27天投流2.81亿，腾讯元宝背后的野心曝光

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写在前面：DeepSeek的横空出世，彻底点燃了中国互联网AI的热情。

就在各大厂商穿着Deepseek的马甲跑马圈地的时候，腾讯元宝竟然成了一匹黑马，凭借Deepseek概念，成为大模型行列的王者。上篇：（点击阅读）这是下篇，欢迎点评、分享。

春江水暖鹅先知。没有人料到，DeepSeek横空出世以后，最先感知到AI带来的泼天流量的，竟然是鹅厂腾讯。从“弃子”到C位，腾讯元宝，仅仅用了不到一个月的时间。

公开数据显示：去年12月，国内AI大模型拍前的几名中，豆包、Kimi、文小言月活用户数分别为7116万、1669万、1347万。

而腾讯旗下的腾讯元宝的月活用户数，QuestMobile 数据显示，仅仅只有几十万，只是 豆包、文小言的零头。更不用说和DeepSeek相提并论了。

可是到了2 月底，原本在 iOS 的 App Store 免费榜排名200 名开外的元宝，突然逆袭飙升至第 2 名，仅列在 DeepSeek 之后！

可以说，腾讯正在集“全家之力”托举元宝在AI之战中登顶。完成又一次的战略攻城略地。

不得不说，论挥舞“金钱魔法棒”的威力，恐怕很少有企业能比得上腾讯。事实也的确如此——腾讯元宝的崛起轨迹，堪称一场教科书级的市场突袭。

从2月13号，腾讯元宝宣布接入DeepSeek之后，直到2月27号，短短半个月，腾讯元宝投流了近3亿元！

内部应用，全打通。

无论是腾讯新闻、还是QQ空间，微信朋友圈、公众号信息流，铺天盖地的广告，席卷而来。

外部渠道，全覆盖。

不管是知乎的开屏广告，还是小红书、搜狐等平台的信息流广告，只要是年轻人使用频率高的应用，几乎都能看到元宝的广告。

而且我发现，就连百度的开屏广告，都已经迅速上线了腾讯元宝的品牌广告！

如果说在腾讯系内部砸广告还属于内部资源的置换，那外部场景铺天盖地的宣传，就是实打实的真金白银了！

超大块头、超级明显的广告位，这种财大气粗的投流，在短时间内，让腾讯元宝迅速占领C位，冲上榜首。

而早在2022年12月，马化腾就在内部讲话中说：“以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。就算别人能成也不适合腾讯，这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。”

曾经对买量不屑一顾的腾讯高层，如今也不得不改变策略，动用“钞能力”为AI跑马圈地，借用DeepSeek为自己占领市场，锁定用户群体，这背后的用意，不得不引人深思。

其实，腾讯的野心不仅仅是在国内，国外也是它想要拿下的地方——只要是华人聚集的地方，中文互联网就会有腾讯抵达。因为有网友发现，除了国内市场投流之外，腾讯元宝还实现了广告出海！

有网友打开新加坡联合早报App，意外见到了熟悉的面孔；还有网友观看NBA比赛时，解说表示下载腾讯元宝，可以预测获胜概率。

如此巨量的投入，在腾讯成长史上，几乎罕见。

有人说，上一次如此下血本推广的产品是视频号，其实如今回头看，腾讯对于元宝的押注，显然早已经超过了当年对视频号的扶持。

微信九宫格一向被认为是微信导流的核心阵地，拼多多、美团、京东等都曾借此实现扩圈。“腾讯系产品也几乎没有为了导流，能直接进入九宫格的。何况还直接给打上了诱导下载的标签。”

上腾讯内部人员层反馈说。而与之对比，曾被视为微信电商最大的希望的“微信小店”，至今都没有机会在这里占有一席之地。

很显然，这对于一向都很克制的微信来说，是不可思议的。我想，张小龙如果还是当年那个张小龙的话，一定不会同意这么做。

当然，服务页面静悄悄上线的腾讯元宝，随着这几天舆论的热议以后，又悄然下架了。

但是所有微信用户都记得，它曾经来过。没有上限、不留空白的大力推广，不到一个月狂撒近3亿广告费，腾讯展现出来几乎疯狂的攻势背后，又藏着怎样的野心呢？

其实从腾讯元宝搜索的网页来源，或许可以窥见一斑。在腾讯元宝搜索提问的时候，有相当大的资料内容是来源于公众号和腾讯新闻相关的内容。

这说明，腾讯至少目前，是想接着这波趋势，利用元宝将自家内容关联起来，形成协同效应，为未来更好的筑起自家护城河做准备。

毕竟，坐拥中国最大的两款社交App——QQ和微信，腾讯自身的流量入口优势，在各种AI大模型的冲击下，已经变得岌岌可危了。在PC互联网时代和移动互联网时代，腾讯分别依靠QQ和微信在激烈地竞争中胜出，并且一直稳坐头把交椅。

