靠一杯火鸡面，三养如何敲开大学生宿舍的 “美食大门”

从风靡全球的K-pop韩流营销浪潮，到“撒疯辣”美食哲学席卷各大社交平台，三养食品凭借一系列贴近年轻消费者的营销策略，利用流量明星及跨界联名合作实现了影响力的裂变，在中国市场成功赢得了Z世代消费者的心智与味蕾。如今，正值开学季，三养食品再度发力，正式启动“三养碰个面，开学撒疯辣”校园活动，全年计划拓展校园分销网点至4000所，高频次触达学生数量近4000万，与大学生群体零距离互动，进一步扩大三养“辣”文化粉丝群体。

“碰个面”构建校园社交新纽带，“撒疯辣”释放青春活力

正值开学之际，三养重磅推出“三养碰个面，开学撒疯辣”全国校园活动，抓住新学期学生结交朋友、拓展社交圈的需求，巧妙地将“碰个面”这一概念融入其中，通过活动搭建起一个以美食汇友的社交平台。在活动现场，免费试吃环节成为了学生交友的破冰点，打卡积赞、抽奖送好礼及爆款产品促销，为同学们带来最实际的优惠。这种以美食为媒介的互动，让三养食品在开学季迅速成为校园内的热门话题。据悉，此次春季校园巡礼活动将覆盖全国200个校园，共23个核心城市，触达超过300万学生人群，这也是三养食品今年提升品牌影响力、深化Z世代营销战略的首发关键举措。

在当代年轻人的生活字典里，“辣” 已超越味觉范畴，演变为一种社交货币与情绪出口。《中国辣文化报告》显示，18 岁至 30 岁喜欢吃辣的人占比最多，达到 64.37%，其中 90 后是带动全国辣文化传播的主力人群，而不少年轻人希望通过吃辣获得情绪释放，三养食品凭借对这一趋势的精准把握，以 “潮辣 + 解压” 为双引擎，持续领跑方便食品赛道。辣味激发出的内啡肽冲散返校的焦虑，“撒疯辣”传递出洒脱、快乐的美食哲学，助力大学生缓解学业压力，开学不“emo”！

在 Z 世代成为消费主力军的当下，三养食品正通过精准的渠道布局与场景渗透，成功构建起与年轻消费者的深度连接：将便利店作为触达年轻消费者的前沿阵地，三养与罗森、全家、7-11 等连锁巨头展开深度合作，完成高频消费场景渗透；深谙 “1+1>2” 的跨界逻辑，三养与茶饮、烘焙、零食等领域头部品牌展开创新联动，接连打造销售量破万的爆品；在保持线下渠道优势的同时，三养积极拥抱数字化浪潮，在2024年双11期间的抖音直播间，创造了1小时内近70万元的GMV佳绩，单日累计GMV更是高达137万元。如今正式进军校园，三养正以贴近Z时代的立体化的渠道网络，书写着辣味经济的新篇章。

精准契合Z世代需求，从产品到体验持续“辣”动年轻人

三养深入剖析大学生群体的生活方式和消费习惯，贴心的带来了火鸡面杯面产品，精准地将产品与校园生活场景紧密结合。针对学生宿舍空间局促、烹饪设施受限的情况，三养火鸡面杯面成为解决学生饮食难题的得力助手，成为开学季囤货的不二之选。无论是作为学习间隙的“能量”快充站，或是作为深夜里满足味蕾的夜宵美食，三养火鸡面杯面都是最合适的选择。

年轻消费者作为美食市场的主力军，对口味的追求始终保持着高度的热情和不断探索的精神，尤其对新颖独特、富有个性的潮辣口味充满了无限的喜爱。三养食品紧紧抓住这一市场趋势，除了经典的原味火鸡面、奶油味火鸡面等杯面产品外，还即将特别推出泰式咖喱蟹味火鸡面杯面版。此款口味的火鸡面在去年的消费者调研中凭借超高人气脱颖而出，试售期间5天内售出13,000包，一经上市便迅速走红市场。三养始终致力于倾听消费者的声音，即将上市的泰式咖喱蟹味火鸡面杯面版必将再续爆品势能。

从“火鸡面鼻祖”到“火鸡面宇宙”，Z时代成为品牌活力的根基

在 Z 世代主导消费潮流的当下，以“网红”身份出道的三养火鸡面凭借 “辣味社交” 的品牌基因，成功构建起年轻化消费矩阵，在全球食品行业的激烈竞争中脱颖而出。自 2006 年推出颠覆性的火鸡面产品以来，三养以66亿份的全球销量奠定了其“火鸡面鼻祖”的显赫地位。而后通过持续的产品创新与渠道变革，成功构建了庞大的“火鸡面宇宙”。据公开数据显示，三养食品2024年全年全球销售额高达1.73万亿韩元，同步增长45.02%，已连续 8 年保持着强劲的增长势头。

在中国市场这片广阔的舞台上，三养食品同样绽放出耀眼的光芒。自2016年火鸡面首次进入中国消费者的视野后，便势如破竹，2024年全年销量突破4亿份，凭借其独特的口味和别具一格的营销手段迅速赢得了消费者的喜爱和追捧，成为方便速食界的超级单品，占据了高达 60% 的市场份额，三养成为名副其实的中国火鸡面第一品牌。

2024年四季度，三养食品中国已跻身中国方便面市场份额增速前五，实现了销售规模的快速增长。未来，三养将稳守年轻化的品牌基因，继续以“辣”为媒，探索与年轻人对话的新方式，推出创意新产品与营销活动，以 “让年轻人在辣味中找到情绪共鸣” 为核心理念，加强并扩大在年轻消费者心中的影响力。三养也期待与行业伙伴共同推动方便速食行业的创新与升级，为消费者带来更多元、更优质的选择。

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