持续在妇女节发声的第五年，珀莱雅还能抛出什么议题？

一个显见的事实：从上至下，在思想不断进步的时代进程中，大众现在更愿意拾起初心，去关注更深层本质的东西。品牌也不例外，在今年的三八妇女节期间，我们观察到了许多真正在社会意识中扎根和生长的案例。

在这股传递真实的“女性之声”的潮流中，有的品牌选择了用一种长期的、主题化的方式与女性展开对话，实现表达与省思。这种方式固然有力，然而就一个中心主题进行沟通也面临风险：如何让每一次的传递都直指人心，且发人深省？

在过去几年中，珀莱雅已经在女性议题上建立起了自己的风格。“性别不是边界线”成为了一个鲜明的“标识”——让其深度参与、不断分享女性的声音。然而，四年过去，品妹也好奇：今年的珀莱雅如何能够再一次让这一话题有新的“成长”?

这并不是一件易事——提出一个好的议题不难，难的是如何让它扎根在女性心中，然后生根、发芽。以“当她开始打破边界”为着力点，珀莱雅今年让话题有所延展，发问“女性前行的力量来自何处？”。

她似乎尝试用品牌的力量帮助女性解开身上一层又一层的束缚，并最终直面她们的“真实感受”。在这个过程中，你能看到其作为一个品牌，如何将“性别不是边界线”的议题放到更纵深的角度去叙述：

在持续的思考中

见证她们的决心和勇敢

每一个人来到世间，只要置身于社会这个庞大的系统和机制之中，都不可避免要去挣脱外界给予自己的束缚与打量。而在这个过程中，女性遭受到的「身体凝视」和「被客体化」，则更为现实和沉重。

因为在这背后，女性群体要面对的，是一个历史性和结构性问题。

如何解决这个问题？是打破制度性因素、偏见文化？还是戳破更为隐蔽的结构性歧视？在珀莱雅释出的妇女节策划短片《当她开始打破边界》中，品妹尝试找到了另外一种答案：

这种实践落到短片那句文案来说就是：「不妥协，不愿意，我不要」。其言外之意便是，当职场妈妈面对时间被挤压；当更年期女性面对疼痛难忍的身体；当她们面临潜在的性骚扰事件，她们应该去遵循内心在那一刻最诚实的感受:去倾听、去表达、去书写，甚至去退场、去愤怒、去掀翻。

品妹并不能够确定这样一种方式究竟能够为多少人带去改变。但至少，在看到短片中那些感同身受的境遇时，我下意识地被刺醒，去直面和反思了曾经所遭遇到的困境，去追问和探索：尝试打破，或许世界就此不同。

这并不是一首对女性的赞歌，甚至这些女性的遭遇在过去几年已经被讨论了多次，但它仍然具备一种当下性。至少在珀莱雅可以打安全牌的时候，其没有选择视而不见，而是直面问题，甚至还翻开历史，提出了那些具体的实践：

所以，短片中珀莱雅提出的那句“每一次直面；每一次跨越；都会带来不止今天的改变”也许并不是一句空荡荡的口号，而是提醒那些处于困顿的女性把确认自己的感受作为一种方法，来一点点地锚定、校准自己的位置，最终打破边界。

在不断的探讨中

让女性获得鼓舞与启发

爱尔兰作家希内德·格利森，曾经分享过这样一种体验：“我逐渐把自己身体里的全部金属，视做人造的星星，它们在皮肤底下闪闪发光一个由新旧金属组成的星群那是一张地图。”

遵循内心的感受，找回自己的主体性，才能让边界的跨越成为可能。比如在这次策划中，珀莱雅就邀请到各行各业的女性，分享了她们一个个遵循真实感受的「觉醒时刻」：

1直播对谈，让打破边界感同身受

3组不同年龄、不同职业的女性嘉宾：脱口秀演员@颜怡颜悦、自媒体博主@谁是阿尖、资深媒体人@张越，通过《她感受，她在场 ｜ She lives, her live》的对谈活动，与现场和小红书平台上观看直播的观众展开了讨论。

“只要是我觉得舒服的事情，我就应该大胆去尝试”这是@谁是阿尖 在面对“标准审美”规训，毅然选择环球旅行后发出的心声。突破边界，在她看来就是活得有生命力的一种表征。

脱口秀演员@颜怡颜悦 则分享了她们的另一种困境：不断被比较、拉踩。从两人小时候成长的经历，到工作后感受到被放置在了一种打压与竞争的环境中，她们说“我们更应该去找相似点”，而不是去拼命寻找自己比别人优秀之处。

在触碰这些真实感悟的过程中，我们不会觉得有过度的距离感。相反，通过她们的真实故事，以及友好、亲密的对话，可以一步一步地理解不同女性的实际感受，从而以更柔性的方式来审视自身，获得启发。

2扩散话题，多角度为女性真诚发声

虽然这些方式能触发情感共鸣，但略微让人担心的是：如何能够让更广泛的女性群体能够参与进来，而不是只停留在某些圈层内部。珀莱雅似乎考量到了这一点，其想要促成更宽阔的讨论空间。

在观看完直播后，当品妹登录小红书，发现其实已经有数十位女性达人分享了自己“相信感受、打破边界”的故事。在#性别不是边界线#话题之下，许多网友被她们的故事所触动，也主动地参与到真诚发声中。

“祝你我，我们拥有不被定义的自由”“生活中有太多为女性而设计的隐形边界了”“谁懂痛经的时候怕被说矫情，再难受也没敢说”……

这些更加多元的“声音”，在某种意义上为珀莱雅「性别不是边界线」的品牌主张注入了更深的层次感与温度，使其附着了感染力与丰富性。这不仅帮助品牌与不同圈层的女性建立起更紧密的价值认同，也让一些女性在一步一步做出改变。

坚持长期主义

将真诚作为品牌底色

妇女节的品牌议题总是多如牛毛，但是最终能够在女性群体中划出水花的并不多。

珀莱雅的品牌沟通，让人想到了其一直以来所表现出的一种特质“真诚”——真诚的洞察、真诚的讨论、真诚的发声……品妹将这样一种策略概括为品牌“真诚”的底色，即：将真诚刻进品牌的DNA里。

其实正如我们前文所提到的，珀莱雅早已关注女性的议题多年，其打破性别边界的决心还体现在公益领域——据公开信息显示，珀莱雅与北京千千律师事务所达成合作，专为遭遇性别困境的劳动者开设了一条公益热线，迄今已有225次公益服务，累计2750分钟的咨询时长。

这些年，她始终如一地围绕“性别不是边界线”的主张。这一次，其更是聚焦在「女性感受」上，目的启发更多的女性重视自己的感受，相信自己的感受，同时开展了更丰富的探索。

这一探索过程总结下来就是：真诚去打动每一个女性，让她们能够若有所思，若有所想，去观察与突破边界。做到这一点，便能让品牌态度、品牌角色直入人心，也能使得沟通具有较强的情感附着力。

数据显示，今年珀莱雅三八内容营销全网曝光量达2亿，微博话题#全女直播打破第四面墙#登热榜，用户反馈良好。

所以，“真诚是品牌沟通的必杀技”。在如今过度繁杂和追求短平快的市场上，珀莱雅去一步一步地按照自己的节奏帮助女性做出改变，慢慢地雕琢品牌真诚的内核，然后呈现给消费者。

尽管它所达成的效果可能来得很慢，但就像突破边界需要时间和勇气，品牌与消费者的共振也需要这两样东西。

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