京东要“清仓”永辉！巨头超市回归自营路线

名创优品入主永辉超市后，京东再度减持，这一次或将彻底“分手”。

3月11日，永辉超市发布股东减持股份计划的公告，因自身资金需求，其股东北京京东世纪贸易有限公司（下称“京东世贸”）拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。

截至2025年3月11日，京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股、占总股本的比例为2.94%。也就是说，京东世贸此次是要“清仓式”减持永辉超市。

值得注意的是，在退出永辉超市的同时，京东正在加速发展其自营的七鲜超市。记者了解到，京东七鲜今年会在天津做重点布局，通过新增仓店的数量，给消费者带去“又好又快又便宜”的消费体验。

此前，阿里陆续退出了银泰百货、高鑫零售等实体零售业务，但对于内部发展起来的盒马，阿里高管强调不会出售该业务。

在新零售扩张时期，阿里、京东曾双双入股传统线下实体商超。如今，两家巨头均选择“撤退”，但对于实体零售的探索并没有终止。

京东拟“清仓”永辉

根据永辉超市的公告，京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股、占公司总股本比例不超过1%，通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股、占公司总股本比例不超过1.94%。减持期间为自该减持计划的预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。

早在2015年，京东就曾以超过40亿元的巨资收购了永辉超市10%的股份，意图加强双方在供应链和O2O等领域的深度合作。随后的几年间，京东陆续通过旗下子公司对永辉超市加大财务投资，持股比例也逐渐上升。

“联姻”近9年，京东开始选择“撤退”。2024年3月，京东首次减持永辉超市，在这一次披露减持之前，京东通过旗下两家子公司合计持股比例为13.38%，仅次于永辉超市的第一大股东牛奶有限公司（下称“牛奶公司”）。

半年之后，永辉超市发布“易主”公告，进一步明确了京东的撤出决心。2024年9月，名创优品通过子公司以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权，其中便包括牛奶公司持有的21.1%和京东系持有的8.3%的永辉超市股份。这一交易之后，名创优品正式入主永辉超市，京东则保留了2.94%的股份。

2021年至2023年间，永辉超市营收从巅峰期一路下滑，净亏损分别为39.44亿元、27.63亿元、13.29亿元，三年累计亏损约80亿元；业务方面，全国范围内的多家线下永辉超市陆续闭店，经营压力可见一斑。

与此同时，电商行业格局也出现了新的变数，京东自身也面临新的挑战；对于线下零售业务的探索，京东也有了新的规划。

根据永辉超市最新的公告来看，若京东世贸按计划上限减持，京东将不再保留任何永辉超市的股份，两家公司在牵手十年之后，不再有股权方面的合作。

七鲜品牌布局提速

一边是逐步退出永辉超市，另一边京东正在加大对旗下旗下自营超市“京东七鲜”的支持力度。

近日，有消息称，京东七鲜正在加速布局仓店，计划于今年6月底在天津新增20家仓店，北京等地也有相关布局。

3月12日，记者获悉，京东方面称，京东七鲜确实在天津会做重点布局，通过新增仓店的数量，给消费者带去“又好又快又便宜”的消费体验。

京东相关负责人表示：“在好方面，我们通过产地直采、海捕直达等方式，为用户提供最“鲜”的商品；在快方面，初步规划是在6月底前，新增20个仓店，以给到消费者最快“30”分钟达的配送履约；在便宜方面，坚持“品质不降，价格击穿”的原则，让消费者享受到真正的实惠，部分商品最少比其他平台便宜10%。”

根据京东七鲜官网展示的门店布局，目前54家线下七鲜门店中，有28家位于北京，10家位于天津，另外在深圳、广州、上海、廊坊、佛山也有布局。

蔡淑敏/摄

近两年，刘强东回归京东集团后，京东对线下实体零售的规划也有了新的变化和目标。据媒体报道，2023年6月，京东集团成立“创新零售部”，整合七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元，这一业务将深入零售线下业务布局。2024年9月，七鲜在北京设立了首个前置仓并投入使用，随后七鲜完成店仓融合，并上线了“击穿底价”的活动，被认为是发起即时零售价格战。

京东七鲜加速新增仓店，不仅仅是布局线下超市，更主要的目的在于抢占即时零售市场份额。在这方面，阿里与京东“不谋而合”。

从去年底到今年初，阿里相继出售银泰百货和高鑫零售，而作为“新零售”代表、阿里内部成长起来的自营日用品及生鲜新零售平台盒马，却获得了集团的重视。在此前的阿里集团业绩电话会上，阿里巴巴高管明确表示，目前没有出售盒马的计划；另外，阿里创始人马云多次现身盒马线下门店，也似乎让外界重新看到了盒马在阿里体系内的重要性。

盒马CEO严筱磊在2024年底的全员信中表示，盒马明确了两大发展方向：盒马鲜生和盒马NB。

2024年，盒马加速拓店，以每5天一家新店的速度开出了72家鲜生门店，是过去5年来的最快速度。除了在已进驻的城市持续开店，进入了21个新城。

蔡淑敏/摄

京东七鲜此次重点布局的地点选在天津，一方面靠近集团总部所在地北京，另一方面也远离盒马的主战场。

从线下店铺布局来看，盒马主要集中在华东地区。而华东地区还有一大强势品牌——叮咚买菜，其去年加大了江浙沪区域的前置仓网布局，新开前置仓130个，超过目标数量110个。

不过，京东在即时零售领域的竞争对手不只有盒马、叮咚，且同行们也都在提速。目前，根据盒马官网，北京有超过40家盒马鲜生门店，数量多于京东七鲜店，另外从开店计划来看，盒马正在加速向县域下沉市场开店。

另外，美团旗下的小象超市通过“前置仓+自建配送”的模式，已经在包括北京、上海等全国一二线城市有所布局。值得一提的是，京东、美团两大巨头近期在外卖领域打得火热。而在去年12月，与京东“分手”之后，沃尔玛中国与美团正式宣布建立战略合作伙伴关系，全国沃尔玛门店全面上线美团，并接入美团配送。

可以预见的是，各大巨头不断加码之下，这场围绕着商品品质、配送效率和性价比的即时零售之战，已然战火升级。