72 小时 “恋童” 热搜！Prada市场部绷不住了

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　　还记得曾经风靡全国的《来自星星的你》吗？

　　从此带火炸鸡+啤酒+齐刘海“韩剧三件套”，还让“都敏俊”演员金秀贤一炮走红，开启了长达12年的顶流生涯。

　　图源：微博

　　就在最近，这位顶流迎来了事业的“至暗时刻”。

　　号称出道0绯闻的金秀贤，被韩媒曝光“恋情大瓜”，据传从已故艺人金赛纶的未公开INS曝光，曾结束了一段长达6年，始于15 岁时与 27 岁顶流的地下情。

　　要知道，韩国性同意年龄为16岁，充满未年成争议。。。。。。

　　图源：微博@招睡的椰果

　　不仅如此，随之而来还有“亲密照”、“7 亿韩元债务逼死说”、“他的生日 她的忌日”等重磅爆料，内容之震撼，远远超出了八卦吃瓜的范畴。

　　图源：微博@看韩影

　　就连国内外大粉也无法平静，纷纷上演大型脱粉现场。

　　随着舆论的发酵，不少代言品牌也开始有所行动——

　　彩妆品牌Dinto最先发声“所有代言人行程将停摆并保留”；

　　高级火锅品牌‌Shabu All Day悄悄“隐藏”代言人相关内容。

　　图源：微博

　　不难看出，品牌方选择暂时切割，仍然处于观望中。

　　这是因为，代言人金秀贤已经二度发声辟谣，究竟是“恋童门”还是“罗生门”，还没有一锤定音。

　　商业世界里，所有的考量趋于理性，但网友的情绪却不受把控，开始走“扒代言--抵制代言--倒逼品牌解约”的标准“塌房”流程。

　　没曾想，出现了一个令大家无比熟悉的身影——

　　Prada，怎么又是你？！

　　当金秀贤代言 Prada 的海报还挂在首尔明洞旗舰店时，一阵新的风暴已经出现了。

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　　不管你是乐子人还是广告人，想必对Prada魔咒都不陌生。

　　如果说《开端》里，著名的卢迪是“卢·猫之使徒·哮喘征服者·被光选中的人·迪”。

　　那么Prada则是“和谁合作谁翻车·眼泪啪嗒啪嗒地掉·被法制感选中的人”。

　　Prada魔咒发展到现在，已经成为一门品牌玄学。

　　去年年底，Prada官宣金秀贤为全球代言人，当时引起了不小的轰动。

　　图源：Prada

　　因为奢侈品集团签约代言人，一般要经过一段时期的考察，基本上都少不了铺垫动作。

　　比如新品系列上身，发社媒宣传，被邀请参加品牌活动等等，到官宣的时候，粉丝往往有迹可循，在意料之中。

　　到了金秀贤这里，Prada无站台无考察，五大平台同步官宣，完全属于“空降代言”，给粉丝一个大大的surprise，骄傲值拉满。

　　图源：小红书@萤火虫

　　只可惜，Prada对代言人的“特殊待遇”，终究还是走向了一个“相同结局”。

　　代言人金秀贤的“恋童”风暴，Prada成为品牌最大受害者。

　　看着Prada魔咒再度显灵，网友们也坐不住了。

　　建议Prada改名金手指，指到谁谁塌房，这不比恐怖片刺激？

　　Prada行业冥灯业务已经拓展到韩国了，果然玄学不分国度。

　　真心觉得市场部该找个地方拜拜，用魔法打败魔法。

　　奢侈品寒冬，Prada不会靠顶流赔偿金挣钱吧，怎么不算是一种副业开拓呢？

　　有时候真不得不佩服网友的鬼才脑洞，总能在路过大瓜的途中，创造一些精彩绝伦的品牌梗。

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　　玩笑归玩笑，虽然Prada被称为史上第一怨种奢侈品牌，但是反观代言人之路，其背后也有着时代的必然性。

　　时间倒回流量为王的2016年，当鹿晗吴亦凡们掀起"归国四子"旋风时，连高冷如Prada也不得不向现实低头。

　　毕竟隔壁Burberry靠吴亦凡带货让销售额暴涨25%，谁还能端得住"知识分子"的架子？

　　于是2019年品牌果断签下顶流蔡徐坤，广告片发布当天就喜提1.1亿曝光，这波流量红利让Prada在2021年成功实现净利润转正。

　　图源：Prada

　　但玄学总在巅峰时降临，吃到流量红利的Prada，在2021年一次官宣蔡徐坤、郑爽和春夏三位品牌代言人。

　　才一周，郑爽就被税局请去喝茶，Prada 解约手速比双十一抢货还快。

　　图源：Prada

　　郑爽事件就像推倒了多米诺骨牌，2022年9月，代言人李易峰“被行政拘留”Prada又迅速宣布与之解约；

　　2023年，春夏发布不当言论，同年蔡徐坤因私生活问题口碑急转直下，被网友调侃「Prada 不是在选代言人，是在选年度热搜 KPI。」

　　在接连而来的塌房创伤之后，市场给出了最真实的反应，二手交易平台上消费者开始以低价甩卖Prada系列产品，品牌形象遭到“流量”反噬。

　　正所谓，此路不通就寻他路，痛定思痛的 Prada 开始转型。

　　2022 年冬奥会押宝巩立姣、马龙这些 "国家队显眼包"，给女足姑娘们定制战袍时，连行李箱都绣着 "中国女足"，爱国情怀直接拉满；

　　图源：Prada

　　2024 年官宣贾玲 + 马伊琍，一个是票房收割机，一个是演技扛把子，网友惊呼："Prada 终于从赌狗模式切换成稳赚理财了！"

　　图源：Prada

　　现在再看 Prada 的代言名单，运动员、实力派占大半江山，流量鲜肉只剩回忆。

　　从流量修罗场到口碑安全区，不难看出，Prada已经悄悄把代言人KPI从"热搜数量"升级成"国民好感度"。

　　对于Prada选择金秀贤，也是摆脱了“押注流量明星”，开始“关注其可持续性”的多元代言人策略。

　　毕竟年少成名，多年来几乎没有负面新闻，作品稳打稳扎，实力与口碑兼具。

　　Prada也料想不到，长红十二年，一次就憋了个大的，倘若被坐实，足以摧毁以往一切。

　　况且，由于大家对Prada的熟悉，加剧了Prada 魔咒的“玄学味道”。

　　就拿金秀贤来说，目前代言的品牌涵盖多个领域，包括时尚、化妆品、食品和电子产品等。

　　手握Prada全球代言人、祖马龙亚太区品牌代言人、新韩金融集团代言人等多家高奢、金融、韩国国民品牌商务合作，Prada并不是唯一。

　　只不过，当 “Prada 魔咒” 第 N 次应验，真正的爆点已不是 “谁塌房”，而是 “为何总塌房”而已。

　　该说不说，这下轮到Prada代言人家族瑟瑟发抖了。