上海
《科创板日报》3月16日讯（记者 徐赐豪）TikTok 电商正推进全球布局。
据业内消息，TikTok Shop 巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。
有消息人士透露，TikTok Shop这一平台内置的购物功能已开始与中国卖家接触，邀请他们入驻新市场并开设线上店铺。
截至目前，TikTok已在印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、英国、美国、沙特、西班牙和墨西哥等11个国家开展了电商业务。《科创板日报》记者注意到，早在今年2月份，有外媒体报道TikTok计划今年将电商业务扩展至意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家。
针对TikTok电商巴西运营策略、物流等相关情况，《科创板日报》记者向TikTok发去采访需求，截至发稿暂未获得回应。
实际上，包括快手、TEMU在内，国内的主流出海平台与亚马逊等全球化电商都在巴西市场布局。
TikTok 在巴西开放29个电商相关岗位
巴西卖家联盟创始人陈赫铭也收到TikTok 电商将进驻巴西的消息。
陈赫铭在接受《科创板日报》记者采访时表示，自去年下半年开始，在快手巴西平台上的卖家出爆品越来越多，这让原本就试图进入巴西电商市场的TikTok有了更大的把握
不过，在陈赫铭看来，要想在巴西市场扎根，税务合规、物流清关等方面的问题需要得到进一步解决。
据陈赫铭介绍，巴西的税务制度很复杂，电商平台不得不去思考平台的商家结构，是引进跨境商家还是扶持本土商家。他向《科创板日奥》记者表示，如果引进跨境商家，品类会很多但是面临着更高的税费，同时需要PRC执照；如果选择在本土采购并扶持商家，短期内货盘或许并不适合TikTok。
《科创板日报》记者注意到，TikTok已在意大利、法国和德国发布了大量与电商业务相关的职位空缺。与此同时，日本东京和巴西圣保罗的招聘规模更为显著，分别开放了26个和29个电商相关岗位。
巴西作为拉美地区的重要经济体，其庞大的年轻用户群体和高互联网渗透率使其成为TikTok电商扩张的重点目标。据悉，TikTok计划在巴西推出本地化的营销活动，并结合当地的节日和文化热点，进一步提升用户参与度和购买转化率。
值得注意的是，TikTok在巴西市场的尝试并非一帆风顺。据《晚点》早前报道，TikTok Shop原计划在2023年下半年进军巴西，但在得知竞争对手SHEIN亦有此意后，TikTok迅速组建了一支约20人的团队，抢先在2023年上半年进入巴西市场。然而，仅经过三个月的尝试，TikTok Shop便决定暂时撤出巴西市场，这主要是出于对中国商家在巴西面临的海关合规风险的考量，以及集中力量冲击美国市场的战略需要。
出海电商“角力”巴西
事实上，看上巴西市场的并非只有TikTok。
早在2017年，快手就开始在巴西运营，主推内容电商，其巴西版应用Kwai已拥有近6000万的月活跃用户。快手海外的内容中，有50%来自巴西市场，巴西万粉创作者数量更是高达34.8万，覆盖了30%的巴西人口。
根据快手最新发布的财报显示，2024年第三季度，快手海外业务整体收入实现了104.1%的同比增长，达到了13.3亿元。在巴西这一核心阵地，快手的日活跃用户数（DAU）同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长也同比增长了4.2%。
去年10月，Kwai在巴西正式上线了Kwai Shop。
据柚子出海创始人吉磊透露， Kwai Shop其实已经内测了近两年的时间，近期才选择对外发布官宣报道。吉磊推测，Kwai Shop此举一方面是为了满足业务发展的需要，另一方面也是希望抢在TikTok之前，吸引更多大众的关注。
在吉磊看来，TikTok和海外版快手Kwai的打法与国内抖音和快手存在显著差异。这主要是由于它们所处的发展阶段和面临的外部挑战不同。从国内直播电商平台的情况来看，头部“直播达人”占据了重要地位，而“短视频带货达人”则相对较少。然而，在海外市场上，情况却截然不同。
吉磊告诉《科创板日报》记者，尽管TikTok在欧美市场开展电商业务已久，但从其欧美大盘数据来看，直播的占比仍然不超过15%，大部分的订单仍然来自达人短视频带货。
“TikTokShop在巴西等拉美市场，一开始一定还是价格与供应链之战”， 吉磊认为，目前尚未到直播电商机构以及达人运营手段一较高下的阶段。
爆发式增长的巴西市场
近几年来，巴西电商行业正展现出了蓬勃的发展态势。
据巴西电商协会发布的最新报告显示，2023年该国零售电商市场规模已攀升至惊人的1850亿雷亚尔，且这一数字有望在2024年进一步增长至2043亿雷亚尔。更令人瞩目的是，从2024年至2028年，巴西电商市场的复合年增长率（CAGR）预计将高达8.9%，预示着该领域将持续保持强劲的增长势头。
在这一轮电商热潮中，巴西的物流商们的感受更直接。一位不愿透露姓名的巴西物流商在接受《科创板日报》记者采访时表示，自去年以来，巴西电商市场迎来了爆发式增长，其客户体量也随之激增了50%。如今，每天都有大量对巴西电商市场充满兴趣的电商卖家前来咨询，寻求合作机会。
上述物流商称，当前，亚马逊，美客多、速卖通、虾皮等电商平台的招商经理频繁举办各类分享会，积极向中国卖家推介巴西市场的潜力和机遇。而随着快手、TikTok、Temu等平台的加入，巴西电商市场的客户量有望再次迎来显著提升。
（科创板日报记者 徐赐豪）
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