AI玩具狂飙“600亿规模”，谁在跑步入场

下一次，是谁给出惊喜？

来源|多知

作者|冯玮

AI玩具，依然站在风口之上。

根据咨询公司IMARC集团的数据，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

多知整理发现，2025年开年至今不到100天，来自互联网大厂、传统玩具厂商、教育科技企业、创业创新团队的AI陪伴类硬件、AI玩具新品发布节奏还在加快。

仅以这2025年这三个月中的部分上市企业官宣信息为例。

实丰文化：给玩具挂上一颗AI星星

实丰文化的AI玩具“AI魔法星”在2025年年初正式售卖，其主要面向2-8岁儿童，定价399元。

与跃然创新的BubblePal相似，AI魔法星也是一款智能挂件，可以挂在任意的玩具形态上，以实现AI交互的目的。

实丰文化披露接待调研的公告中提到，AI魔法星通过接入豆包等大模型并进行深度二次训练，确保玩偶能够符合儿童对话习惯的方式进行交流，同时避免涉及敏感话题，提升了玩偶的交互性，让儿童在和玩偶的交流中获得愉悦和陪伴。

实丰文化产品部负责人介绍，选择豆包大模型，是因其更偏向情绪类角色扮演，契合玩具陪伴儿童和年轻人的需求。“随着大模型技术的不断发展，公司也表示会根据产品定位，考虑与其他更匹配的模型合作。”

另外，该产品目前支持不同性格的多角色切换，并且针对不同语境适时进行回复和提问题，从而做到解答儿童的百科和情感陪护。

据其电商平台中的介绍，在家长端目前可以收到孩子的每日使用总结、使用时长以及每一轮对话的文字内容。

除AI魔法星外，实丰文化还有多条AI玩具产品线正在规划和研发中。其中，AI+毛绒系列后续将推出，另外像飞飞兔等智宠系列玩具，未来都将进行全面AI化处理。

此外，实丰文化表示其已关注到银发经济时代的需求，将AI在老年玩具市场的应用纳入规划储备。

奥飞娱乐：AI喜羊羊第二弹

2023年下半年，奥飞娱乐正式成立智能玩具事业部，宣布进军AI玩具赛道。

奥飞娱乐智能玩具事业部产品总监吕佳泞曾对外表示：“奥飞娱乐的最大优势是丰富的IP资源，‘IP+AI’的产业化落地是企业的核心战略之一。”

“我们正在利用AI技术赋能‘喜羊羊与灰太狼’‘超级飞侠’‘巴啦啦小魔仙’‘铠甲勇士’等IP”，吕佳泞补充。

奥飞娱乐的AI玩具产品也很快问世，2024年5月，奥飞娱乐推出“喜羊羊”首款AI智能产品——“喜羊羊超能铃铛娃娃”，定价399元。这也是其旗下《喜羊羊与灰太狼》最新大电影《守护》的限定限量珍藏款。

