从“热映”到“热游”！浙江苍南：以光影为笔绘文旅融合新篇章

“碧蓝的168黄金海岸，高低错落的霞关老街，沿着环海公路，青山、海岛、古镇尽收眼底”。日前，当《多幸运遇见你》的银幕亮起，苍南168黄金海岸的碧海蓝天与霞关老街的烟火气息瞬间成为全国观众瞩目的焦点。这部全程在苍南取景的院线电影，不仅是一场浪漫的爱情叙事，更是苍南文旅产业“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践，凭借“影视+”战略，这座浙南山海之城正以破竹之势，从“养在深闺”走向“世界舞台”。

一部影视剧“热映”导来“热游”

《多幸运遇见你》由田木泽（田蒙）执导，蓝盈莹、刘奕畅领衔主演，盛一伦、林乐炫主演，贾冰、黄小蕾、范湉湉特别出演，讲述了男女两名支教老师以一本日记为鹊桥的爱情故事。这部带着浓浓苍南味的治愈系情感故事电影，将苍南风光与人文故事转化为叙事载体，交织出人与地、影与旅的奇妙联结，为观众开启一场欣赏苍南之美的光影之旅。

近年来，跟着电影打卡热门景点已经成为热门文旅消费模式，2023年，中国影视旅游市场规模突破2933亿元，同比增长168.2%。借助影视的魅力，苍南紧握机遇，将“影视+”作为文旅产业升级的核心引擎。2024年，苍南正式启动“跟着电影游苍南”主题活动，与《哪吒2》等现象级作品形成联动效应，通过影视作品传播地方文化，激活文旅消费潜力。

“苍南拥有全国罕见的山海兼备地貌，‘三个600年’文化——以金乡卫城和蒲壮所城为代表的海防文化、以世界矾都为代表的工业文化、以碗窑古村落为代表的农耕文化历史底蕴深厚。我们正通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让‘取景地’变为‘打卡地’。” 苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长王敏表示，全长168.8公里的苍南黄金海岸，串联起58个网红打卡点与9个观景驿站，成为影视创作的天然“取景棚”。近年来，《异人之下之决战！碧游村》等20余部影视作品在此取景，将海防文明、工业文明、农耕文明的璀璨印记定格于银幕。

目前，正在热映的《多幸运遇见你》，更是将苍南元素推向新高度。影片以168黄金海岸为背景，巧妙融入泥马非遗、马站煎包等地域符号，主演蓝盈莹、刘奕畅及特别出演贾冰等演员在采访中盛赞苍南风光。总制片人许一顶（苍南籍）坚持使用“温普”方言配音，让电影成为“苍南文化的有声名片”。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

“影视+旅游”从银幕到现实“双向奔赴”

据悉，苍南的文旅创新不止于影视场景转化，更在于对非遗文化的深度挖掘与当代表达。泥马（滩涂滑板车）、矾塑、夹缬印染等国家级非遗项目，通过“非遗+影视+体验”模式重焕生机。在《多幸运遇见你》中亮相的泥马，本是戚继光抗倭时期的交通工具，如今被开发为“泥马大赛”旅游项目。2025年春节期间，苍南举办“非遗版春节”活动，单档布袋戏、蓝夹缬技艺展演吸引游客超3万人次，冬季民宿入住率从不足30%飙升至90%。

苍南的文旅野心不止于单点突破，而是通过“1+3+N”产业布局构建全域旅游生态。“1”即168黄金海岸核心IP，“3”指山海、工业、民俗三大特色基地，“N”则涵盖影视配套、网红经济等多元业态。此外，苍南还通过举办世界沙排巡回赛、168露营音乐节等活动，持续引爆流量。2024年，苍南接待游客突破2000万人次，168黄金海岸获评全国首批国家旅游公路、浙江省首批交旅融合优秀案例，矾矿遗址列入中国世界文化遗产预备名单，文旅IP影响力持续攀升。

“我们正在通过‘连起来（交通整合）—活起来（文化活化）—火起来（业态创新）’三步棋，实现苍南从资源到IP的转化，印证‘以文塑旅、以旅彰文’的融合发展路径。”苍南县县长曾仁海表示，从《多幸运遇见你》的浪漫邂逅，到《异人之下》的奇幻探秘，从168黄金海岸的光影画卷，到非遗工坊的匠心传承，苍南正以影视为舟，文化为桨，在文旅融合的浪潮中破浪前行。