球星人气高，但签名鞋惨淡，Luka系列出了什么问题？

今天湖人在没有詹姆斯和东契奇的情况下，和相对健康的掘金打得有来有回，最终以5分之差惜败掘金。

说实话，看第一节的时候，你真的感觉湖人今天有戏......而且和上一场对阵篮网的比赛对比，很明显，这一场湖人无论是防守强度还是进攻专注度，都远高于对阵篮网的状态，看来湖人还是适合跟强队battle，那到了季后赛，那不是咔咔乱杀，湖人总冠军稳了（狗头）。

在东契奇加入湖人后，明显感觉NBA的热度比之前高了不少，我自己也更有动力去关注这些豪强球队的比赛日程。

有一种阴谋论调是这么说的：

把东契奇送到湖人，是联盟的安排。

就像去年说唱圈Drake和Kdot的diss大战一样，很多乐迷认为，这是资本为了让说唱音乐重新回到大众视野的手段。阴不阴谋咱不讨论，但关注度确实都上来了，好事，好事。

就在近期，传闻东契奇会推出一款签名鞋外的支线鞋款，名字可能是Luka 77，和曾经杜兰特的支线KD Trey5（35）一样的取名逻辑，不知道大家的期待值如何？

就目前正代Luka 4的反响来看，大众并没有当年期待PG1的情绪，即使这可能是Luka系列第一次使用气垫的鞋款，类似赛车跑道的外侧线条，配合跑车主题的广告推广，在洛杉矶好像挺有噱头，但是在国内，或者说在大部分球迷眼中，我相信大家很难会把【东契奇】和【跑车】联想到一起。

原因很简单：

东契奇的打法，并不跑车。

我们印象里的【跑车】球员，应该是巅峰期的罗斯，威少这一类型球星，他们身上的赛车标签很足，在场上风驰电掣，唯快不破。

但Luka的打法，显然不是全场冲刺3秒5完成暴力扣篮这样的球星，如果做大框架分类的话，我认为罗斯，威少这样的球员，精通速度，技术和集锦性，可以统称为【美式球员】，而Luka，约老师这样，技术脚步和身体，加上普通人难以比拟的超高篮球智商，可以统称为【欧式球员】。

美式球员，和跑车的关联感很强，也能让大家看到广告后第一时间产生记忆点，加深对球员的印象。

而欧式球员，如果拿去和跑车挂钩，我个人认为有些“失真”，有点像马也哥参加扣篮大赛的感觉，匹配值并不高。

当然，我相信这种设计思路和营销理念，很有可能是因为Luka本人很喜欢跑车，希望自己的球鞋能有跑车的元素。但放到用户心智的角度去考虑，这样做并不会为【产品赋能】。

詹姆斯喜欢Taco，喜欢读书，但产品真正要呈现的，是詹姆斯的力量感，以及他王者的气势，书籍和卷饼，可以从配色上进行包装刻画，提升单款产品风格的多样性。

Luka 4也一样，喜欢跑车，用一款或几款配色去呈现自己的喜好，其实会更加合理。而鞋款设计的主题，以及营销的方向，可以从更加贴合大众对Luka的印象标签里挖掘。

我想象中的一副画面：

是Luka喝着啤酒，吃着吉士汉堡，教练催促训练，他直接挂了电话，詹姆斯还在旁边蛐蛐Luka，“兄弟，去健身房啊。”Luka说，“等我追完这部《回家的诱惑》再说。”显得Luka非常的懒散。

午觉睡到下午，然后睡眼惺忪地进入球馆，画面定格在球员通道的某一个角落，最终解说员慷慨激昂地喊着“Luka Magic！WOW！！！昂贝哩为啵！！！”球迷欢呼声一浪接着一浪......

然后Luka一身汗，笑着走出球员通道。鞋子的镜头一带而过。最终在画面中央出现一个词：Magic，然后变成飞人logo，广告结束。

肯定有人会说，这不是丑化Luka吗？显得Luka很不自律，不够努力，没有职业精神等等。

那我问你：

如果这个广告真拍出来了，出不出圈？

你们对这个广告的印象深不深刻？

是不是加深了对Luka以及Luka球鞋的印象？

最后画面的一个词Magic，官方还可以解释：

如果一个球员真的能不努力就统治联盟，那才是真正的Magic。

广告可以夸张，可以有争议，毕竟球星最终还是拿球场表现说话。但最害怕的结果是：平淡，没有记忆点，那样的广告，就失去了存在的价值。

球星很火，但球星的球鞋不火，这或许是一个值得思考和待解决的问题。

你们觉得呢？