哈啰×罗意威玩转时尚，德佑新晋代言人成毅......| 一周案例

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

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哈啰× 罗意威

共享单车也能玩转时尚

罗意威在上海店启幕时，与哈啰携手，利用上海活跃多元的单车文化，推出 “罗意威金色骑旅” 限时体验活动。

限定金色单车以罗意威之家金色外立面为灵感，于2月中旬至3月6日现身上海街头，极具视觉冲击力。

图源：哈啰官微

同时，哈啰 App 开启了金色骑旅挑战赛，用户累计骑行 3 公里就能获得限定勋章。凭借勋章，在特定时间可前往上海罗意威之家的限时咖啡车，领取限定画报和咖啡赠饮。

点评：哈啰借助奢侈品品牌效应，将品牌形象向高端化、时尚化迈进。而罗意威则通过这一大众出行工具，实现了传播下沉并达成引流目的。

德佑携手代言人成毅

开启健康护理新时代

2025年2月28日，Deeyeo德佑官宣全球品牌代言人成毅，发布《健康是干净的新底线》TVC，宣布同步开启健康护理新时代。

在全新发布的TVC中，德佑以“健康是干净生活的新底线”为核心，通过成毅的演绎，生动展现了品牌对洁净、健康生活的执着追求。

德佑品牌定位于为全家人群带来全方位全周期的健康护理解决方案，成为健康洁净生活方式的创新者。此次合作是实力派之间的双向奔赴，也是健康与美好的共鸣。

据悉，后续德佑将于3月1日在杭州西湖畔发起快闪活动，开启健康护航计划与粉丝互动。

此外，德佑官宣首位全球代言人，也标志着德佑在市场战略上迈出了重要一步，进一步推进其全球布局的步伐，未来也将不断创新和突破，为用户带来更高品质的健康清洁护理解决方案，开启德佑健康护理新时代。

点评：此次合作是实力派之间的双向奔赴，不仅展现了德佑对用户健康品质生活的深度关怀，传递了品牌核心价值主张，也深化了行业领导者的专业形象。

檀健次加入“洞门”

演绎洞次嗒次新节拍

近日Crocs官宣檀健次为全球品牌代言人，以 “洞次嗒次” 这一独特节奏为宣传点，与檀健次名字产生趣味关联，营造出活泼且具有记忆点的氛围。

借助明星传播效应，推出重磅回归的小鲸鱼洞洞鞋。同时，开展满额赠檀健次限量周边活动。

周边涵盖小卡组合、胶片照、NFC 立牌、PVC 包等多样品类，刺激消费者购买欲。

在小程序里还设置了为檀健次打 call 功能，用户参与可解锁独家语音和红包封面，激发用户参与热情，进一步扩大活动传播范围。

点评：crocs通过与代言人深度合作，将明星影响力转化为品牌的销售力与市场影响力，为品牌的市场拓展和形象提升奠定了良好基础。

优酷少儿多维营销

称霸儿童消费市场

春节期间，优酷少儿举办了 “优酷少儿蕃尼 FUNNY 生活节”。

活动横向整合 10 + 头部动画 IP，选址北京蓝色港湾、前门大街、凯德 MALL 等热门场域。

以市集为核心，融入观影见面会、少儿明星表演等多样互动。

图源：优酷少儿官微

同时优酷少儿围绕《熊出没》展开了全域营销，在《熊出没 重启未来》大电影推广中，将首映礼变为蕃尼「烟花」专场观影会，用烟花唤起粉丝情怀。

并且打造了熊出没新春专列，让熊大、熊二在高铁车厢互动，还在重点交通场景大屏及平台内容中投放广告，成功将线上流量引向线下影厅。

点评：优酷少儿通过横向整合 IP 资源拓展内容场景，纵向深耕核心 IP 击穿消费圈层，实现线上线下协同营销，提升了自身商业变现能力。

ubras妇女节大片

聚焦女性隐形困扰

在三八妇女节前夕，ubras 发布广告大片《不仅她可见》，将镜头对准女性因贴身衣物产生的隐形困扰，如尺码不合、设计欠佳带来的细微烦恼。 这些看似不起眼的问题，却像沙砾般影响着女性生活质量。

ubras 意识到，女性面临的隐形困扰远不止于贴身衣物，像商场空调温度过低、座椅头枕过高、洗手间排队等问题，都是 “仅女性可见” 的困难。

这种对女性生活细节的精准捕捉，打破了以往女性内衣营销只强调美观的固有模式，让消费者感受到品牌对女性真实生活的关注。

ubras 借由这次活动，以一件贴身衣服为切入点发起 “革命”，鼓励女性突破舒适区，大胆倾听内心声音，倡导女性保持舒适、舒展、自由的生活姿态。

点评：将产品营销与社会议题相结合，在推广新品的同时，树立了富有温度与责任感的品牌形象，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

LV官宣王楚钦

体育与时尚的合作

近日LV官宣王楚钦为品 牌大使，打破了奢侈品与体育之间的圈层壁垒。

图源：路易威登官微

一方面，能够吸引体育爱好者，尤其是乒乓球粉丝的目光，将品牌受众从时尚圈层拓展到体育圈层，扩大了品牌传播范围；

另一方面，王楚钦年轻、充满活力的形象，契合 LV 对年轻市场的开拓需求，有助于为品牌注入新的活力，吸引年轻消费者关注。

点评：通过合作LV 不仅能提升品牌在年轻群体和体育爱好者中的知名度与好感度，还为能自身品牌故事增添了新的篇章，期待后续能给大家创造更多新颖活动。

腾讯公益“不止罕见”

点亮希望之光

在第18个国际罕见病日，腾讯新闻、腾讯公益携手病痛挑战基金会，发起 “不止罕见” 公益活动，为TA们带来温暖与希望。

活动紧扣 “不止罕见” 主题，借助 cosplay 这一新颖形式，让罕见病患者及家属通过扮演喜爱的角色，展现内心世界与美好期许。

图源：腾讯公益

并且还在跳海酒馆举办 cosplay 影展、演唱会和公益市集等系列活动，打造沉浸式体验场景，拉近公众与罕见病群体的距离。

为进一步扩大活动影响力，腾讯利用自身平台优势，在腾讯新闻等平台进行传播，引发社会广泛关注与讨论，吸引更多人关注罕见病群体，为公益活动助力。

点评：以创新的营销方式和温暖的人文关怀，为罕见病群体发声，打破了大众对罕见病群体的刻板认知，鼓励公众参与到帮助罕见病群体的行动中来。

西贝换logo

破局传统拥抱新局势

近日西贝莜面村更名“西贝”并更换了logo，看似简单的品牌标识变动，其实是 “去品类化” 的关键一步。

此前，“莜面村” 虽凸显西北特色，但也限制了品牌拓展。去掉这一元素，融入 “欢聚” 概念，西贝得以拓宽市场边界，既满足国内家庭聚餐需求，也为国际化发展做准备。

图源：西贝官微

就像苹果 logo 蕴含创新理念，西贝 logo 的改变也承载着品牌转型的决心。

西贝敏 锐洞察消费者的深度需求，满足家庭多元口味，从聚焦地域特色转向关注亲朋情感连接，也展现出了品牌积极创新的决心。

点评：品牌因势而变，动态适应市场环境，并通过场景拓展和模式迭代保持竞争力。同时一直坚持品质为基础，在变化中坚守住了为消费者创造长期价值的初心。

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