2024永和豆浆品牌发展年度报告

站在2025年伊始，极目回望2024，永和豆浆呈现出“既争先，更争滔滔不绝”的魄力和行动力。全年下来，在品牌年轻化、品类创新、社会担当、品牌焕新多个方面皆有亮眼表现，充分展示出永和豆浆43年深耕植物蛋白领域所积累下来的深厚底蕴。

【线上共创线下推广 多维度破圈曝光】

●“新年喝永和，新的一年万事和”抖音挑战赛

2024年开年，永和豆浆发起#新年喝永和，新的一年万事和#抖音挑战赛，吸引平台用户自发参与互动，话题热点迅速发酵，高效实现品牌与消费者的深度共创。

活动依托社交平台情感交流属性，契合新年主题，玩法创新贴合消费者心境，使得永和豆浆轻松承接了一大波春节消费热潮，有效加深了品牌在消费者心中亲近、温暖的合家欢印象。沉浸式品牌营销，是线上渠道拓展永和豆浆消费新场景的可行之路。

●永和豆浆&膨胀面包节城市巡游

●永和豆浆&小白心里软联名入校园

品牌年轻化为消费市场大势所趋，永和豆浆作为家喻户晓的经典豆浆品牌，与年轻消费者更像是相互陪伴成长的关系。现代饮食创新多变，永和豆浆同样积极顺应市场变化，以百搭姿态融入消费者更多生活场景当中，校园日常、休闲社交，都有永和豆浆的身影出现。

线下频频联名与消费者玩趣交流，使品牌与产品同步取得有效曝光，高频率、近距离的感官体验，更是有效打破大众对永和豆浆的传统印象，营养好喝更有趣。

●营口鲅鱼圈马拉松&苏州太湖马拉松赞助

植物蛋白具有不可替代的健康优势，作为行业代表，永和豆浆在运动赛事中“频频刷脸”。2024年，永和豆浆前后赞助两场大规模马拉松赛事，现场为运动员加油助力。高蛋白好吸收，是产品优势，也是永和豆浆长期倡导的健康生活理念的回响。

【品类创新再攀高峰 四季优享健康美味】

●即食吸吸豆花：嫩滑口感奇妙享受

●吾谷系列高蛋白豆浆粉：高营养低GI

●高钙豆奶粉：动植物双蛋白，营养助力

●元气莓莓&鲜芒椰椰豆浆粉：鲜甜果味好喝不腻

●紫薯山药+黄芪党参：食养气血状态满分

产品是企业的核心竞争力。2024年全年，永和豆浆交出亮眼成绩。上新/升级产品品类，不断焕发产品创新活力，从主攻年轻人市场的吸吸豆花到口感丰富的风味豆浆粉；从高蛋白低GI的纯豆浆到药食同源的食养豆浆，产品辐射不同年龄层面及不同营养需求的消费者，打破传统印象，把豆浆玩出花样，引领行业创新变革，踏出通往春天的道路。

【产品力与品牌力并重 践行社会公益实现价值引领】

●长期为陆家嘴街道慰老服务中心供应豆浆粉

●向上海市静安区街道捐赠7500份高蛋白健康大礼礼盒

●康桥镇敬老院“两岸同心，青春献暖”敬老关怀活动

●永和豆浆赞助第 33 届时报金犊奖国际竞赛

2024，永和豆浆与金犊奖的合作进行到第13个年头。2024年，金犊奖线下活动涵盖59场创意分享会、2场专家评审会、2场颁奖典礼，总计收获12万份赛事资料，获得百万+品牌露出。在实现巨大品牌曝光的同时，为促进两岸青年学子文化交流，再度贡献实质力量。

【深化品牌发展定位 数字技术赋能转型焕新】

●品牌定位焕新升级，重新定义好豆浆

●永和食品数字化转型项目启动

2024年，品牌成立43载之际，永和豆浆依然生机勃勃，活力外现，紧跟市场变化和行业趋势。“重新定义好豆浆”，是永和豆浆对产品力的自信，也是永和豆浆面向世界吹响的提升品牌力的前哨。从启动数字化转型项目到品牌定位焕新升级，永和豆浆通过激活内部生机持续强化外在竞争优势，争做行业转型新标杆，引领行业向好向远发展。

●“永攀新高峰 和力赢未来”全国经销商大会

展望2025，谋求品牌出海、全球布局，永和豆浆有充足信心也做足了准备。为此永和豆浆正积极谋求战略转型，深耕植物蛋白赛道、加速小型餐饮布局、启动预制食品开发，“以豆为核，三箭齐发”，为永和未来的持续增长和二次腾飞铆劲蓄力。