7037场直播集成特色农产品“灯塔效应”

“一杯松阳茶，千年山水韵，快来直播间，品味春天的第一缕茶香！”春晨细雨、云雾渐散，浙西南群山环抱的松阳茶叶市场已升腾起氤氲茶香——这座古老茶乡在直播浪潮中谱写助农新篇。近日，2025年浙江市场监管部门“广告助农”共富系列行动在绿野清香中拉开帷幕。

据了解，自2022年起，浙江市场监管部门通过“广告助农”共富行动，建起了一座“桥梁”，连接了山里山外的世界，不断推动农产品走出去。2024年，浙江省市场监管系统共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

新思维打开农产品“云上”销路

春日采茶、夏日晒面、秋日制作柿饼、冬日煲上鱼头汤……打开嘉兴秀洲的“忆山月”视频号，杭州淳安特色美食的香气仿佛透过屏幕飘了出来。

这是秀洲区市场监管局对接辖区内影视文化公司，积极探索“广告助农”的一种新方式。“以前只知道千岛湖鱼头，没想到淳安还有这么多好吃的！”嘉兴市民朱女士在朋友圈刷到推送视频后，下单购买了不少淳安农产品。

2024年以来，秀洲区以“长三角一体化”为视角，以“区域协同、乡村振兴”为主题，为淳安地方农产品打开了“云上”销路，共助力当地农副产品销售9000余公斤，收入增加200余万元。

放眼浙江大地，市场监管部门纷纷结合自身优势，以创新的思维和务实的举措，积极探索“广告助农”的新模式，为农民增收开辟了新的路径。

在温州龙湾国际机场，出发值机区域和到达层区域的14块LED屏，24小时循环播放“龙泉三宝”——“青瓷、宝剑、灵芝草”的广告宣传，吸引了各地旅客的目光。这不仅拓宽了龙泉特色产品的销售渠道，也提升了龙泉城市的知名度。2024年仅“五一”假期，龙泉市就接待游客13.53万人次，旅游收入达3477万元，接待人次同比增长10.81%。

在湖州安吉，市场监管部门组织当地企业积极响应“广告助农”活动，融入丽水莲都等山区农产品推广服务活动，帮助优质三农企业拍摄系列产品宣传片，扩大宣传效果，打开销售渠道，带动农产品销售交易额50万元以上。

在宁波高新区，为加大定点帮扶浦江农产品在宁波的宣传力度，市场监管部门发动互联网平台企业，为商家打造集中展示和售卖窗口，通过优化搜索引擎排名、设置关键词广告等方式，增加产品在线曝光度，实现线上销售增长，助力浦江农产品品牌升级和市场拓展。

“流量”引来山区共富“增量”

2024年9月，温州首批“广告助农专车”正式上线。车内精心布置成为各类农特产展示介绍区域，市民乘客可通过扫描挡板处的二维码进行农特产品查询与购买，在线下单、直邮到家。

此举源于温州市市场监管局与温州交运集团签订的“广告助农”合作协议，借助“助农公交专线”、农村“客货邮”融合专线、“畅行温州”App、“巴士购”超市等平台发布助农广告和销售渠道，推动商家营业额增长10%以上。

为了让农特产资源走出山区、走向市场，浙江市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播“流量”引来山区共富“增量”。

临海市市场监管部门积极探索“线下+电商”的融合发展模式，打造出了集多功能于一体的直播孵化基地。基地下设10个子工坊，配备21个电商直播间和4条数字化柑橘分拣线，通过牵头各会员进行抱团谈判，凭借产品集聚与规模优势，成功与物流企业“讲价”，平均降低物流费率30%，年节省成本近500万元。

为助力涌泉蜜橘开辟进城通道，市场监管部门专门邀请电商专家到“家门口”教学创业，为柑橘种植户提供一对一营销策划、物流仓储等全流程运营指导，累计培训村民主播超过1000人次。2024年以来，临海市涌泉镇电子商务协会共吸纳会员130余家，涌泉蜜橘通过电商渠道实现销售额突破1亿元。

