燕之屋净利失速，上市一年多市值跌近三成，24亿元明星营销成“无用功”？

3月14日，“燕窝第一股”燕之屋（01497.HK）公布2024年业绩，收入约20.5亿元，同比增加4.37%；毛利同比增加1.79% 至10.13亿元，公司权益股东应占溢利约1.56亿元，同比减少22.33%。

燕之屋这份年报成绩单打破了此前连续四年净利润增长的趋势，全年录得增收不增利。

在2024年半年报中，燕之屋就已出现业绩下滑的迹象。燕之屋表示，下滑的原因主是在品牌升级方面的持续投入，包括广告营销投入以及为优化产业链筹建绿色智能工厂等。

事实上，燕之屋在营销方面的投入一直处于高位。

根据往期财报，2020年至2023年，燕之屋销售及经销开支分别达到3.18亿元、3.99亿元、5.04亿元和5.63亿元，其中广告及推广费用始终占据六到七成比重。

2024年1月，燕之屋宣布巩俐作为公司全球品牌代言人，以打造高质量的品牌形象，升华品牌气质。同年5月，其再次宣布王一博为公司全球品牌代言人，以推动品牌年轻化，持续提升品牌活力。

这导致其销售及经销开支2024年全年同比增长19%至6.71亿元，近五年来累计超24亿元。

此外，燕之屋2024年上半年还在打造高端品牌形象上动作频频，除与米其林餐厅、五星级酒店等合作，还举办了女子高尔夫巡回赛等。

另一方面，受宏观消费环境结构性调整影响，燕之屋线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入略有下滑，线上收入实现增长。

半年报显示，截至2024年6月30日，燕之屋全国市场门店总数为740家，其中经销商门店641家，自营门店99家。而截至2023年底，燕之屋门店总数共计743家，其中647家为经销商门店，96家为自营门店。对比来看，2024年上半年燕之屋门店总数呈下降态势。

资料显示，厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司成立于2014年，是一家主要从事研发、生产和销售的现代燕窝产品的公司。

二级市场上，燕之屋于2023年底登陆港交所，当时发行价为9.7港元/股。自2024年7月31日触及15.34港元/股的高点后，其股价便一路走低。截至3月14日港股收盘，燕之屋股价报6.33港元/股，相比发行价跌幅超30%。

除了经营业绩问题之外，燕之屋在市场上也是风波不断，频繁被消费者诟病。

2024年10月，燕之屋官方旗舰店直播有“下单抽免单”活动，多名匿名用户都在黑猫投诉平台上反映，抽中免单却被以各种理由搪塞，造成无法兑现的情况。

燕之屋此番操作，疑似有误导消费者之嫌，被消费者网友指“店大欺客”。

更严重的是，2011年燕之屋曾被曝出“毒血燕”事件，消费者在线下实体店购买了燕之屋生产的“特级血燕”，食用后出现发烧、头痛、恶心等症状。此后，经国家食品质量安全监督检验中心检验显示，该血燕中亚硝酸盐含量2371毫克/千克，远超国家最高强制性标准33倍。

来源：读创财经