高话题性、强类型化成就“百亿大片”

天津日报记者 张钢

网络平台数据显示，3月15日，国产动画片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）累计票房（含预售及海外）超150.19亿元，超越《星球大战：原力觉醒》，跻身全球影史票房榜第五位。近日，该片在英国、日本等国上映，开启全球之旅。取得票房佳绩，赢得观众及海外影业公司认可后，制片方、发行方以及影城三方在复盘时，从各自角度对“动画电影是否真的比真人电影更容易出爆款”“电影市场是否只有大片才有活路”以及“如何留住这3亿观影人次”进行分析。经历了近几年的市场低迷后，《哪吒2》强势点燃2025年影市，也让未来筹拍的作品更注重“工业化品质”与“人文表达”的平衡，期待通过高话题性、强类型化内容重燃观众热情。

匠心精神创作是关键

《哪吒2》成功后，出品方光线影业宣布筹拍《敖丙传》《雷震子》等系列片，动画电影成为行业新宠。编剧张永琛直言：“真人电影会因为导演、演员等主创的负面新闻而受到影响，动画电影的不稳定因素相对较少，避免了这些问题。此外，动画电影的制作周期相对较长，内容质量更易把控，尤其是在经典故事的基础上进行创新，受众更广泛。《哪吒2》的成功确实有示范作用，很多制片方都在跟风筹拍各类动画电影，行业内有了‘真人不如做动画’的认识。”

虽然具有类型片优势，但《哪吒2》的成功并非一蹴而就，该片在制作过程中，集结了全国20余家顶尖动画公司、60多个制作团队、数千位动画人的专业力量，5年的投入，展现出中国电影产业从单打独斗到协同作战的跨越式发展。张永琛表示：“动画电影是否比真人电影更容易出爆款答案并不绝对，关键在于内容的质量和市场的接受度，如果真人电影以匠心精神创作，同样可以获得成功。”

内容供给需要多样化

《哪吒2》取得佳绩让行业看到了大片的潜力，同时引发了担忧——电影市场是否只有大片才有活路？随着头部效应的加剧，中小体量的影片越来越难以生存。天津电影公司经理梁煜表示：“现在业内有个预测，未来电影可能不再是大众消费品，而是像舞台剧、音乐剧一样，仅服务于一部分人群。如果有一天中小体量影片都呈现亏损状态，腰部甚至头部影片才能盈利，未来中国电影市场很可能从年产400部变为50部。对此，我持反对意见，因为电影是一种文化创意类产品，是一种观看世界的方式，世界是多元的，电影类型也是丰富多彩，仅靠大片无法满足观众需求。”

《哪吒2》的高票房将市场拉升到空前高度，与之相比，其他影片表现平平。百亿元票房大片不会总有，中小体量影片才是常态。梁煜表示：“电影市场的确存在冷热不均现象，头部档期的集中趋势也愈发明显，但应看到，电影市场的健康发展离不开多样化的内容供给。如果只有大片才能生存，那么电影市场的创新力和多样性将会受到严重打击。电影创新不仅要有内容突破，还需政策支持和市场包容。”

让3亿观影人次成“常客”

“相比150亿元的票房数字，更值得关注的是3亿的观影人次，这是电影相较于其他行业所能创造的独特价值。”天津左岸影城经理董洪铭表示，“这3亿人次中，有多少是一年只看一次电影的观众？如何让他们成为影城的‘常客’？这是值得深思的问题。《哪吒2》在短时间内提振了行业信心，随着‘后哪吒时代’的到来，电影行业快步进入调整期，创作端要让电影工业齿轮咬合更精密，放映端也要找到多元商业模式，才能在激烈的市场竞争中生存下来。《哪吒2》的票房奇迹难以复制，但只要内容质量过硬、软硬件服务到位，便可以留住观众增量。各大院线正在进行全新尝试，例如‘社区影院’的建设，影厅控制在五六个，每厅座位数低于100个，主要服务于周边居民，用服务的便利和更新的设备，留住这些增量观众。”

大幅创出票房新高后，《哪吒2》给了电影市场极大信心，再次验证内容质量和观众体验始终是行业核心。无论是真人电影还是动画电影，无论是大片还是中小体量影片，只有真正打动观众的作品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。与其期盼再次出现“百亿大片”，不如将匠心精神保留下来，为市场注入久违的活力。

来源：天津日报