣模式”，借势联动的敏锐性和反应力收获了很多关注和善意调侃。互联网时代，流量来得快去得也快，维持热度需要更多的有效触达，借助热门影视IP，利用社交媒体和网络平台进行文旅信息的传播与分享，不失为高效低成本的好方法。

热门花絮、剧情切片、主创受访高光片段……镜头会“说话”，一个触动人心的画面，或许就能触发一场旅行的发生。有网友在社交媒体平台上留言表示，以前从未关注过这些目的地，但在刷到此类“剧宣”后感到向往，“除了花街，剧中涉及的常熟古里镇、无锡三国水浒城景区等地，都打算去走一下。”不仅如此，在抖音、小红书等平台上发起的“跟着《北上》游江苏”话题，吸引网友打卡分享，以“自来水”式的多元传播让流量裂变形成持续热度，使大运河江苏段的风光之美、人文之韵触达更多受众。

影视旅游热不能止于“打卡经济”，完成文化价值的深层转化才能走向持续性体验。

步入淮安花街的“百年老秤”店，出生于1959年的店主古连俊正在回忆花街的“前世今生”；在花街微书局，翻开徐则臣的小说自选集《花街九故事》，听90后主理人于杰娓娓道来一个有魅力有故事的清江浦——在这里，文化解说能力明显提高了商户转化率。挖掘文化内涵，以情感共鸣撬动经济增量，为文旅发展提供了“轻资产、低成本”的破圈路径。

将影视剧热度与城市文化底蕴相结合，方显长效运营的功力。《北上》热播期间，沿线景点推出同款美食、文创产品，通过创新业态延长文旅产业链。剧中暖胃又暖心的“长鱼面”，带动淮安河下古镇长鱼面店销量提升超3倍；剧中女主角手持的《运河千里图》绣品带火乱针绣非遗，代表性传承人孙燕云说，近期每天接到定制咨询电话超300通。“水韵江苏”“扬州文旅”在微博上发起“北上解锁同款打卡地图”，和网友一起探寻大运河的沿岸风景，参与者众多。这周六，江苏文投将启动“跟着《北上》游运河”系列活动，以主题旅游的形式，邀请剧迷、文旅从业者、自媒体达人走进春光无限的巴城老街，看风景，学昆曲，体验运河人家的生活方式。从旁观者到参与者的身份转变，让游客产生更深的情感连接，进一步提升城市文旅的吸引力。

新华日报·交汇点记者 吴雨阳

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