休闲度假游的边界正在拓宽

中国文化报记者 张欣

在新疆阿勒泰将军山滑雪旅游度假区，滑翔伞、雪地摩托车、热气球等旅游新产品进一步丰富冰雪旅游业态；在北京世园国际旅游度假区，新春灯会融合传统文化、跨界创意与科技力量；在内蒙古自治区乌兰察布市，“赏火山雪景、住火山民宿、燃璀璨烟花”的“火山之夜”活动，带动当地自驾游呈现出更加蓬勃发展的态势……在深度体验、需求多元的驱动下，去年冬季以来，休闲度假旅游市场呈现出发展新趋势。

冰雪旅游融合发展

途牛《2024—2025国内冰雪旅游消费盘点》指出，自2024年12月以来，冰雪旅游市场人气与热度不断上升，呈现出多元化、差异化、个性化的显著特征。

当落日余晖洒在新疆阿勒泰地区将军山国际滑雪度假区的山顶，漫山白雪被染成橙粉色，滑雪场启动“山顶夕阳派对”，在现场电子音乐的鼓点中，上千名滑雪爱好者欢呼摇摆，在零下十几度的雪地里感受“蹦雪迪”的快乐。黑龙江哈尔滨推出全国首趟冰雪旅拍主题列车，在风格各异的火车站和主题车厢内，游客可以换上不同的服装，体验免费的旅拍打卡服务，感受“车随人走，景随车移”的出行体验。以冰雪为笔，冰雪匠人们在吉林长白山景区雕刻出《盗墓笔记》中恢宏的云顶天宫场景，让小说中的神秘世界“走进”现实，成为吉林长白山景区冬季旅游的又一亮点。

从西北到东北，我国冰雪旅游市场进入提质增效的发展新阶段。面对日趋多元化、个性化的冰雪旅游消费新需求，打造独具特色的冰雪旅游品牌、丰富多元的冰雪旅游业态、拓展全方位的冰雪旅游综合服务，成为展现北国风光、吸引国内外游客的重要举措。

“冬奥会的举办，让大家看到了冰雪的魅力，激发了大众体验冰雪旅游的兴趣。另外，雪场设备、出行交通、产品供给等逐渐完善和丰富，从供给侧层面为冰雪旅游发展提供了很好的支撑。”北京旅游学会理事吴若山表示，尤其是“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“冰雪+运动”等创新玩法的不断推出，吸引了全国各地游客，为冰雪旅游市场注入了新的活力。

文旅融合走深走实

文旅深度融合成为旅游休闲度假市场的重要趋势。各地通过挖掘地方特色文化，推出民俗旅游等具有文化内涵的旅游产品，既丰富了旅游市场供给，又促进了地方经济的发展。

“来乌兰哈达火山纵情歌唱。”这个雪季，乌兰察布推出了乌兰哈达“火山之夜”游客嗨歌季，为游客提供沉浸式游玩体验。游客可以在火山周边“赏火山雪景、住火山民宿、品火山火锅、燃璀璨烟花、观浩瀚星空”。夜幕降临，万人合唱活动上演。舞台上，五彩斑斓的灯光随着音乐节奏变换，将整个现场装点得如梦如幻，音乐声响彻山谷，舞台周围，游客们自发组成小团体，随着音乐的节奏舞动身姿，尽情释放内心的快乐。

随着中华优秀传统文化的金字招牌被不断擦亮，传统文化正以可感知的方式出现在人们身边。在刚刚过去的春节假期，北京世园国际旅游度假区推出花灯艺术节，由上百名匠人运用非遗技艺倾心打造出千组花灯与万盏彩灯。在汇聚了全国31个省区市及港澳台地区特色建筑的中华展园内，甘肃园的丝路花灯映照着“莫高窟九间楼”，让游客仿佛穿越时空，回到了古老的丝绸之路；“青花瓷”风格的江西园里，山水意蕴生，“蝴蝶”翩跹其中；北京园里的花灯艺术与传统戏曲文化相结合，展示了北京的风土人情及传统文化的魅力。

灯会点亮了冬日寒夜的北京，“灯会+美食”“灯会+冰雪”的玩法不仅吸引了大量游客前来观赏游玩，也为京城的冬季夜间消费带来了浓浓的烟火气。北京世园投资发展有限责任公司副总经理贺兴华表示，为进一步推动文旅深度融合及推动休闲度假旅游的发展，未来，北京世园国际旅游度假区将整合园艺、体育、音乐等要素，推出大型文化演出、娱乐休闲活动，丰富园区产品供给，激发新的消费热点。

“露营+”拓场景促消费

2024—2025年雪季，露营行业延续了近年来的高速增长态势。自驾露营、精致露营、冰上露营等形式备受青睐，满足了不同消费者的需求。此外，露营与当地的文化、旅游资源相结合，具有地方特色的露营旅游产品在不断丰富，为消费者提供了更好的露营体验。

新疆乌鲁木齐板房沟镇的马上之旅野骑营地将冰雪资源与民俗体验相结合，推出包含草原、松林、山谷等主题的冬季骑行线路，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平时增加四成以上。吉林长春启动冰雪露营季，200余顶专业户外帐篷在卡伦冰湖营地整齐排列，打造了冰上露营新体验。在广西南宁，一些露营地在春节期间不打烊，挂上春联、横幅，备好食材，还将民俗与露营相结合，开展了投壶、猜灯谜等活动。

“随着人们冬季旅游需求的个性化和出行方式的多元化，国内冬季旅游的供给侧产品也日益丰富多样，基于露营的乡村游、民俗游等逐渐成为冬季出行的新选择。”猎户座创始人、CEO默照说，作为露营企业，要发挥乡村资源和山野资源的优势，给喜欢户外和乡村游的用户提供不同的产品选择。

春节期间，猎户座星猎南山项目与所在的北京市延庆区井庄镇各村联动推出丰富多样的过大年活动，如民宿住宿、民俗体验、豆腐宴火盆锅特色餐饮等，以挖掘在地特色文化旅游资源为核心，打造冬季休闲旅游产品；以区域协同为载体，进一步扩大产品体量及市场影响力。

“2025年是露营旅游转型升级的关键年。”默照说，多元化、沉浸式的休闲旅游度假产品开发将成为露营行业的发展新趋势，猎户座也将继续聚合行业力量，推动行业共同实现创新发展，例如探索AI在户外项目开发建设、运营管理、用户体验优化中的运用；探索在地文化和旅游资源的挖掘与利用，为乡村存量空间和山野户外资源的互动共赢开拓新路径，也为游客提供更丰富、更优质的产品供给。

来源：中国文化报