擦亮牡丹故里品牌，打造文化旅游强县！2025年垫江牡丹文化节开幕

3月20日晚，2025年垫江牡丹文化节在垫江县三合湖湿地公园博览中心盛大开幕。开幕式上，举行了垫江县2025年一季度招商引资项目集中签约仪式，并颁发了垫江县文化旅游推广大使聘书。

垫江县相关负责人表示，垫江将全面唱响“牡丹故里·康养垫江”旅游品牌，聚力建设农文旅融合的康养文化旅游集聚区，加快打造文化旅游强县。

“牡丹故里·康养垫江”品牌越来越响

自2000年以来，垫江在每年3月牡丹盛花期举办牡丹文化节。从最初的踏青赏花，逐步演变发展为融合“文化旅游、体育赛事、经贸合作、农商消费”为一体的综合性经济文化活动。通过节会活动中牡丹这一元素，有效塑造了垫江作为“牡丹原乡”“牡丹故里”的城市品牌，牡丹文化节已然成为垫江城市形象的视窗、城市IP的载体，有效提升了城市的美誉度和影响力。垫江牡丹文化节获评中国西部最具影响力文旅节会，成为全市文化旅游系统最佳实践案例，“牡丹故里·康养垫江”旅游品牌越来越响。

近年来，垫江紧扣“融入主城都市区、建好区群联接点、打造产业新高地”发展定位，着力打造“东有莫干山、西有明月山”文旅新名片，文旅产业发展势头强劲，成功创建三合湖湿地公园国家4A级旅游景区、明月天香市级旅游度假区，恺之峰、牡丹樱花世界等景区提档升级，裸心·峰门驿站、闲云茗居、凤凰泉、明月山综合训练营地等一批新的露营基地、旅游民宿、研学基地建成运营或即将完工，新民镇获评市级乡村旅游重点镇，毕桥村获评市级智慧旅游乡村示范点。2024年，全年接待游客968万人次、总花费达66亿元，文化旅游产业发展质效指标首次获评A档，2023年获评“全国县域旅游发展潜力百佳县”，重庆近郊休闲旅游、成渝地区双城经济圈市民周末“微度假”和中小学研学目的地建设态势向上向好，垫江文旅产业前景美好、其势已成。

15项活动一站式解锁“吃喝玩乐”欢乐体验

今年牡丹文化节始终紧扣“以花为媒、以节会友、文旅搭台、经贸唱戏”主题主线，集中开展15项活动。包括2025年垫江县一季度重点项目集中开竣工活动、重庆垫江·央地合作聚力打造西部智能阀门产业基地专场对接活动、2025重庆垫江牡丹马拉松、2025“垫江文化旅游推广大使”选拔大赛、牡丹芍药产业高质量发展交流会、垫江牡丹文化节新媒体系列活动、垫江县第四届牡丹诗会、“三合四季 明月之声”青少年美育合唱专场、2025年重庆垫江铁人三项公开赛、垫江县2025年农文旅商体惠民消费系列活动、“一带一路”2025国际青少年人工智能创新交流活动、乡村旅游节系列活动等，涵盖赏花旅游、文化交流、体育赛事、经贸会展、媒体宣传等内容，让广大游客朋友共赴春天的盛会，赏牡丹盛景，尝非遗美食，品垫江风情，拍秀美风光，研中医文化，歇甲级民宿，享露营氛围，赴研学之旅，真正爱上垫江。

下一步，垫江将融入和服务巴蜀文化旅游走廊建设，持续以构建农文旅融合功能区为主要抓手，以创建明月天香国家级旅游度假区为牵引，将垫江打造成为集花海观光、森林康养、研学旅行、民宿度假、农耕体验、体育运动、文化展示等为一体的休闲度假胜地，加快推动建设“重庆近郊休闲旅游目的地”“双城经济圈市民周末微度假目的地”“双城经济圈中小学生研学旅行目的地”取得新突破。

上游新闻记者 王淳 图片由活动主办方提供