买量飙升、冲入TOP5！4399又一小游戏跑出，数据如何？

进入3月，微信小游戏市场格局持续变化，多款新产品冒头。

其中，4399旗下帕鲁like产品《曙光重临》在近期表现突出。截至3月18日，该产品已经升到iOS畅销榜第5名。

值得注意的是，《曙光重临》已经成为帕鲁like首款跑出的产品，必然引起不少人的关注。

《曙光重临》市场情况如何？有哪些营销思路？ DataEye研究院今天就来聊聊这款游戏。

一、产品表现

DataEye-ADX数据显示，《曙光重临》在3月15日首次进入微信小游戏畅销榜，并排名在41名，随后排名呈现快速飙升，在3月18日当天排名升至畅销榜第5名。

DataEye研究院了解到，目前微信小游戏畅销榜TOP10的日流水预估在200万以上。

在产品方面，《曙光重临》以帕鲁like作为核心玩法，游戏内包括宠物捕捉，养成，打工以及坐骑系统等。而游戏初期以探索地图（砍树、挖矿、采摘、迷雾探索）为主，后期融入生存建造、宠物捕捉等游戏内容。在战斗系统方面，《曙光重临》采用了轰隆隆的“打群架”模式。

另外，《曙光重临》的美术品质相对突出，采用了LAYA制作，全3D制作但锁2.5D视角为主。而且整体色彩饱和度较高，细节精致，可能会吸引泛用户（女玩家、低龄玩家）方面能有一些优势。

二、买量&创意情况

DataEye-ADX数据显示，《曙光重临》在今年1月前后进行小范围的素材投放测试，单日投放量峰值在100条左右。但是从2月份开始，《曙光重临》基本停止了买量投放，这或许是游戏在软登陆阶段收集到足够测试数据，正在进行新一波的调整。

进入3月，项目组开始进行预热素材投放，但整体投放量不高，日均在30条左右。直到3月15日素材量开始提升，3月17日单日投放素材量超过1800条，其中视频素材占比不足50%。

创意素材方面，DataEye研究院整理了《曙光重临》高效投放素材的创意形式。整体来看，热投素材的创意形式主要以“口播内容讲解”为主，通过画面+旁白解说的方式介绍游戏内容。

具体在素材内容方面，《曙光重临》热投素材内容主要是围绕“宠物”，包括宠物特点、宠物养成等，着重突出宠物培养元素，以及后续培养升级后的战斗画面。

除此之外，《曙光重临》热投素材内容还会展示游戏场景，其中内容丰富的大地图成为素材主要卖点之一。

三、留给帕鲁Like的时间不多了？

自《幻兽帕鲁》成为新的现象级产品后，国内不少游戏厂商就开始蠢蠢欲动，市场上各种帕鲁Like产品开始立项、测试等。可是过去一年，始终没有帕鲁Like产品跑出。

《曙光重临》是目前小游戏领域中第一款跑出来的产品，而市场表现不俗。不过，帕鲁Like大乱斗的局面可能仍在持续

DataEye研究院认为，市场上一旦有头部产品跑出，该赛道就会以很快的速度变得拥挤。主要原因是帕鲁Like这种类宝可梦产品的核心在于宠物本身，倘若头部产品持续沉淀内容形成IP，就好比当年页游时代的《赛尔号》一样，后续产品想要在该赛道突围就变得十分困难。

正如DataEye研究院此前认为，无论如何，留给帕鲁Like手游的时间都不多了。

同时借助《曙光重临》跑出，我们也观察到小游戏赛道在新一年的发展趋势和趋势变化——小游戏从单纯的卷玩法创意，发展到目前的卷内容、卷画面、卷品质。

这也就意味着小游戏不再“小”，游戏厂商通过砸钱买量，赚快钱的思路可能会愈发困难，而小游戏“良币驱逐劣币”的时代或已经悄无声息地到来。