无论是以学生群体为代表的年轻人，还是以上班族和爷爷奶奶辈的中老年人，几乎全部群体都成为腾讯的客户群体。

可是短视频时代，坐拥14亿用户群体的腾讯，开始感到压力的到来。抖音的异军突起，迅速瓜分了腾讯产品的竞争力，各大平台短视频的兴起，让腾讯产品的变现能力直线下降。

如今同属字节跳动旗下的豆包、月之暗面的Kimi、阿里巴巴的通义千问和百度的文小言等一大波AI产品，又对腾讯元宝产生了先发的优势。

随着DeepSeek的爆火，腾讯的焦虑心被彻底刺痛，与其低头思索，不如绝地反击。

当然，腾讯的目的不仅仅是提升自身护城河的壁垒这么简单，更多层面或许是想在这一轮的AI革新中，提前占领制高点。

毕竟，DeepSeek的开源降低了AI技术门槛，腾讯通过元宝的“技术+生态”组合，试图构建差异化壁垒，将原本需要用在开发上的资金，转而投到广告上来，也算是预算内的投入了。

而且，腾讯希望元宝不仅作为AI助手，更成为连接微信、企业微信、腾讯会议等产品的智能中枢。腾讯的野心或许是想通过“流量+技术+生态”三驾马车，将元宝打造成AI时代的核心入口，并借此巩固其在消费互联网和产业互联网的统治力。

只不过，腾讯如今的打法——以投流换增长——正是Kimi曾走过的路。过去，Kimi因高投流被外界诟病。AppGrowing数据显示，2024年3月开始，Kimi几乎每个月广告投放都达上千万元，10月的投放金额高达2.2亿元。

还有说法称，Kimi2024年投放的金额有四、五亿，但杨植麟表示相关数据并不准确。现在，腾讯元宝不到一个月投放便花了2.81亿元，比Kimi更胜。

而疯狂投流后，如何留住客户，提高DAU，以前是Kimi没有解决的问题，如今腾讯能有办法给出答案吗？

毕竟，无论是Kimi还是元宝，这些产品本质都是工具，用户时长和留存率天生就不会太高。况且如今这些AI应用又被人爆出胡编乱造，数据不准确，产生信息垃圾的问题，更加令人感到担忧。

当然，平台不会因噎废食，AI也不会停止前进的脚步。

未来，一定是AI智能爆发的时代，而这个场景的到来，一定不会很远。其实，AI赛道的战争已经来开序幕，不仅仅是腾讯元宝，目前各大平台都在火速布局。

就像百度CEO李彦宏3月9号在人民网发表《紧抓AI智能体爆发元年机遇 推动新质生产力加快发展》署名文章中表示，2025年可能会成为AI智能体爆发的元年。

他说，推理大模型涌现出让人惊叹的深度思考能力，这将推动人工智能的一个重要应用方向。很显然，伴随着DeepSeek的出现，在这只黑天鹅的刺激下，所有平台原有的计划都被打乱，跑马圈地的战争提前到来了。

在来势汹汹的元宝面前，今年以来处于被动状态的豆包，也终于开始了绝地反击。

据Tech星球报道，抖音App于近期测试接入豆包App的AI能力，并且在抖音App内为豆包App开放了两个超级入口。由此可见，同AI相关的一场大战，正在整个互联网拉开。

各大平台的激战，也折射出大厂对AI入口话语权的争夺已进入白热化阶段，科技互联网急需一场深刻的变革，来打破当下这种僵持的场面。

而这一场未知的战场，谁都不想错过。

毕竟，当年那些曾经显赫一时的巨头们，靠着先发优势，占据有利市场，可是在移动互联网时期却落后了，此后一直再难追上，甚至被时代遗弃。

想一想上世纪90年代末，中国四大门户网站的新浪、搜狐、腾讯和网易，如今还剩下哪些了？

好像只有腾讯依然伟大。

腾讯更能懂得如今成绩取得的不容易，也更加敏感。互联网时代，得流量者得天下，手握巨大流量而且享受到流量带来的巨大红利的腾讯，深谙其中的道理。

所以，春江水暖，鹅厂先知。

毕竟，压错宝不要紧，但是错过了风口，或许就再也没有机会上桌了。

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资料来源：上观 21经济网 北京日报客户端 搜狐科技 运营研究社等

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作者：文心，文字工作者，社会新闻焦点深度报道者，主要从事企业推广、运营策划、网站建设，如有合作请私聊。推荐公众号：洞见青年，点击下方名片或搜索关注。
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