聚焦315: 别让商品销售拿“权威专家”狐假虎威

《法治日报》记者近日调查发现，在网络平台上，有大量商品打着“权威专家”“××医院医生”“××院士”推荐的旗号进行宣传，这些商品从普通消费品如牙膏、洗发水到号称治疗各种疾病的保健品、医疗器械等。据公开报道，之前有消费者先前在某电商平台为家人选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。后经调查，这些药物并没有相关的名人代言。

（3月15日《法治日报》）

我们在网络购物的时候，会经常遇到“权威专家推荐”的说法。不少消费者正是因为对所谓的“权威专家推荐”深信不疑，才一次次出手，一次次花钱，一次次把商品“抱回家”。只不过，经常遭遇的是“货不对板”“夸大其词”，甚至是伪劣商品。以至于不少消费者感叹：谁来借我一双慧眼，让我把这商品世界看得清清楚楚、明明白白？

作为普通的消费者，当然没有几个人能够有一双“看透乱花迷眼”的火眼金睛，因为大多数消费者不过是肉眼凡胎而已，想把商品世界“看的清清楚楚明明白白”还是需要监管的眼睛。

从牙膏、洗发水等普通消费品，到所谓的能治疗多种疾病的保健品、医疗器械，打着“权威专家”“××医院医生”“××院士”推荐的旗号进行宣传的情况在网络平台上大量存在。这不仅欺骗了消费者，更是对真正权威专家声誉的严重损害。

这商品是权威专家推荐的，那商品是权威专家认可的。我们不禁要问：到底从哪儿冒出来的那么多“权威专家”？实际上，所谓的“权威专家推荐”相当比例的都属于商品销售的“狐假虎威”和“拉大旗作虎皮”。从调查的情况来看，“权威专家推荐”有两个方面的真正问题。

其一，是虚假宣传，伪造所谓的“专家推荐”，而专家们属于“躺着中枪”，他们并不知情蒙在鼓里。今年全国两会期间，全国人大代表、中国工程院院士张伯礼公开打假：“经常有人找我，说花好几万元吃我推荐的药却没有作用。”刚开始，他还有点摸不着头脑，自己什么时候推荐过药了呢？后来才知道，有人打着他的旗号卖治疗糖尿病的假药。而这种情况十分常见，足见一些人的胆大包天！

其二，是冒充专家，所谓的“权威专家”是找人演的，都是一些“虚假专家的老戏骨”。有的西装革履，有的穿着白大褂，有的甚至是“仙风道骨”“胡须飘飘”。什么骨科专家，什么祖传中医，什么世界权威，只不过他们穿的是“演出服”而已。

让虚假的“权威专家推荐”颜面扫地，不能仅仅依靠消费者的自觉识别，更需要相关部门的严厉打击和监管：网络平台作为商品宣传的重要载体，应加强审核和管理，对涉嫌虚假“权威专家推荐”的商品进行严格筛查；执法部门要对违规商家依法严惩，提高其违法成本，让他们不敢轻易在虚假宣传上“玩火”。

在维护市场秩序这场持久战中，必须对虚假的“权威专家推荐”零容忍。只有治理虚假权威专家推荐的“狐假虎威”现象，达到“虎虎生风”的力度，才能真正净化商品销售环境，保障消费者的合法权益，让市场回归到公平、诚信的发展轨道上来。