拜尔斯道夫去年销售额99亿欧元，“万元面霜”难挡莱珀妮下滑

莱珀妮的下滑还在持续。3月5日，新京报贝壳财经记者获悉，德国护肤品集团、妮维雅（NIVEA）母公司拜尔斯道夫公布了2024年财务数据。报告期内，拜尔斯道夫实现销售额99亿欧元，有机增长6.5%；不计特殊因素的息税前利润为14亿欧元，息税前利润率达13.9%，2023年这一数字为13.4%。

莱珀妮有机销售额下降6.2%，成唯一下滑品牌

分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团销售增长的主要动力，后者则以工业产品服务为主。得益于各区域市场表现，报告期内，消费品业务板块销售额达82亿欧元，有机增长7.5%，其中，欧洲市场增长5.3%，美洲市场增长7%。

图/拜尔斯道夫财报截图

在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。其中，妮维雅的销售额为56亿欧元，实现了9%的有机增长。财报中，拜尔斯道夫将其增长归因于销量增加以及定价策略的实施，“2024年所有核心产品品类均实现了大幅增长。”

同时，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor实现了10.6%的有机增长，销售额为13.72亿欧元，主要受到一系列创新产品的推动。其中，优色林成为拜尔斯道夫消费品业务板块中，继妮维雅之后的第二个销售额达到10亿欧元的品牌。

此外，2024年，医疗健康品牌的有机销售额增长了6.1%，达到2.82亿欧元。“主要得益于核心创口护理类产品，尤其是大尺寸创可贴产品的贡献”，该集团指出，“这些产品的净销售额实现了双位数增长，在所有主要市场均获得了一定份额。”

与上述品牌相比，高端护肤品牌莱珀妮仍面临挑战，报告期内有机销售额下降6.2%至5.09亿欧元，是唯一呈下滑趋势的品牌。去年前三季度，该品牌的有机销售额下降了7.3%，彼时，拜尔斯道夫将其归因于“旅游零售业产生的负面影响”等。而同样定位高端的美妆品牌香缇卡（Chantecaille）则在2024年实现了4.5%的有机销售额增长，主要原因包括“品牌成功进驻中国市场”等。

15480元的“生机面霜”，“有用”还是“噱头”？

面对“充满挑战”的高端美容市场，拜尔斯道夫表示，将利用创新继续扩大莱珀妮的产品范围，公司正在尝试拓宽产品“价格带”，一方面用更高端的新品满足忠实消费者的需求，另一方面增加入门级产品，以吸引新的年轻消费者。

新京报贝壳财经记者注意到，去年该品牌先后推出售价1500元、15480元的“鱼子精华喷雾”和“生机焕活臻研面霜”，两者价格相差超十倍。据“La Prairie莱珀妮”微信公众号显示，生机焕活臻研面霜又名“生机面霜”，与瑞珀妮抗衰理疗院合作研发而成，聚焦长续肌肤的健康和年轻状态。

在莱珀妮天猫官方旗舰店中，鱼子精华喷雾的历史成交量超900单，生机焕活臻研面霜的历史成交量为100＋。此外，有消费者在购买“生机面霜”后评价称“用完会搓泥”“不如紫色款好用”。

图/国家药品监督管理局官网截图

记者在国家药品监督管理局进口普通化妆品备案信息平台搜索发现，莱珀妮商贸（上海）有限公司作为境内责任人于2024年3月首次备案了莱珀妮生机焕活臻研面霜，后于同年9月变更备案。功效评价结论显示，该产品具有滋养、修护、保湿和紧致的功效。

除了对肤感进行讨论，“生机面霜”15480元的售价也成为网友关注的焦点。在社交平台上，有网友质疑其“功效和定价不匹配”，还有人表示“包装值钱”“莱珀妮一直很敢定价，搞噱头”。

目前来看，拓宽的“价格带”能否帮助莱珀妮重回增长轨道仍是未知数。拜尔斯道夫预计，2025年全球护肤品市场将继续增长，但增速低于上年。基于此，消费品业务板块的有机销售额增长率将在4%-6%。在中国市场，该集团计划以研发能力为增长引擎，将活性物成分应用到旗下各个品牌中。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 张冰

校对 杨利

封图 拜尔斯道夫官网截图