2025年年初，奥飞娱乐在互动平台表示，新款“AI智趣喜羊羊”产品已在电商平台发售。定价同样为399元。

新一代的AI喜羊羊身上的铃铛变小了，但智能化水平相应提升。目前可以提供热梗生成、笑料闲聊、音乐助眠、LED呼吸灯等服务。

基于大模型能力，新一代AI喜羊羊面向的群体更加宽泛，既可以成为儿童的陪伴玩具，也可以为成年人提供轻松的对话氛围。

例如，用户在手机端输入想要喜羊羊生成的段子梗概，如“懒羊羊的躺平秘诀”，即可生成定制化的段子内容。

不过在声音上，AI智趣羊依然使用20年年末的角色声音，还原喜羊羊的使用体验。

嘉之亨：儿童版AirTag

嘉之亨近日官宣推出“儿童AI陪伴智能终端S2WiFi版”。

该产品在形态上类似Apple AirTag，即一个小圆圈的形态，儿童使用时可以直接套在手指上。

目前尚未看到购买渠道，不过从公众号推文来看，S2新品应该同样为轻型智能小挂件，提供生成式AI对话、百科知识解答、主动提问引导思考、分龄启蒙和知识答疑等服务。

另有听故事、以及克隆家长声音讲故事；脑筋急转弯；成语接龙等功能。

去年下旬，嘉之亨曾推出自己的第一代AI陪伴智能终端“CoQi 叩奇”。

彼时据官方介绍，“CoQi 叩奇”采用多模态交互、个性化内容生成和情绪感知等技术，能提供父母声音复刻、互动对话等功能。

当时这款产品的底层技术采用了嘉之亨科技的AoA儿童大模型——AoA，即“AI of AI”，主要面向儿童场景，利用小Ai驾驭大AI，形成Ai of AI的架构。据介绍，通过精炼数据、深调模型形成小Ai，小Ai会负责用场景角色认识孩子，用意图识别理解需求，用任务路由混合调用多个大模型，从而实现多个大模型共同为一个孩子共同提供多模态、多媒体服务。

虽然S2新品的官方信息还没有太多内容，但其一代产品的相关特质应该也会延续其中。

孩子王：开辟子公司专注儿童及青少年

孩子王近期公司成立全资子公司南京智领未来智能科技公司，经营范围包括电子产品/家电/家居/玩具等，以及人工智能产品(AI)、虚拟现实(VR)、体感领域的设备及技术开发、服务销售；机器人研发销售、无人机技术研发及销售。

在战略定位与资源整合上，其作为孩子王旗下“智领未来”子公司，以“一站式AI生活方式解决方案”为目标，联合国内AI企业开发垂域大模型，覆盖母婴、儿童及青少年群体。

据介绍，基于“硬件技术池/智能体池/IP授权池/数据与专家池/Token流量池/渠道销售池”六大资源池，通过资源整合、交叉创新，孵化一系列涵盖衣食住行玩学情感陪伴、伴老等AI伴身智能软硬件结合的产品矩阵并整合打造AI物联网。

基于超1000家直营门店及8000名育儿顾问的线下网络，孩子王将APP、小程序等数字化工具与AI硬件深度绑定，形成“硬件入口+数据互通+流量沉淀”的业务聚合。

此外，在2024年年底，上海电影、星辉娱乐、高乐股份、豆神等上市公司也均对外表示已有相关布局。

以上海电影为例，上海电影在2024年12月12日回复投资者称：“在AI玩具领域，IP内容创制与AI玩具具备高度适配性。IP可以为AI玩具提供深入人心的形象载体和丰富有趣的故事内容，AI玩具也为IP创造了新的观众链接场景。集团旗下子公司上影元与推出AI产品BubblePal的跃然创新（Haivivi）已就未来在'IP+AI玩具'领域的深入合作达成战略意向。”

以豆神教育为例，2024年12月6日，豆神教育董事长窦昕在“2024数智科技大会”上透露，豆神将做三款硬件产品，其中一个便是AI玩具“小豆”。

窦昕曾表示，这款AI玩具预计在2025年一季度上市，主打性价比，也可以随课赠送。

在IMARC集团的报告中，其提到，以下三大趋势将推动AI玩具市场持续发展。

首先，人工智能技术深度整合是市场增长的核心驱动力。AI使玩具能够以个性化方式与用户互动，显著提升学习和娱乐体验。随着AI技术不断进步，智能玩具市场将迎来更多的创新解决方案，满足用户多样化需求。

其次，电子商务渠道扩展为智能玩具市场注入新动能。电商平台凭借便捷的购物体验、详细的产品信息和用户评价，成为消费者购买智能玩具的首选渠道。电商行业的持续增长将进一步提升智能玩具的市场渗透率。

最后，安全与合规是市场健康发展的关键保障。AI玩具必须符合严格的安全标准，包括小零件使用、电池安全和无线通信规范等。

AI玩具市场火热依然，下一次，是谁给出惊喜？

作者：冯玮

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