浓香百元赛道重量级单品发力湖南，五粮头曲·（10）以焕新之姿剑指全国！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

湘潭是一座浸润湘江文脉的千年古城，素有“湘中明珠”“红色圣地”的美誉。当“湖湘文化”的湘潭与“鸿运文化”的五粮头曲在时空交错间汇聚交融，又将碰撞出什么？

2月28日，五粮头曲·（10）湖南上市发布会在湘潭圆满举办。作为五粮头曲布局百元酒价位段的核心大单品，五粮头曲·（10）在湖南的上市，不仅是对当地消费者品位需求的精准把握，更是五粮液浓香酒公司深化品牌影响力、进一步布局全国市场的关键一步。

相遇“湘中明珠”

五粮头曲加速布局湖南市场

作为全国前列的酒类消费大省、各酒类品牌“必争之地”，湖南白酒消费市场规模近300亿，香型上主要以浓香为主，浓香增长稳定，近年来湖南白酒消费正在向名优品牌、头部品牌集中，尤其是大众化名优白酒产品显示出强劲的增长势头，在市场上的需求持续攀升。

传承“五粮基因”的五粮头曲，已然在湖南市场有了不错的积淀。以湘潭为例，酒业家现场获悉，五粮头曲2024年在湘潭市场覆盖率达到80%以上，市场销售数据、品牌认可度及影响力较为2023年同期均有极大提升。

如今，五粮头曲·（10）在湘潭正式上市，也意味着五粮头曲正以焕新之姿，正式吹响全面进军湖南市场的号角。

发布会上，四川五粮液浓香酒有限公司湘鄂赣营销大区负责人表示，五粮头曲·（10）是品牌发展历程中的里程碑之作，其定位为全国流通核心大单品，聚焦百元价位段，以卓越质价比引领市场，将继续围绕品牌推广、渠道建设、消费者培育等方面，全方位、多维度赋能客户，共同创造五粮头曲品牌在湖南市场的未来。

平台商代表非常看好五粮头曲·（10）在市场上的发展。该代表表示，从今年6月份运营品牌至今，已成功签约多家区县客户，并揽获大量意向签单客户。为推动新品的落地，他表示将做三个方面的工作：一是坚守品质初心，服务湖南消费者；二是深化市场布局，结合市场特点，制定科学合理的市场策略；三是深化合作，与客户共创、共赢。

卡位百元价格带

五粮头曲加速全国化布局

作为五粮液浓香酒公司自营品牌，五粮头曲历经十年匠心耕耘，已成为消费者信赖的优质选择。为持续深化品牌价值、完善产品矩阵，五粮头曲于2023年推出五粮头曲·（10），致力于打造百元价位段标杆产品。

百元价格带是目前国内分布最广泛，也是消费群体最大的一个主流价格带。百元价格带不同于传统的高端酒类市场，主要针对商务、宴席、礼赠、自饮等场景，不仅市场容量大，且是动销增长最快的价格带。对百元价格带的布局，是品牌在存量时代寻求新增量、抢占大众消费群体的必然选择。

在聚力打造百元价格带流通大单品上，五粮头曲可谓优势明显。在品质上，五粮头曲不仅依托五粮液产能优势，而且还由国家级酿酒大师领衔研发，匠心传承五粮液浓香酒工艺，做到了在同价位产品中具有领先的品质优势。

在C端营销上，通过“开盖扫码现金奖”、“宴席活动”、“包材换酒”等活动形式，五粮头曲不仅提升了产品的趣味性和参与感，还有效促进了终端动销。尤其是开盖扫码高达2013元的现金奖励，极大激发了消费者的购买兴趣和复购意愿。

有消费者表示：“作为一名热爱浓香型白酒的爱好者，我尤其偏爱五粮液浓香酒的经典风格。五粮头曲·（10）让我惊喜地发现，在这个亲民的价格区间内，就能享受到大厂出品的高品质浓香白酒，完全不用担心品质问题。它不仅好喝不上头，且性价比极高，特别适合日常亲友聚会或小型宴饮。更重要的是，扫码活动让人每次开瓶都充满期待，中奖率也很高，这是一款既有面子又实在的好酒。”

当前市场加速向头部企业、头部品牌集中，而带“五粮”字头的自营品牌数量极少，五粮头曲对于酒商而言自然是优质之选。以优质产品为载体，围绕用户需求去赋能B端，与终端共舞，向C端渗透，五粮头曲品牌也将在全国化征程中一路向前，将五粮头曲·（10）打造成为一款现象级白酒大单品。

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