宁海县市场监管局以提升蛏子等特色海产品发展为切入点，指导组建“阿蛏嫂”直播团队，引导本地网红达人为家乡代言，全年累计开展直播活动53余场，培训农户800人次，累计销售额达190万元。通过集成好团队、好品牌、好产品“灯塔效应”，带动全县特色农产品高质量发展。

“特色牌”带动产业旺群众富

“6月，到嘉兴桐乡尝地道槜李。”如今已经成为浙江“饕客”们的共识。近年来，桐乡量身打造槜李广告营销、新媒体推广，集成广告功能打好宣传“组合拳”，让这颗“可吸着吃”的槜李从深藏江南水乡到成功破圈。

2024年，桐乡槜李文化节·尝鲜季还把槜李集市搬到了闹市区，槜李汽水、槜李水果捞、槜李咖啡创意出圈，槜李王评选、寻找“‘槜’美发现官”、联合邮政惠农溯源直播等槜李文化节系列活动，共吸引游客超10万人次，实现文旅营收750余万元。

IP助力农产品升级，浙江多地巧打“特色牌”。通过广告营销、新媒体推广及文旅融合，不仅提升了品牌价值，还拓宽了销售渠道，实现了农民增收与区域共富。

在金华兰溪，一颗小小的杨梅如今最高能卖到30元。为助力兰溪杨梅产业出圈，兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片，展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径。2024年，兰溪杨梅一产产值达5亿元，比上一年增加13.1%，远销新加坡、迪拜等海外地区，形成了“品牌强、产业旺、群众富”的良好局面。

舟山六横，立足区域文旅品牌，通过挖掘各岛、村特色，以“岛链”布局整合资源，依托轮渡“海上移动宣传阵地”、虎牙平台直播的乡村电竞赛等文旅活动，帮助五星小土豆、红薯粉丝、黄鱼鲞、白枇杷等特色农产品走进大众视野，创新打造“土豆餐厅”“海洋牧场”等，带动销售额突破500万元，助农实现“家门口”致富。

温州平阳则是通过育人才、融文旅、促增收，阶梯性培育“平阳五个鲜”品牌，开展“平阳五个鲜”进驻博物馆活动等，从“乡土情结”到区域品牌，品牌知名度进一步打响，全年共促成农产品销售量总计2万多斤，农户单户增收最多达15万元。

高标准推进食品小作坊共富园区建设

近年来，丽水市聚焦特色食品产业，高标准推进食品小作坊共富园区建设，探索“1+1+N”作坊集聚园建设模式（即1家食品生产企业、1个共享实验室、N家食品小作坊），通过共享卫生设施、检测资源、技术培训等，持续破解食品小作坊“低小散”问题，推动园区化、标准化、高质量发展。丽水市近日发布浙江省首个《食品小作坊共富园区建设规范》地方标准。

在园区建设方面，从选址、布局到园区基础设施建设、生产区建设、生活区建设等各个环节进行把控，确保园区硬件设施达到规范化、现代化要求，为食品小作坊营造良好的生产经营环境。机制建设上，主要包括服务机制建设和管理机制建设。园区除常规物业服务外，还可为各食品小作坊提供统一采购原料、统一销售、统一培训等附加服务，助力小作坊降低成本、提高生产效率和市场竞争力；管理机制则涵盖园区管理、发展模式管理、准入退出管理、人员管理、生产加工管理等多个维度，通过建立健全各项管理制度，保障园区运营有序、高效。

据了解，该标准的发布是丽水在推动食品产业高质量发展、助力共同富裕方面的一次创新实践。下一步，丽水市市场监管局将继续谋划并制定共富园区建设推进方案，计划建成9个食品小作坊共富园区，进一步带动全市食品产业规模化、标准化发展。

“下一步，我们将进一步支持广告业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升浙江省广告企业服务影响力和核心竞争力，为高质量发展建设共同富裕示范区积极贡献力量。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

（张恒金 市闻 江箫 周莹）

详见《中国食品报》(2025年3月4日3版)

排版、美编：薛嘉茵

审核：欧阳美华

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