日本秋叶原挂了4年多的原神广告，终于被换下来了

这可能是秋叶原近几年来唯一一个在这种流量展示位连续挂了4年的广告。

可能大伙不知道这个位置的概念，大概可以比作纽约时代广场的大屏幕，我并不是说价格，是指在广告中的地位，秋叶原自然不必多说，二次元天堂，动漫爱好者打卡圣地，而GIGO公馆，是世嘉街机娱乐的高层街机商场，人流量极大。所以如果全世界游戏宣发做个排名，该广告牌可以算的上具有数一数二经济价值和宣发效果。

而就在最近，挂了四年的原神双子广告牌从GIGO楼顶撤下，换成了NIKKE的广告，这虽然不是第一次，但确是讨论度最高的一次：大家都开始发现原神的宣发投入越来越少了。

秋叶原黄金地段的这条街道曾经充斥着原神广告，不仅是这巨幅广告被撤下，还有商圈中更多区域的原神立绘画被取代，更换成其他游戏或印有各界名流的品牌标识。

附近居民一边觉得有些不适应一边琢磨：总不能是忘了续费吧？不过这种调侃式解读显然不太可能。作为全球顶尖的移动游戏发行商，米哈游在东京银座、涩谷等核心商圈长期保持着高强度品牌曝光，其宣发与媒介策略向来以精密严谨著称，宣传预算更是高达数亿美元，这无疑是一个惊人的数字。

那既然如此，为什么原神在海外的宣发会越来越少？相信也是不少人头顶的一个问号。

实际上，由于去年全球游戏行业普遍收缩，米哈游的确也受到了不小的冲击，原神的宣发方式在这次冲击后有所改变，宣发方向开始从核心城市下沉到更多城市。目前东京的广告投放量明显变少，大型展会的参与度减少，但并不是说日本分部摆了，而是把原本集中再东京大阪的资源，分散开到了日本更多得景点，例如有马温泉联动，下小雪的情况下还排了巨长的队伍，虽说是下沉，但深究下来的确是降本增效的好方式，大城市投放成本高，小城市低，但人气热度依然足够，当产品变成IP时，联动双向效果效益也是拉满的。

另一方面，《原神》的后辈《崩坏星穹铁道》和《绝区零》也进入了运行正轨，米哈游的资金投入需要权衡利弊，公司蛋糕就这么大，肯定会分成至少四个大小不一的部分：三个游戏一人一份，另一份负责宣发和新作等其他部分，已有游戏越多，宣发的蛋糕自然会越小。

其实早在两年前就有行业内从业者反映，原神在软文推广等方面大幅缩减需求量，从几乎日更多篇的需求量直接缩减到一个月接不到几篇的情况。

但这并不意味着《原神》的情况是绝对健康的，游戏的运营时间越久，运营难度越大，收入降低的可能性越大，强如《英雄联盟》都因为奖励箱子问题流失700万玩家立刻滑跪，游戏寿命的问题摆在这里。

而原神制作组还在瞎搞，去年一年的运营问题文案问题资源克扣等节奏不断，再加上国外宣发投入降低的同时，国内的宣发也在同步减少，比如原神创作激励缩减，今年的新春会被砍（有二创UP自己做了新春会）等等，这些全都把原神目前的尴尬情况表现了出来，所以说米哈游大概率是将赚钱热点正往新游上转移，原神的作用地位逐渐降低。

当然，这只是对现象的初步分析。原神的人气依然旺盛，远未达到衰退的境地。日服广告的撤销，背后的原因错综复杂，但从一个现象判断游戏如何是不可取的，毕竟成事在人，如今在二游市场的竞争对手越来越多，未来会怎样，还得看米哈游之后的决策。

关注“碎碎念工坊”，传播游戏文化，让游戏不止是游戏。