上海
捕捉营销新趋势，群邑助力奢侈品品牌客户全渠道体验新升级
在奢侈品营销领域，如何从海量的人群数据中精准识别出具有高品质需求的目标客群，成为众多奢品品牌面临的首要挑战。为了帮助奢侈品品牌破局，巨量引擎举办了“奢境共生，探索无界—2024年抖音奢侈品行业峰会”，展示了抖音全套奢品实操解法，从精准的人群触达、科学的内容生产，到全链路的品牌度量，助力奢侈品品牌更好地链接消费新需求、捕捉营销新趋势，并加速全渠道体验新升级。作为巨量引擎营销科学—美妆奢品行业的认证服务商，群邑中国首席投资官殷澈（Michelle Yin）应邀出席了此次峰会，并与其他行业专家一同参与了圆桌讨论。讨论的主题是“新常态与新叙事：奢侈品如何与消费者动态连接”。
在圆桌讨论中，群邑中国首席投资官殷澈（Michelle Yin）指出，尽管营销方式日新月异，但奢侈品营销的核心始终是提供卓越的消费体验。对于核心购买人群，品牌应持续提供独占性、专属感和独特体验，以增强其品牌忠诚度。而对于潜力消费者，品牌则需注重塑造品牌价值，通过分级营销策略提升他们的购买欲望。殷澈还强调了数据在评估营销效率中的重要性。她认为，品牌应结合国内外数据来全面评估营销效果，因为品牌的核心竞争力在于其提供的独特体验。随着线上与线下营销融合趋势的日益明显，线下场所应提升消费者到店体验，通过沉浸式营销让消费者感受到品牌的核心价值。而线上营销则更侧重于信息的广泛传播，利用现代化营销工具确保品牌内容能够精准覆盖目标人群。这样既能保持对核心群体的持续触达，又能构建品牌共识。在全域营销效率方面，抖音电商与抖音生活服务为奢侈品品牌提供了线上线下联动的新机遇。同时，巨量引擎提供的全域营销效率验证能力，也为品牌抓住这些机遇提供了科学依据。
群邑凭借平台丰富的营销新场域、全域数据技术能力，以及不断优化的平台营销生态与工具赋能，精准定位目标人群。期待继续与客户和平台合作伙伴携手共进，升级营销内容，探索新的营销解决方案，共同抓住全渠道营销的新机遇。
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